11月1日,本年度京東11.11全球好物節(jié)迎來盛大開門紅,當(dāng)天凌晨各類爆品和秒殺悉數(shù)登場。京東平臺(tái)蓄勢已久火力全開,手機(jī)品類0-1點(diǎn)銷售額同比258%;手機(jī)配件品類銷售熱度實(shí)現(xiàn)飆升,首日0-1點(diǎn)銷售額同比293%;此外,華為、榮耀、小米、OPPO、vivo等大牌銷額同比均成數(shù)倍增長!火爆的開門紅銷售表現(xiàn),持續(xù)拉升京東手機(jī)的狂歡主場氛圍,消費(fèi)者也得以更好地沉浸在京東和品牌廠商共同打造的品質(zhì)狂歡體驗(yàn)之中。
從整體開門紅1小時(shí)表現(xiàn)看,一線手機(jī)大牌在京東的戰(zhàn)績?nèi)€飄紅,這表明消費(fèi)者對(duì)高客單價(jià)品牌和產(chǎn)品的需求正持續(xù)走高,而且更多消費(fèi)者傾向于通過京東渠道購買大牌產(chǎn)品;手機(jī)配件的銷售飆升,也反映出用戶對(duì)手機(jī)產(chǎn)品整體功能服務(wù)需求的提升,用戶正通過手機(jī)+配件組合的方式,升級(jí)手機(jī)交互的綜合體驗(yàn),從而實(shí)現(xiàn)更加便捷、更有品質(zhì)的工作和生活。
旗艦新品熱賣,華為收獲去年同期8倍新增
旗下?lián)碛蠵系列和Mate系列的華為,是旗艦手機(jī)市場上的代表,在11月1日0-1點(diǎn)華為銷售額為去年同期的8倍,華為剛剛上市的年度旗艦Mate 20系列對(duì)品牌戰(zhàn)績拉升明顯。在京東手機(jī)競速榜單品銷量榜上,華為Mate20成為唯一進(jìn)入前五的超4000元價(jià)位的單品,另外Mate 20也是京東開門紅1小時(shí)期間熱度最高的機(jī)型。華為和Mate 20系列的熱銷,表明用戶對(duì)高品質(zhì)旗艦產(chǎn)品的購買投入正在增加。
年輕化策略呈現(xiàn)顯著,榮耀小米同時(shí)飆升
作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌代表的榮耀和小米,一直以來都在年輕市場中擁有極高人氣,也積累起數(shù)量龐大的粉絲人群。在開門紅0-1點(diǎn),榮耀銷售額為去年同期的5倍,小米30分鐘銷量是去年同期的4.5倍,兩大品牌均收獲數(shù)倍增長的佳績;而在京東手機(jī)競速榜上,榮耀Magic 2和小米Mix 3兩款剛剛發(fā)布的新品,雙雙登上年輕用戶關(guān)注榜,反映兩大品牌深耕年輕市場成果斐然。
線下王牌到細(xì)分明星,品牌全面開花
以往在線下渠道布局優(yōu)勢明顯的OPPO和vivo兩大品牌,今年開門紅在京東渠道增長迅猛,得益于11.11前夕和京東持續(xù)開展的深度合作,vivo和OPPO在京東0-1點(diǎn)的銷額同比分別達(dá)到476%和322%;而像黑鯊、ROG等新興的游戲手機(jī)也在首日的競速榜的TOP 20中呈現(xiàn)不俗的競爭力,讓包括游戲手機(jī)、女性手機(jī)等在內(nèi)的細(xì)分品類成為一大看點(diǎn)。
總的來看,這個(gè)11.11京東開門紅,各大品牌呈現(xiàn)百花齊放之勢。在品質(zhì)消費(fèi)熱潮的帶動(dòng)下,廠商對(duì)技術(shù)的創(chuàng)新升級(jí)、對(duì)用戶個(gè)性化需求的挖掘,正在不斷突破手機(jī)功能和體驗(yàn)的邊界,帶來更具品質(zhì)的手機(jī)消費(fèi)。相信隨著后期各大品牌新品首發(fā)、優(yōu)惠政策的持續(xù)放出,加上平臺(tái)在品質(zhì)服務(wù)等方面的保障,京東在手機(jī)零售領(lǐng)域的優(yōu)勢將進(jìn)一步凸顯,在未來的11天內(nèi),京東渠道的品牌角逐和戰(zhàn)績表現(xiàn)將更加值得期待。
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