眾所周知，莆田鞋以低價(jià)仿冒Nike、Adidas等名牌，獲得了不小的收益，更有人說(shuō)，全世界三成的Nike、Adidas是莆田的假冒鞋。這在地級(jí)市、縣鄉(xiāng)村更是處于放任、混亂的狀態(tài)，隨處可見(jiàn)的“耐克”、“阿迪達(dá)斯”、“kappa”等。

假貨泛濫，品牌直營(yíng)店難存

在縣鄉(xiāng)市場(chǎng)上，相較于屈指可數(shù)的品牌直營(yíng)店，大大小小的“個(gè)人店”、“夫妻店”可謂鱗次櫛比，在目前四六級(jí)市場(chǎng)中唱“主角”。這些店往往都是多“品牌”同時(shí)銷(xiāo)售，有實(shí)力的商家有一個(gè)面積較大、條件較好的展廳，擺滿了各種“品牌”的鞋;實(shí)力弱一些的則是一間小門(mén)面，便開(kāi)始賣(mài)了。

品牌直營(yíng)店作為品牌下探縣鄉(xiāng)市場(chǎng)的渠道也因“成本高，盈利難”的問(wèn)題成為困擾品牌經(jīng)銷(xiāo)商的一大難題。“幾百塊甚至上千的鞋子，冒牌鞋子只需要花100元，有些甚至只要幾十元就可以抱回家了。”某品牌經(jīng)銷(xiāo)商黃先生說(shuō)道。再加上各種網(wǎng)購(gòu)渠道的盛行，品牌經(jīng)銷(xiāo)商在三四級(jí)市場(chǎng)更是難存。

迎難而上，蘇寧首家體育直營(yíng)店開(kāi)業(yè)

一年一度的雙十一大戰(zhàn)已全面爆發(fā)，在開(kāi)門(mén)紅過(guò)后的第一天，蘇寧第一家體育直營(yíng)店在無(wú)錫市惠山區(qū)長(zhǎng)安街道長(zhǎng)安哥倫布廣場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)。Adidas、Nike、彪馬等正品國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌均在列。

蘇寧此舉引起了市場(chǎng)的一片爭(zhēng)論，有人說(shuō)蘇寧此舉是出力不討好，也有人認(rèn)為是爭(zhēng)奪眼球的噱頭。對(duì)此，蘇寧零售集團(tuán)蘇寧百貨公司總裁顧玲表示，蘇寧是一家雙線融合的智慧零售企業(yè)，無(wú)論是家電3C，還是百貨體育，都實(shí)現(xiàn)了線上線下緊密融合。蘇寧體育零售期望通過(guò)直營(yíng)店的模式以社區(qū)為中心帶動(dòng)全民對(duì)健康生活方式的追求，對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)，讓廣大消費(fèi)者以高性價(jià)比的價(jià)格享受到國(guó)際一流的品牌產(chǎn)品。

憑借著在線下市場(chǎng)多年的深耕和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈及物流優(yōu)勢(shì)，體育零售在實(shí)現(xiàn)線上全面開(kāi)花后，線下門(mén)店也緊鑼密鼓建立起來(lái)，如南京的商貿(mào)店、新街口BIU店、徐莊蘇寧廣場(chǎng)店等等。今年7月，西安首家蘇寧體育零售旗艦店也已盛大啟幕。

無(wú)錫長(zhǎng)安店做為第一家直營(yíng)店正式落地，未來(lái)蘇寧體育零售將會(huì)針對(duì)該模型不斷的迭代，從品牌、產(chǎn)品的切合度、豐富度、互動(dòng)體驗(yàn)度等進(jìn)一步提升店鋪體驗(yàn)。據(jù)了解，南京六合八百橋店鋪也將在11月的開(kāi)業(yè)計(jì)劃。

未來(lái)，蘇寧體育零售將進(jìn)入智慧零售時(shí)代，不只是銷(xiāo)售專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品，還將提供專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)功能，如蘇寧體育跑步俱樂(lè)部以及即將成立的社區(qū)無(wú)人健身房等等，為顧客提供全方位的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品服務(wù)，讓消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)中享受健康生活。

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