說起發(fā)布會，大家一定不會陌生。但你聽說過零食也有發(fā)布會嗎？

進(jìn)入11月以后，各商家在天貓雙11十周年期間的大戰(zhàn)已經(jīng)展開，狂歡氛圍越來越濃烈。在各大商家都在按傳統(tǒng)營銷套路“誘惑”大家買買買的時(shí)候，有一家企業(yè)卻要為零食召開一場“高顏值、有檔次”的造作發(fā)布會。

在零食品類越來越同質(zhì)化的今天，如何進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和創(chuàng)意營銷則成為各大企業(yè)關(guān)注的重中之重。而作為中國最大的休閑零食電商品牌，三只松鼠如果想在眾多品牌圍攻中脫穎而出，繼續(xù)成為行業(yè)領(lǐng)跑者則需要一場高級營銷來作為“賭注”。

而這場營銷的重點(diǎn)就是三只松鼠即將在南京召開的雙11極致零食發(fā)布會。

11款極致零食造作發(fā)布，創(chuàng)意是“續(xù)命”藥丸

“市場營銷講求洞察、創(chuàng)意和轉(zhuǎn)化。”

從2012到2018，三只松鼠切入互聯(lián)網(wǎng)品牌已經(jīng)有六年的時(shí)間。在這六年中，我們可以看到，其零食品類逐漸從單一走向全面。隨著消費(fèi)意識的提升，消費(fèi)者們對于零食的關(guān)注不再僅僅局限于口味，而是更注重零食帶給自己的體驗(yàn)和感受?；诖耍凰墒笠环矫鎸υ挟a(chǎn)品實(shí)行“淘汰制”，一方面進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，每個(gè)季度都將推出獨(dú)創(chuàng)性單品，打造極致零食，豐富產(chǎn)品線，旨在帶給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)。

此次，三只松鼠在南京線下發(fā)布會推出的11款極致單品，就是在這樣鼓勵(lì)創(chuàng)新的環(huán)境中“出生”并成長起來。三只松鼠將11月7日南京發(fā)布會的主題定為“雙11十周年，松鼠可勁造”。零食需要造，但造出怎樣的零食則需要企業(yè)的的決心和努力。對于零食企業(yè)和零食品牌而言，注重客戶體驗(yàn)、洞察消費(fèi)需求幾乎是種本能。在三只松鼠看來，把用戶體驗(yàn)做到極致就是自己的使命愿景。在2015年，三只松鼠就已經(jīng)打通從生產(chǎn)端到消費(fèi)端的數(shù)據(jù)鴻溝，數(shù)據(jù)化的成功實(shí)行讓三只松鼠的產(chǎn)品可以根據(jù)市場變化進(jìn)行調(diào)整，滿足消費(fèi)者的需求，贏得更廣闊的市場。

在即將亮相的11款極致單品中，有很多都是在做了大量數(shù)據(jù)分析、深入研究消費(fèi)心理的基礎(chǔ)上“造”出來的零食。

其中，用于“精致”生活“精致”人群的小瓶果，是行業(yè)內(nèi)首個(gè)用“瓶”裝堅(jiān)果的大膽嘗試；

增加了中縫設(shè)計(jì)的每日堅(jiān)果，則在設(shè)計(jì)上下功夫，對包裝袋進(jìn)行了分區(qū)鎖鮮，只為留住新鮮風(fēng)味；

網(wǎng)紅泡面藤椒抖面，一吃就“發(fā)抖”，帶有強(qiáng)烈的趣味性；

可以讓小仙女們放肆擼串、不沾油煙的無煙燒烤，符合當(dāng)下90后一代的“佛系養(yǎng)生”理念…

從表面上看，三只松鼠發(fā)布的每一款新品，幾乎都敏銳的契合了當(dāng)下消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，引領(lǐng)了新的風(fēng)味潮流。實(shí)際上，往深處講，三只松鼠則創(chuàng)造出了新的口味需求，以直擊人心的包裝設(shè)計(jì)和文案完美銜接了當(dāng)下消費(fèi)者對零食口味個(gè)性化、趣味化的需求。

創(chuàng)意是產(chǎn)品和企業(yè)的生命力。作為零食企業(yè)，面對行業(yè)迅速的更新?lián)Q代，唯有深入洞察市場、及時(shí)轉(zhuǎn)變產(chǎn)品策略、積極進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，才能真正保持品牌的“續(xù)航”能力！而三只松鼠的極致零食和聲勢浩大的發(fā)布會，則是在面對行業(yè)和市場的變化時(shí)一次強(qiáng)有力的回應(yīng)，開創(chuàng)了零食領(lǐng)域發(fā)布會的先河，為后來者提供了借鑒榜樣。

5大明星偶像集結(jié)，粉絲經(jīng)濟(jì)自帶流量

明星作為偶像，或顏值或性格，總有一個(gè)會成為圈粉的武器。而最不容忽視的，則是明星粉絲們的消費(fèi)能力。正因?yàn)榉劢z們樂于為自己的偶像消費(fèi)，所以“粉絲經(jīng)濟(jì)”越來越被品牌所看重。

通過偶像式營銷，將粉絲轉(zhuǎn)變?yōu)樽约旱目蛻?，逐漸成為一種新型的偶像營銷手段。即將于11月7日在南京舉行新品發(fā)布會的三只松鼠，則深諳這一規(guī)則。

據(jù)悉，三只松鼠新品發(fā)布會共邀請了5位當(dāng)紅偶像助陣加持。10月31日，三只松鼠官方微博正式官宣出席的偶像陣容，一經(jīng)公布，迅速引起粉絲熱議。同時(shí)在微博進(jìn)行抽獎(jiǎng)，免費(fèi)贈送當(dāng)天發(fā)布會門票，讓粉絲擁有與偶像親密接觸的機(jī)會，將話題討論熱度持續(xù)往上推升，為之后的發(fā)布會造足聲勢，贏得了極大的關(guān)注。

由此可見，三只松鼠的這波操作精準(zhǔn)把握了粉絲消費(fèi)心理，讓自己的品牌熱度大范圍爆發(fā)，提高了品牌知名度，成為雙11期間前期營銷的佼佼者。

以區(qū)別于傳統(tǒng)的形式，在雙11期間為零食開一場造作發(fā)布會，這樣的行為在別人看來或許不可思議，但對于一直想要摒棄過去榮譽(yù)、重回創(chuàng)始元年的三只松鼠來說，這是一次全新的嘗試。當(dāng)過去的傳統(tǒng)因素和營銷環(huán)境逐漸產(chǎn)生變化時(shí)，借助產(chǎn)品創(chuàng)新和創(chuàng)意營銷來進(jìn)行品牌造勢，不僅極大的提升了三只松鼠自身品牌的知名度和熱度，積累了珍貴的用戶體驗(yàn)，同時(shí)也為其他品牌提供了很好的營銷思路。

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