在10月18日的首屆中國移動廣告優(yōu)化師大會(CMCOC 2018)上，有米科技對外正式發(fā)布了有米營銷云，旗下產(chǎn)品有米有站作為新型的智能營銷落地頁快速搭建產(chǎn)品，能夠有效追蹤用戶行為，全面化分析頁面數(shù)據(jù)，幫助提升營銷效果轉(zhuǎn)化。

作為一個能打能抗的“全棧”廣告優(yōu)化師，落地頁是你繞不過去的一道坎。然而，由于落地頁要素眾多，設(shè)計、文案、結(jié)構(gòu)，你全都要親力親為;數(shù)據(jù)、速度、轉(zhuǎn)化，往往還一個都不能少。

你敢說，你從來沒遇到到以下這些問題嗎?

落地頁的4大難題

1. 落地頁制作成本高

每一次制作落地頁，都得跟技術(shù)和設(shè)計團隊求爺爺告奶奶;每一次小改動，都得非常折騰甚至部門互毆…

2. 落地頁設(shè)計構(gòu)思難

當今，落地頁已經(jīng)不能一招鮮，吃遍天了。為了讓你的每個落地頁都能出眾，每次做落地頁方案，都絞盡腦汁，但…

3. 落地頁打開速度慢

研究表明，如果一個網(wǎng)頁打開速度超過2秒，就有90%以上的用戶會離開;更不用說作為廣告承接頁的落地頁，用戶就更不愿意等待了;但你可知道如何提升落地頁打開速度嗎…

4. 落地頁數(shù)據(jù)統(tǒng)計難

自研落地頁添加第三方統(tǒng)計操作比較復雜，還需研發(fā)人員支持;廣告平臺自帶的落地頁工具，數(shù)據(jù)統(tǒng)計功能又相對簡單，數(shù)據(jù)不全面;優(yōu)化轉(zhuǎn)化效果時無從下手…

那么，這4個落地頁難題如何一一解決呢?

4大難題解決之道

1. 落地頁搭建成本高

其實市面上已經(jīng)有比較多落地頁搭建工具了，落地頁制作成本高是一個早就被解決的問題。這些落地頁工具的使用方法都相差不大，簡單的點擊、像做PPT一樣拖拽，就可以完成一個落地頁的搭建工作，不需要再為此而占用研發(fā)、設(shè)計的資源。你所需要做的，只是優(yōu)中選一。

　　零代碼建站，一秒上手

發(fā)布了落地頁之后，還會遇到一個問題：廣告投放過程中，瞬息萬變，調(diào)整落地頁是很常見的事情。但要修改已投放的落地頁，常常必須經(jīng)歷創(chuàng)建新的落地頁、創(chuàng)建新廣告計劃、提交審核、審核通過、停止舊廣告計劃，這樣一個冗長的流程。往往等到這個流程走完，半天多到一天就過去了;白白浪費了投放的黃金期。

有米有站支持對已發(fā)布的落地頁進行修改：修改過程中，不影響線上投放的落地頁，仍以舊版本展示;修改完成之后，再次發(fā)布，即刻覆蓋線上的內(nèi)容，而投放鏈接不變。

2. 落地頁設(shè)計構(gòu)思難

落地頁靈感哪里找?有些優(yōu)化師習慣上設(shè)計素材類網(wǎng)站，如花瓣、站酷等找，這樣找到的落地頁圖片雖然精美、設(shè)計感也強，但卻不能直接使用，需要自己去重新拆分、組裝;有時候，“好看”往往也不代表能帶來好的轉(zhuǎn)化效果，還需要考慮目標行業(yè)、目標人群、投放流量的特征。

有米有站將各行各業(yè)的落地頁結(jié)構(gòu)、內(nèi)容進行歸納總結(jié)，針對行業(yè)、推廣目的、運營熱點等維度，提供了多套落地頁模板，供用戶一鍵套用。

　　地頁模板

除了精心制作的落地頁模板，有米有站依托App Growing的數(shù)據(jù)，追蹤26+細分行業(yè)及40+流量平臺的落地頁廣告，方便你對比不同行業(yè)、不同推廣目的、不同媒體流量的真實落地頁，制定你的落地頁方案及投放策略。

　　落地頁廣告創(chuàng)意

3. 落地頁打開速度慢

落地頁打開速度慢，原因有三：

l 制作落地頁的過程中，上傳的圖片、視頻、音頻等資源太大，使得落地頁包體大大增加了，自然就要花更多的時間加載;

l 落地頁代碼不規(guī)范，引起進程阻塞、引用資源地址錯誤等問題，導致落地頁加載進程緩慢;

l 使用不夠靠譜的服務器提供商，則會發(fā)生服務器宕機，DNS解析錯誤，部分運營商網(wǎng)絡無法打開落地頁等等你想都想不到的奇葩問題。

落地頁打開速度跟跳失率息息相關(guān)。但上面三個原因，作為優(yōu)化師你卻只有能力解決其中之一，其他兩個都不在你的專業(yè)能力范圍之內(nèi)。難不成只能算了?

當然不能算了。這三個問題，有米有站都能幫你解決：

l 自動化壓縮落地頁的圖片、視頻、音頻資源;用戶無需自己操作壓縮過程;

l 有米有站沉淀了移動廣告行業(yè)的多年開發(fā)經(jīng)驗;資深開發(fā)工程師寫的代碼，總是更為靠譜;

l 選用阿里云優(yōu)質(zhì)服務器資源，保障服務器的響應速度。

4. 落地頁數(shù)據(jù)統(tǒng)計難

自研落地頁加第三方統(tǒng)計工具，如百度、友盟、Google Analytics等，往往需要研發(fā)人員的協(xié)助;優(yōu)化師還得有一定的數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)，知道自己想要統(tǒng)計些什么數(shù)據(jù)，讓研發(fā)人員幫忙添加統(tǒng)計事件。廣告平臺自帶的落地頁工具，提供的落地頁數(shù)據(jù)往往又過于簡單，除了PV、UV和轉(zhuǎn)化數(shù)，數(shù)據(jù)維度不夠全面;對真正想進行數(shù)據(jù)分析的優(yōu)化師來說，就像個數(shù)據(jù)黑盒。

　　數(shù)據(jù)洞察

對于在有米有站創(chuàng)建并發(fā)布的落地頁，都會自動化埋點，收集與用戶的訪問趨勢、頁面加載時長、用戶停留時長、地域分布、設(shè)備信息、頁面流失率、轉(zhuǎn)化等方面相關(guān)的數(shù)據(jù)。

對于有收集表單線索需求的用戶，則可在表單管理頁面找到相應表單，點擊“數(shù)據(jù)”，查看表單數(shù)據(jù)。

　　表單數(shù)據(jù)

結(jié)語

高速發(fā)展的移動廣告營銷行業(yè)，一個優(yōu)化師要面面俱到，是很耗費時間的。

廣告投放中，善用“術(shù)”，很重要;善用“器”，也很重要。“器”能幫優(yōu)化師少走彎路，幫優(yōu)化師補全還不夠擅長的能力，而有米有站就是這樣一款”器“。

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