前段時間，某社交電商上市風波將拼購推到風口浪尖，一時間低價的拼購平臺都被貼上了“山寨假貨”的標簽，直到今天還飽受詬病。為了不被牽扯進無端的指責中，許多電商平臺都放慢了布局拼購的腳步。然而從2016年就開始做拼購的蘇寧，卻知難而上，一直嘗試著用高品質為拼購正名。
早在7月27日的818購物節(jié)發(fā)布會上，蘇寧易購總裁侯恩龍正式宣布，樂拼購正式改名為蘇寧拼購，并設立8.8拼購日，主推低價有好貨的“8塊8包郵”。可以看出，蘇寧拼購想用低價的高品質產品，顛覆消費者心中“拼便宜=沒品質”的固有印象。侯恩龍還在微頭條上表示，希望為行業(yè)立規(guī)，從而帶領更多商家加入這場拼購的正名之戰(zhàn)。
前不久，蘇寧拼購總經理張奎在專訪中提及了蘇寧的拼購探索之路。他表示，蘇寧早在2015年就開始了在拼購領域的布局。2016年推出樂拼購后，蘇寧也一直堅持給消費者帶來更多高品質、低價格的產品。
如今蘇寧拼購經過幾年的打磨，已經愈加成熟。
10月26日，在2018易觀A10大數(shù)據(jù)應用峰會上，蘇寧拼購總經理張奎就用戶關注的三個問題，即商品品質、消費降級、社交電商的未來發(fā)表了自己的看法與觀點。
獨立招商、聯(lián)營、自采三大護法為蘇寧拼購品質鑄造鐵壁銅墻
社交電商自誕生以來，外界的褒貶議論聲就不絕于耳。有人贊揚社交電商豐富了消費者的購物模式，也有人認為社交電商已經成為不法分子利用假貨來牟利的溫床。
針對這一問題，蘇寧拼購總經理張奎表示，行業(yè)里存在一些不規(guī)范的現(xiàn)象，給了許多不法商家可乘之機。為了避免這種現(xiàn)象的發(fā)生，也為了給拼購正名，蘇寧拼購在成立之初就著力從源頭上把控產品品質。
據(jù)悉，蘇寧拼購在蘇寧原有供應來模式聯(lián)營、自采之外，又強化了獨立招商的模式。針對獨立招商的商戶，蘇寧拼購還成立了專門的審核組。入駐的商戶在滿足蘇寧審核資格的同時，也將受蘇寧拼購的嚴格考察。除了入駐前的資質審核之外，蘇寧拼購還采取了在售前寄養(yǎng)，在售中抽檢的模式，從而從源頭保障商品品質。
拼購市場紅火代表消費降級正值風口？張奎：偽命題
拼購市場如此紅火，是否意味著消費降級正值風口呢?蘇寧拼購總經理張奎卻不以為然，他表示低價低質并不是社交電商的本質，讓消費者用最少的價格體驗到最好的品質與服務才是商家應該追求的。而蘇寧拼購要做的正是通過便宜有好貨，正品拼購的模式，改變消費者的固有印象，從而帶動制造升級、消費升級并促進整個社交電商的行業(yè)升級。對此，張奎信心滿滿。
不過未來的社交電商究竟該如何發(fā)展?作為電商平臺的領軍者，蘇寧拼購為自己日后的電商發(fā)展之路設置了三個關鍵詞，分別是模式、品質、服務。
模式即模式的創(chuàng)新，未來的社交電商將會在現(xiàn)有社交電商的基礎上更加的精細化運營，朝向社區(qū)拼團的模式發(fā)展，這從蘇寧在蘇寧小店上的布局就可見一斑。
品質即未來社交電商將把更多的關注度放在商品品質上。為了實現(xiàn)消費品品質的升級，蘇寧大力引進了許多高知名度的日常消費品牌入駐。同時，蘇寧也在積極孵化和培育“拼品牌”，讓更多高質量的小品牌商品，通過蘇寧拼購成為高知名度的優(yōu)質品牌，從而走進千家萬戶。
而在服務方面，蘇寧一直是行業(yè)的標桿。并且蘇寧的7天無理由退換貨、當日達或次日達等物流服務，都將為蘇寧拼購跑好服務的最后一棒保駕護航。
如今雙十一戰(zhàn)役的號角已經吹響，各大電商的競爭也進入了“白熱期”。蘇寧拼購將用什么樣的亮眼表現(xiàn)給消費者帶來不一樣的驚喜呢?我們拭目以待。
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