從11月1日起，蘇寧2018雙十一“全民嘉年華”正式開(kāi)始，一大批資深買(mǎi)手們摩拳擦掌，等待著在這一盛事中用購(gòu)物滿(mǎn)足自己積蓄已久的消費(fèi)欲望。尤其在消費(fèi)升級(jí)的大背景之下，不妨拿數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)，看看國(guó)人的消費(fèi)潛力究竟何其大。

　　(蘇寧零售云助力縣鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí))

消費(fèi)升級(jí) 讓數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)

今年年初，蘇寧金融研究院發(fā)布了《2018中國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)報(bào)告》，報(bào)告顯示，近四十年來(lái)，中國(guó)歷經(jīng)了三次消費(fèi)升級(jí)。最近一次始于2011年，這一次更為徹底，持續(xù)時(shí)間將更長(zhǎng)，80后、90后的年輕人成為了引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的主力軍。

隨后，國(guó)家發(fā)布系列文件，再次肯定消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，并提出要順應(yīng)此趨勢(shì)，努力增加高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給。

　　(零售云店內(nèi)的高品質(zhì)產(chǎn)品)

同時(shí)，蘇寧不久前公布的2018年1-8月零售云縣鎮(zhèn)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)也同樣顯示，不只是城市，在縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)村地區(qū)，消費(fèi)升級(jí)仍是大勢(shì)所趨。同以前注重價(jià)格是否低廉相比，如今的消費(fèi)者，更愿意為產(chǎn)品功能、優(yōu)化細(xì)節(jié)、差異服務(wù)買(mǎi)單。

這一點(diǎn)與最近《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018-2022年)》中提出的“農(nóng)村消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，農(nóng)民收入和生活水平明顯提高”等結(jié)論不謀而合。近年來(lái)，蘇寧一直著力布局縣鎮(zhèn)市場(chǎng)，瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)，精準(zhǔn)發(fā)力。眼下，蘇寧在低線(xiàn)市場(chǎng)傾力打造的零售云蘇寧易購(gòu)縣鎮(zhèn)店已脫穎而出，成為縣鎮(zhèn)市場(chǎng)拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的重要業(yè)態(tài)。

　　(蘇寧零售云重塑縣鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)格局)

消費(fèi)升級(jí) 中高端家電迎來(lái)縣鎮(zhèn)市場(chǎng)紅利期

根據(jù)蘇寧公布的2018年1-8月零售云縣鎮(zhèn)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)顯示，和1月份相比，零售云門(mén)店8月在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)上的中高端產(chǎn)品銷(xiāo)量平均增幅達(dá)922%，其中高端空調(diào)、冰箱等大家電銷(xiāo)量平均增幅達(dá)1063%，凈水器、吸塵器、掃地機(jī)器人等新型生活小家電銷(xiāo)量平均增幅達(dá)818%。同時(shí)，自全國(guó)零售云門(mén)店開(kāi)放延保服務(wù)以來(lái)，小鎮(zhèn)青年的延保服務(wù)需求更實(shí)現(xiàn)了井噴式增長(zhǎng)。

(蘇寧零售云縣鎮(zhèn)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)：中高端大家電增長(zhǎng)明顯)

以冰箱為例，蘇寧零售云門(mén)店8月7000元以上的高端冰箱銷(xiāo)量相較1月增長(zhǎng)了775%，開(kāi)門(mén)冰箱的受歡迎程度直線(xiàn)上升，銷(xiāo)量增長(zhǎng)1665%，中高端代表西門(mén)子冰箱，銷(xiāo)量暴漲2955%。

在山西，零售云汾陽(yáng)店的馬店長(zhǎng)對(duì)這個(gè)變化趨勢(shì)感受尤為深刻，他說(shuō)：“卡薩帝、西門(mén)子、戴森等高端品牌，以及掃地機(jī)器人、單反相機(jī)等產(chǎn)品在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的需求明顯增多?，F(xiàn)在有這樣一個(gè)趨勢(shì)是，中高端機(jī)型的銷(xiāo)售增幅要明顯高于低端機(jī)型。”

看來(lái)，日漸升級(jí)的縣鎮(zhèn)消費(fèi)市場(chǎng)，目前已經(jīng)跑出了相當(dāng)可觀的速度和品質(zhì)，在這一點(diǎn)上，蘇寧零售云的助力，功不可沒(méi)。

　　(央視財(cái)經(jīng)頻道現(xiàn)場(chǎng)直播蘇寧首屆小鎮(zhèn)家電購(gòu)物節(jié))

智慧零售全面賦能 助力縣鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)

當(dāng)純電商陷入瓶頸時(shí)，各平臺(tái)都想做渠道下沉，但蘇寧選擇先發(fā)制人，零售云就是蘇寧渠道下沉及智慧零售能力全面輸出的最好見(jiàn)證。

在整合內(nèi)外部供應(yīng)鏈、科技、物流、金融等全價(jià)值鏈資源的基礎(chǔ)上，蘇寧把零售云平臺(tái)全面開(kāi)放給縣鎮(zhèn)一級(jí)的合作伙伴，為了更好的撬動(dòng)縣鎮(zhèn)消費(fèi)市場(chǎng)，通過(guò)直營(yíng)店與零售云加盟店平臺(tái)雙拳布局。

此外，蘇寧零售云所有店面還通過(guò)各種線(xiàn)上線(xiàn)下的互聯(lián)消費(fèi)場(chǎng)景，打造正品保證、完善的退換貨售后服務(wù)，讓縣鎮(zhèn)消費(fèi)者享受到了品質(zhì)產(chǎn)品與品質(zhì)服務(wù)，從而體驗(yàn)到品質(zhì)生活。

蘇寧零售云棋高一著的內(nèi)核，就在于它精準(zhǔn)地把握住了消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，有效地激活了消費(fèi)需求，適時(shí)地革新了小鎮(zhèn)青年消費(fèi)觀念。換句話(huà)說(shuō)，蘇寧零售云門(mén)店的存在，激活了小鎮(zhèn)青年們對(duì)品質(zhì)生活追求的內(nèi)在動(dòng)力，從而促進(jìn)了消費(fèi)升級(jí)。

自提出智慧零售理念，并于去年底推出智慧零售大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略以來(lái)，蘇寧已形成“兩大一小多專(zhuān)”的業(yè)態(tài)產(chǎn)品族群。其中深入縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的蘇寧零售云，不僅滿(mǎn)足了小鎮(zhèn)青年在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)中不斷提升的消費(fèi)需求，而且極大地激活了縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的消費(fèi)活力?？梢?jiàn)，在消費(fèi)升級(jí)的浪潮中，智慧零售的賦能，至關(guān)重要。

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