11月臨近，2018雙十一購物狂歡盛宴已經(jīng)入倒計時階段，各大零售商都紛紛祭出“殺手锏”。在10月26日舉行的2018雙十一發(fā)布會上,蘇寧易購總裁侯恩龍表示：“今年雙十一同行喊出雙線購物節(jié)，但簡單的線上線下布局已不能再滿足消費(fèi)者需求。基于雙線融合的場景互聯(lián)，融合吃喝玩樂購的轟趴式全民嘉年華來了!”

在侯恩龍看來，根據(jù)線上流量的喜好構(gòu)建興趣模型，是迎合消費(fèi)者;通過構(gòu)建場景，提供沉浸體驗，是賦能消費(fèi)者，讓消費(fèi)者“選我所愛”，“流量營銷已經(jīng)終結(jié)，我們要做粉絲營銷。”

通過隨時可見、隨時可觸的無限渠道場景，滿足消費(fèi)者在任何時間、任何地點、任何服務(wù)的需要，實現(xiàn)隨時隨地的場景互聯(lián)與購買行為。為了打造全民嘉年華，蘇寧推出了超級燃榜、直播閃拍、潮玩街店及四大線下賽事。

每年雙十一會讓許多選擇困難癥的消費(fèi)者糾結(jié)不已。針對這種情況，主打“讓購物更簡單”這一消費(fèi)理念的蘇寧，基于平臺3億多用戶數(shù)據(jù)支持，推出了超級燃榜，熱賣榜、主題榜、種草榜三大榜單全維度商品排行，解讀最新消費(fèi)趨勢。

蘇寧將11月10日設(shè)立為超級直播閃拍日，當(dāng)天11點至23點，十多個超級品牌將帶來連續(xù)12小時的超長拍賣直播，更有網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)場講解種草爆款爆單，一元起拍，消費(fèi)者可邊看邊拍，通過直播強(qiáng)互動形式完成閃拍。房子、汽車、鉆石、大家電，無所不能拍!

潮玩街店讓上街成為更時尚的消費(fèi)休閑生活。11月1日至12日，蘇寧將在上海、西安、天津、成都四地打造潮玩街店，營造潮流嘉年華的購物場景，設(shè)置二次元照相館、秀恩愛保護(hù)所、互動宣言墻、夜場狂歡club等，讓門店成為新的娛樂體驗場所。

消費(fèi)升級下，雙十一除了打折促銷外，未來的消費(fèi)者的需求是什么?

此次雙十一，蘇寧整合旗下體育、文創(chuàng)、紅孩子等資源，打造了全民廣場舞、3V3足球賽、全球電競賽、少兒型秀大賽等四大賽事，從城市到社區(qū)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、老中青少全年齡層全客群覆蓋，真正讓全民都能參與享受這場狂歡盛宴。

從蘇寧今年雙十一的多樣玩法可以看出蘇寧在致力于滿足消費(fèi)者的所有需求，帶消費(fèi)者提前走進(jìn)未來消費(fèi)場景，這也正是蘇寧今年雙十一主題“上網(wǎng)上街上蘇寧”背后的意義。“場景互聯(lián)將是未來發(fā)展的必然趨勢，線上線下全部打通，產(chǎn)品同款，玩法互通。讓你能夠線上嗨翻天，線下逛個夠。”侯恩龍說。

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