6月1日，艾媒咨詢發(fā)布了《2018Q1中國(guó)社交電商行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告》，報(bào)告顯示，移動(dòng)電商發(fā)展日漸成熟的同時(shí)，也為社交電商打下了堅(jiān)實(shí)的成長(zhǎng)基礎(chǔ)。艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，今年國(guó)內(nèi)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易額將達(dá)到5.7萬(wàn)億元，移動(dòng)電商用戶則將增長(zhǎng)至5.12億人。在此背景下，基于微信用戶的社交電商行業(yè)將迎來(lái)市場(chǎng)大爆發(fā)的一年。

隨著拼團(tuán)模式的崛起，各大品牌紛紛看到了電商時(shí)代的新曙光。伴隨著外部環(huán)境的不斷更迭，在多個(gè)利好條件的支持下，艾媒咨詢發(fā)布的報(bào)告指出：首先，支持社交電商發(fā)展的政策背景越來(lái)越完善，這是一片潛力巨大的市場(chǎng)，自2015年至今，國(guó)內(nèi)政策已經(jīng)四次重申，對(duì)這一行業(yè)做出了必要的規(guī)范;其次，傳統(tǒng)電商獲客成本的提高，讓社交電商——以社交為核心的高頻、低成本模式重獲市場(chǎng)的關(guān)注，所以，越來(lái)越多的品牌涉足社交電商模式，其中康佳有品商城就是康佳集團(tuán)下屬的四川康佳智能終端科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“四川康佳”)的一次新嘗試。

電商行業(yè)三年一小變，五年一大變，趨勢(shì)和模式都在不停更新迭代，跟不上變化的可能就要被行業(yè)淘汰。對(duì)于四川康佳智能終端科技有限公司來(lái)說(shuō)，面對(duì)行業(yè)和模式無(wú)時(shí)無(wú)刻的變化，自然而然也要不斷地學(xué)習(xí)新的東西，使用新的工具和產(chǎn)品，不斷地調(diào)整自己的運(yùn)營(yíng)方向。

那么，新商業(yè)時(shí)代，四川康佳如何在電商平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷新升級(jí)?

康佳有品商城就是四川康佳以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)與用戶形成緊密聯(lián)系的“捆金繩”，為了解決線上流量枯竭的問(wèn)題，通過(guò)降低獲客成本，以拼團(tuán)、降價(jià)等促銷手段，讓用戶重新聚集到商城，引導(dǎo)用戶自主成為康佳小店店長(zhǎng)，這是四川康佳面對(duì)瞬息萬(wàn)變的電商行業(yè)，積極做出的調(diào)整與布局。

有品商城是采用微商城和微信小程序的形式，通過(guò)快速占領(lǐng)年輕受眾的社交平臺(tái)，秉承著“讓更多消費(fèi)者用上更好產(chǎn)品”的理念，為消費(fèi)者打造精致生活周邊好物，始終堅(jiān)持著以性價(jià)比高、質(zhì)量好、顏值靚為產(chǎn)品上架門檻，通過(guò)自主研發(fā)的產(chǎn)品和篩選優(yōu)質(zhì)第三方的產(chǎn)品，針對(duì)用戶生活領(lǐng)域的不同需求進(jìn)行全方位覆蓋，從科技生活到日常家居不斷擴(kuò)大產(chǎn)品線。

有品商城以新型的運(yùn)營(yíng)模式、創(chuàng)新的玩法、精細(xì)化的商城運(yùn)營(yíng)手段快速占領(lǐng)用戶心智。“雙人拼團(tuán)”模式，以極低的參與條件，利用用戶分享心理進(jìn)行自發(fā)裂變傳播，基于小程序+公眾號(hào)+一體化微信商城，康佳有品借助內(nèi)置的拼團(tuán)、砍價(jià)、會(huì)員、優(yōu)惠券等營(yíng)銷工具來(lái)提升有品商城的復(fù)購(gòu)率。

同時(shí)，開(kāi)設(shè)社群分銷功能，邀請(qǐng)用戶自主開(kāi)設(shè)康佳小店，幫助用戶建立自己的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。用戶自己購(gòu)買產(chǎn)品可以享受優(yōu)惠，自主定價(jià)小店商品，免去中介和包裝問(wèn)詢等一系列的繁瑣步驟，幫助用戶實(shí)現(xiàn)了“自用省錢，賣單賺錢”的自營(yíng)訴求。通過(guò)朋友圈或者朋友間的口口相傳，不但實(shí)現(xiàn)了高速傳播，同時(shí)熟人之間的信任背書(shū)也帶來(lái)了小店的高轉(zhuǎn)化率。

　　圖中是康佳有品的公仔形象 康佳小兵

在傳統(tǒng)電商的業(yè)績(jī)逐漸下滑的今天，電商平臺(tái)承載的早已不是賣貨，而是推進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)拉近品牌與用戶距離，挖掘用戶價(jià)值的目的。四川康佳智能終端科技有限公司抓住機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)彎道超車，積極尋找適合有品商城的發(fā)展方向，在增長(zhǎng)速度極快的電商市場(chǎng)里，開(kāi)辟出屬于四川康佳的的道路。

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