11月9日，美拍“雙十一拆免單”活動(dòng)上線。11月9日至11月11日活動(dòng)期間，涵蓋美妝、箱包、電子產(chǎn)品等多個(gè)品類，數(shù)千件商品將在美拍向用戶免費(fèi)送出。此外，眾多美拍達(dá)人將在活動(dòng)期間，通過(guò)美拍創(chuàng)新型內(nèi)容品類“拆播”的方式，為用戶帶來(lái)雙十一購(gòu)物攻略、商品測(cè)評(píng)等短視頻內(nèi)容分享。通過(guò)活動(dòng)與內(nèi)容引導(dǎo)，美拍有望成為2018年雙十一電商節(jié)日中，最具人氣的購(gòu)物交流、消費(fèi)分享的短視頻社區(qū)。

“雙十一拆免單”是美拍與唯品會(huì)合作推出的活動(dòng)，也將是短視頻社區(qū)與電商平臺(tái)的一次開(kāi)創(chuàng)性意義的業(yè)務(wù)融合探索。美拍作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的短視頻社區(qū)，憑借著大規(guī)模的活躍用戶、深厚的社區(qū)互動(dòng)氛圍，以及眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，將為電商平臺(tái)帶來(lái)銷售引流、內(nèi)容營(yíng)銷、用戶交互的獨(dú)特價(jià)值，賦能電商的社交營(yíng)銷。

“雙十一拆免單”的推出，更加標(biāo)志美拍的消費(fèi)購(gòu)物內(nèi)容品類的培育，成功為美拍泛知識(shí)內(nèi)容與社區(qū)生態(tài)建設(shè)的重要里程碑。據(jù)了解，在美拍上，圍繞“買(mǎi)”這一用戶行為，已經(jīng)發(fā)展出如購(gòu)物測(cè)評(píng)、品牌導(dǎo)購(gòu)等細(xì)分垂類內(nèi)容，深受美拍用戶喜愛(ài)，用戶與達(dá)人的內(nèi)容生產(chǎn)熱情高漲?？梢灶A(yù)見(jiàn)，短視頻在消費(fèi)購(gòu)物內(nèi)容品類上將開(kāi)拓出一片廣闊的內(nèi)容藍(lán)海，美拍將引領(lǐng)行業(yè)探索。

組團(tuán)免費(fèi)贏禮品，互動(dòng)玩法受用戶熱捧

每年雙十一都是購(gòu)物狂歡的節(jié)日，而今年美拍推出的“雙十一拆免單”活動(dòng)則別出心裁，為用戶帶來(lái)“免費(fèi)”的福利。

打開(kāi)美拍APP，進(jìn)入活動(dòng)主頁(yè)，“拆免單”活動(dòng)正在如火如荼進(jìn)行中?；顒?dòng)期間每天的不同時(shí)間段，美拍都將推出多款人氣禮品，供用戶免費(fèi)贏取。用戶參與的方式十分簡(jiǎn)單，只需要邀請(qǐng)另外若干位用戶共同組成“拆單團(tuán)”，就有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲得禮品。

活動(dòng)門(mén)檻低、用戶互動(dòng)性強(qiáng)、激勵(lì)機(jī)制巧妙，讓美拍“雙十一拆免單”活動(dòng)在上線后就獲得用戶的熱烈響應(yīng)，用戶參與熱情高漲。

除了收獲獎(jiǎng)品，用戶還能通過(guò)活動(dòng)收獲滿滿的購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)分享。在活動(dòng)主頁(yè)內(nèi)，每一款免單禮物都有對(duì)應(yīng)的美拍測(cè)評(píng)短視頻。“露娜潔面儀使用效果如何?”、“迪奧999口紅適合什么膚色?”眾多用戶關(guān)心的問(wèn)題，在美拍購(gòu)物測(cè)評(píng)短視頻中都有解答。通過(guò)互動(dòng)贏禮品、觀看測(cè)評(píng)短視頻、交流購(gòu)物體驗(yàn)等互動(dòng)方式，“雙十一拆免單”活動(dòng)成功在美拍社區(qū)內(nèi)形成了濃厚的社交氛圍。

“拆播”品類異軍突起，內(nèi)容生態(tài)創(chuàng)造力喜人

隨著雙十一購(gòu)物節(jié)臨近，美拍的“拆播”內(nèi)容品類獲得了爆發(fā)式增長(zhǎng)。“拆播”即為開(kāi)箱分享短視頻，是美拍孵化的特色內(nèi)容品類之一。

美拍的“拆播”內(nèi)容最開(kāi)始主要為數(shù)碼科技產(chǎn)品、美妝產(chǎn)品等開(kāi)箱測(cè)評(píng)視頻，后來(lái)這種能夠調(diào)動(dòng)用戶好奇心、探索欲的獨(dú)特內(nèi)容形式，受到各個(gè)興趣圈層的用戶所喜愛(ài)，“拆播”也逐漸應(yīng)用于手工、游戲、美食等多個(gè)垂類內(nèi)容領(lǐng)域之中，成為美拍獨(dú)特的短視頻內(nèi)容題材。

在這基礎(chǔ)上，美拍用戶對(duì)“拆播”衍生出各種不同的玩法，比如針對(duì)某個(gè)品牌(無(wú)印良品拆播)、某個(gè)平臺(tái)(拼多多商品拆播)、某個(gè)價(jià)位(奢侈品拆播)等等主題性內(nèi)容。在拆的方式和主體上，不斷呈現(xiàn)出別開(kāi)生面的創(chuàng)新方式，比如優(yōu)雅拆播、搞笑拆播、寵物拆播等。

可見(jiàn)，“拆播”短視頻不僅在內(nèi)容消費(fèi)層面，具備了趣味性、觀賞性等特征，在用戶互動(dòng)層面，更是一個(gè)激勵(lì)用戶相互交流、分享、雙向互動(dòng)的有效方式。據(jù)了解，在10-11月里由于購(gòu)物、測(cè)評(píng)氛圍發(fā)展，拆播內(nèi)容產(chǎn)量上漲50%，拆播受眾量上漲100%。

憑借高比例的女性用戶，以及垂類內(nèi)容在美拍已經(jīng)建立的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，“拆播”內(nèi)容有望在美拍持續(xù)發(fā)展。美拍作為泛知識(shí)短視頻社區(qū)，在給予用戶收獲感的內(nèi)容生態(tài)上不斷深耕，也將有望培育出更多像“拆播”這樣的獨(dú)特內(nèi)容品類。這也反應(yīng)了美拍作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的短視頻社區(qū)，在社區(qū)生態(tài)和內(nèi)容生態(tài)上的生命力。

構(gòu)建短視頻+電商業(yè)務(wù)鏈條，賦能品牌社交營(yíng)銷

唯品會(huì)今年雙十一與美拍展開(kāi)的合作，是電商平臺(tái)與短視頻社區(qū)的一次具有開(kāi)創(chuàng)性意義的創(chuàng)新嘗試。

在“雙十一拆免單”活動(dòng)中，美拍成為了唯品會(huì)在雙十一營(yíng)銷戰(zhàn)役中的重要合作伙伴。美拍定制的“拆免單”互動(dòng)玩法，不僅為唯品會(huì)11.11無(wú)套路，真便宜大促銷搭建了電商平臺(tái)本身難以具備的與用戶溝通、交互的平臺(tái)，同時(shí)，美拍高品質(zhì)、高消費(fèi)能力的女性用戶，將為唯品會(huì)帶來(lái)可觀的銷售轉(zhuǎn)化。

此外，借助“拆播”短視頻的內(nèi)容形式，電商平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)意的內(nèi)容營(yíng)銷，從而實(shí)現(xiàn)以內(nèi)容聚集用戶，從內(nèi)容消費(fèi)到商品消費(fèi)的價(jià)值鏈條轉(zhuǎn)化。

據(jù)了解，美拍作為短視頻社區(qū)，此前通過(guò)“邊看邊買(mǎi)”等功能已經(jīng)搭建了與天貓、淘寶等電商平臺(tái)的連接路徑，幫助美拍的短視頻達(dá)人、企業(yè)商家搭建了變現(xiàn)通道。未來(lái)，電商平臺(tái)、企業(yè)商家還能夠通過(guò)美拍“新M計(jì)劃”提供的內(nèi)容營(yíng)銷，以及如“雙十一拆免單”等定制化的互動(dòng)玩法，在美拍探索更多社交營(yíng)銷的可能。

而對(duì)于美拍而言，“消費(fèi)購(gòu)物”是一項(xiàng)高社交需求的用戶行為和內(nèi)容品類，而作為泛知識(shí)短視頻社區(qū)，美拍致力于為用戶提供內(nèi)容的價(jià)值感和收獲感，并把用戶的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)聚焦在內(nèi)容本身是否解決了問(wèn)題、科普了知識(shí)、學(xué)習(xí)了技巧、分享了經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)把知識(shí)以用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式呈現(xiàn)，使泛知識(shí)短視頻兼具有用和好看兩種價(jià)值屬性，滿足用戶表層和深層的需求。

因此，以“買(mǎi)”為出發(fā)點(diǎn)的內(nèi)容消費(fèi)需求、用戶社交需求，將通過(guò)“拆播”、“測(cè)評(píng)”等短視頻內(nèi)容得到滿足，美拍為用戶的消費(fèi)決策提供參考，并且讓用戶收獲購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)和技巧，從而獲得“學(xué)”的價(jià)值體驗(yàn)。以美拍“雙十一拆免單”活動(dòng)為契機(jī)，美拍在泛知識(shí)內(nèi)容與社區(qū)生態(tài)上將更進(jìn)一步。

美拍作為國(guó)內(nèi)首屈一指的內(nèi)容平臺(tái)，將不斷拓展其產(chǎn)業(yè)邊界，在商業(yè)鏈條中發(fā)揮重要作用，帶來(lái)更大的商業(yè)化想象空間。同時(shí)，通過(guò)對(duì)社區(qū)生態(tài)的持續(xù)深耕，美拍也將在短視頻行業(yè)中不斷強(qiáng)化差異化優(yōu)勢(shì)，形成穩(wěn)固的生態(tài)壁壘。

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