年畫，作為中國民間藝術(shù)之一，迄今已有上千年歷史，隨著現(xiàn)代風(fēng)俗演變，年畫逐漸失傳于大街小巷。為了響應(yīng)國家推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展的號召，推進(jìn)以年畫制作技藝為代表的傳統(tǒng)工藝融入現(xiàn)代生活，10月31日，由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司指導(dǎo)、中國文化傳媒集團(tuán)主辦，主題為“年畫重回春節(jié)”的新聞發(fā)布會在故宮博物院隆重舉行。網(wǎng)易嚴(yán)選攜國風(fēng)造物計劃作為戰(zhàn)略合作伙伴受邀出席，與年畫專家、非遺傳承人、設(shè)計師、電商平臺等代表共聚一堂，探尋中國傳統(tǒng)藝術(shù)的“再造新生之道”。

作為電商平臺的優(yōu)秀代表之一，網(wǎng)易副總裁、網(wǎng)易嚴(yán)選CEO柳曉剛受邀出席此次新聞發(fā)布會，在現(xiàn)場為傳統(tǒng)年畫藝術(shù)的創(chuàng)新傳承建言獻(xiàn)策，同時表示將發(fā)揮精品電商品牌的資源優(yōu)勢，深入?yún)⑴c民間藝術(shù)的市場化運(yùn)作，通過網(wǎng)易嚴(yán)選的“好設(shè)計、好產(chǎn)品”幫助年畫走入千家萬戶。在不久到來的春節(jié)，網(wǎng)易嚴(yán)選將計劃上線一組以年畫為主題的國風(fēng)系列產(chǎn)品。

　　新聞發(fā)布會現(xiàn)場

多方共同見證活動開啟，聯(lián)名發(fā)布“中國新年畫行動”倡議書

此次“年畫重回春節(jié)”系列活動從新聞發(fā)布會起正式拉開帷幕，將通過論壇對話、培訓(xùn)研修、考察采風(fēng)、主題展覽等一系列活動，鼓勵“新創(chuàng)作、新作品、新應(yīng)用”，探索傳統(tǒng)工藝的傳承與振興。

發(fā)布會現(xiàn)場，社會各界代表共聚一堂，一同見證“年畫重回春節(jié)”系列活動的開啟，多方探討創(chuàng)建一條從創(chuàng)新設(shè)計到制作銷售的活態(tài)傳承路徑。同時，主辦方與參與嘉賓帶來一系列精彩紛呈的講話，中國文化傳媒集團(tuán)黨委書記、董事長劉強(qiáng)代表主辦單位致辭，著名美術(shù)史論家薄松年發(fā)表主題演講《讓年畫重回春節(jié)》，網(wǎng)易嚴(yán)選負(fù)責(zé)人進(jìn)行《品質(zhì)服務(wù)創(chuàng)新，讓文化走進(jìn)人們的生活》的主題發(fā)言等。

啟動儀式后，此次活動的六大亮點(diǎn)內(nèi)容相繼發(fā)布，分別為“十位藝術(shù)名家創(chuàng)作年畫、百名設(shè)計師新年畫創(chuàng)作研修、千幅新年畫作品征集、萬人參與的媒體傳播、億元級年畫文創(chuàng)產(chǎn)品市場、‘中國年味’2019新年畫藝術(shù)展”。值得一提的是，網(wǎng)易嚴(yán)選與阿里巴巴、騰訊、京東、百度等活動戰(zhàn)略合作伙伴一同發(fā)布“中國新年畫行動”倡議書，將發(fā)布會推向高潮。

“年畫重回春節(jié)”系列活動將積極整合社會設(shè)計力量與網(wǎng)易嚴(yán)選為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)力量，共同圍繞年畫產(chǎn)品開發(fā)、市場推廣、品牌傳播等方面開展戰(zhàn)略合作，充分發(fā)揮年畫在大眾特別是在年輕人中的社會影響力，通過“新創(chuàng)作”，將年畫與“新時代、新生活”緊密相連。

　　“年畫重回春節(jié)”活動標(biāo)志

嚴(yán)選模式助力文化新生，讓手工藝變身“好產(chǎn)品”

“無論是文創(chuàng)產(chǎn)品，還是手工藝產(chǎn)品，好的品質(zhì)永遠(yuǎn)是消費(fèi)者的第一需求。網(wǎng)易嚴(yán)選擁有完善的產(chǎn)品質(zhì)量管控標(biāo)準(zhǔn)，從源頭全程嚴(yán)格把控商品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，力求幫消費(fèi)者甄選到優(yōu)質(zhì)的商品”，在發(fā)布會現(xiàn)場網(wǎng)易嚴(yán)選負(fù)責(zé)人表示，要讓文創(chuàng)產(chǎn)品變成“有品質(zhì)”的文創(chuàng)產(chǎn)品，手工藝產(chǎn)品變成“有品質(zhì)”的手工藝品。做出讓消費(fèi)者喜歡又放心的好產(chǎn)品。

成立兩年多的時間，網(wǎng)易嚴(yán)選憑借眾多創(chuàng)新性的核心價值，形成了獨(dú)特的“嚴(yán)選模式”，贏得權(quán)威媒體及各級政府的高度認(rèn)可。同時網(wǎng)易嚴(yán)選團(tuán)隊深入全國各地，甄選中國特色傳統(tǒng)文化好物，陸續(xù)上架銷售福建茶葉、杭州龍井茶、龍泉青瓷、紹興黃酒等特色商品，讓消費(fèi)者享受到優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品。

為了進(jìn)一步挖掘中國傳統(tǒng)文化中的精神內(nèi)涵，網(wǎng)易嚴(yán)選順勢推出了國風(fēng)系列產(chǎn)品，圍繞中國傳統(tǒng)文化，以現(xiàn)代的設(shè)計理念進(jìn)行再創(chuàng)造。嚴(yán)選團(tuán)隊立足中國本土，在全國范圍內(nèi)發(fā)掘中國原創(chuàng)設(shè)計，搜尋承載歷史記憶的事物、民間傳承的傳統(tǒng)工藝，目前已與頤和園IP系列展開合作，并在今年8月隆重上線國風(fēng)竹雨傘，一經(jīng)上線便引發(fā)用戶關(guān)注，持續(xù)熱銷。在不久到來的春節(jié)，網(wǎng)易嚴(yán)選國風(fēng)系列也將隆重推出一批與年輕設(shè)計師共同打造的新年畫產(chǎn)品，讓埋藏在記憶中的中國年味重回春節(jié)。

近年來，堅定文化自信成為社會各界弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的一支主旋律。作為富有高度社會責(zé)任感的中國電商品牌，網(wǎng)易嚴(yán)選愿以與社會各界一起不忘初心、深化社會責(zé)任理念，助力傳統(tǒng)工藝的振興和發(fā)展，助力“年畫重回春節(jié)”。

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