11月3日,在“2018廣東互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)”全球未來文娛創(chuàng)新發(fā)展論壇上,阿里巴巴UC內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人楊鋒透露,UC打造健康、繁榮的內(nèi)容生態(tài),推出U創(chuàng)計(jì)劃3個(gè)月多以來,優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)賬號(hào)日活提升58.75%,日產(chǎn)提升77.79%,月收益提升49%。
(圖:阿里巴巴UC內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人楊鋒)
2016年,UC戰(zhàn)略升級(jí)為“大數(shù)據(jù)新型媒體平臺(tái)”,以智能化的信息流內(nèi)容分發(fā),連接用戶與資訊信息,并通過大魚號(hào)創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)為內(nèi)容生產(chǎn)者賦能。2018年,UC大魚號(hào)全面扶持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的U創(chuàng)計(jì)劃啟動(dòng)部署,并舉辦創(chuàng)作者大會(huì)正式發(fā)布。
根據(jù)用戶興趣分發(fā)的信息流產(chǎn)品近幾年發(fā)展迅猛,流量紅利爆發(fā)形成了百萬級(jí)的創(chuàng)作群體,以及海量的圖文和短視頻內(nèi)容。同時(shí),內(nèi)容價(jià)值取向的模糊,也帶來了內(nèi)容質(zhì)量分化,低俗、抄襲等低質(zhì)內(nèi)容泥沙俱下,造成了內(nèi)容行業(yè)規(guī)模虛高,優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容價(jià)值被埋沒的現(xiàn)狀。
楊鋒提出,內(nèi)容行業(yè)從野蠻生長(zhǎng)期進(jìn)入到價(jià)值沉淀的新階段,要回歸內(nèi)容價(jià)值本身,通過內(nèi)容平臺(tái)的生態(tài)建設(shè),基于智能化產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)更加細(xì)分的個(gè)性化有效分發(fā),將優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)、有用有趣的內(nèi)容,更加精準(zhǔn)的匹配用戶。
為此,UC針對(duì)內(nèi)容行業(yè)痛點(diǎn),尤其是創(chuàng)作者在流量、粉絲和變現(xiàn)上的成長(zhǎng)困境,發(fā)布全面升級(jí)內(nèi)容生態(tài)的“U創(chuàng)計(jì)劃”,從流量收益、專屬權(quán)益、成長(zhǎng)路徑三個(gè)方面,構(gòu)建更有力的創(chuàng)作者賦能體系,推動(dòng)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)。
U創(chuàng)計(jì)劃充分發(fā)揮了UC連接大文娛內(nèi)容與阿里電商的生態(tài)優(yōu)勢(shì),打通內(nèi)容IP與商業(yè)變現(xiàn)等獨(dú)有資源的協(xié)同鏈路,設(shè)計(jì)了更為多元的激勵(lì)機(jī)制,升級(jí)創(chuàng)作者認(rèn)證體系,打造創(chuàng)作、創(chuàng)收、服務(wù)、流量、粉絲、榮譽(yù)六大高價(jià)值專屬權(quán)益,同時(shí)打通創(chuàng)作者的成長(zhǎng)路徑,塑造創(chuàng)作者與平臺(tái)長(zhǎng)期共生關(guān)系
楊鋒透露,U創(chuàng)計(jì)劃上線3個(gè)多月以來,UC內(nèi)容生態(tài)中的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)賬號(hào)日均活躍度提升58.75%,日均內(nèi)容產(chǎn)量提升77.79%,優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)賬號(hào)月收益提升達(dá)到49%。一批以娛樂、體育和生活品類為代表的高品質(zhì)創(chuàng)作者,通過深耕垂直領(lǐng)域,挖掘內(nèi)容價(jià)值,以精品內(nèi)容獲得了流量與收益的雙豐收。
2018世界杯期間,UC大魚號(hào)以聯(lián)合出品方式,與頭部創(chuàng)作者共同打造新熱IP。一大批優(yōu)質(zhì)作者加入世界杯報(bào)道團(tuán),享受1對(duì)1專屬服務(wù)和獎(jiǎng)項(xiàng),總計(jì)生產(chǎn)內(nèi)容30多萬篇。阿里9.5公益周,UC大魚號(hào)攜手?jǐn)?shù)十家權(quán)威機(jī)構(gòu)、政務(wù)機(jī)構(gòu)以及知名自媒體推出“守護(hù)父母辟謠聯(lián)盟”,累計(jì)曝光量達(dá)到2000萬。近百個(gè)賬號(hào)參與“XIN”公益主題創(chuàng)作,日產(chǎn)百余篇內(nèi)容,累計(jì)曝光量達(dá)到4.23億。
“讓原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)獲得更多的流量和資源,堅(jiān)定要讓好內(nèi)容拿到好回報(bào)”,楊鋒表示,未來U創(chuàng)計(jì)劃將持續(xù)加大扶持力度,推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn),與內(nèi)容創(chuàng)作者共同成長(zhǎng),共建健康內(nèi)容生態(tài)。
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