雙十一期間,蘇寧易購開啟了超級CP活動,讓眾多品牌聯(lián)手,為廣大粉絲奉上巨額福利。11月6日,當Rio的微醺遇上美的生活,當飲料遇上電器,這兩個品牌通過有趣的內(nèi)容,豐富的產(chǎn)品聯(lián)動,為消費者帶來一場充滿趣味的視覺小品。
11月6日,一組有關(guān)超級CP的海報出現(xiàn)在全國一線城市的公交站臺,海報設(shè)計簡單明了,用一雙相牽的手作為題眼,展現(xiàn)雙方聯(lián)合的寓意。比如“第一次醉倒在廚房”的方太和洋河,“奶一口,加個油”的榮耀和君樂寶,“兄弟,洗盡鉛華就是U”的海爾和聯(lián)合利華,“美的生活,就是微醺自在”的美的和Rio。蘇寧通過這種吸睛的方式,為超級CP做了一次線下宣傳。
品牌聯(lián)合,推進消費升級
這些年來,消費者對場景消費需求越來越高,買貨不再是簡單的買與賣,而是要注重消費體驗,要在商品本身之外為消費者創(chuàng)造更多的價值。
蘇寧推出超級CP的目的就在于此,探索一種“組合式”消費體驗,通過將兩個大牌有機結(jié)合的方式,形成“余額效應(yīng)”,產(chǎn)生意想不到的消費價值。比如美的和Rio,一個是做家電的,一個是做飲料的,看似風馬牛不相及的事情,但一句廣告詞就道破了幕后玄機:美的生活,就是微醺自在。這句話傳達出一種愜意的生活狀態(tài):在繁忙的工作后回到自己溫馨的小窩,用著美的智能家居,喝著Rio,輕輕松松,放松自我,是多么愜意的一件事。超級CP帶給消費者更多的就是這種愜意的生活理念。
從這個角度上來說,超級CP是消費升級、場景營銷的一次大膽嘗試。
11月8日:超級CP盛典
從11月2日-11月7日,連續(xù)六天,蘇寧將推出6組超級CP,共計12大品牌(方太、洋河、榮耀、君樂寶、海爾、聯(lián)合利華、VIVO、寶潔、美的、Rio、惠普、幫寶適)。11月8日,蘇寧會根據(jù)超級CP的受歡迎程度,在站內(nèi)為超級CP發(fā)布“超級榜單”和“超級大牌”等特色玩法。超級榜單是指為在前6天超級CP活動中挑選出最受消費者歡迎的單品和組套;超級大牌是指根據(jù)各大品牌的綜合表現(xiàn)對單品進行排位,優(yōu)者上移。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 為什么年輕人不愛換手機了
- 柔宇科技未履行金額近億元被曝已6個月發(fā)不出工資
- 柔宇科技被曝已6個月發(fā)不出工資 公司回應(yīng)欠薪有補償方案
- 第六座“綠動未來”環(huán)保公益圖書館落地貴州山區(qū)小學
- 窺見“新紀元”,2021元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇“廣州啟幕”
- 以人為本,景悅科技解讀智慧城市發(fā)展新理念
- 紐迪瑞科技/NDT賦能黑鯊4 Pro游戲手機打造全新一代屏幕壓感
- 清潔家電新老玩家市場定位清晰,攜手共進,核心技術(shù)決定未來
- 新思科技與芯耀輝在IP產(chǎn)品領(lǐng)域達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系
- 芯耀輝加速全球化部署,任命原Intel高管出任全球總裁
免責聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。