10月26日，蘇寧易購(gòu)雙11“上網(wǎng)上街上蘇寧”全民嘉年華發(fā)布會(huì)于南京蘇寧徐莊總部召開。在發(fā)布會(huì)上，蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍正式對(duì)外公布了今年蘇寧易購(gòu)雙11的玩法。

據(jù)悉，今年的雙11，蘇寧將力推雙線場(chǎng)景互融，運(yùn)用購(gòu)物補(bǔ)貼、任性付提額、自營(yíng)運(yùn)費(fèi)全免等手段刺激消費(fèi)，升級(jí)服務(wù)，為消費(fèi)者保駕護(hù)航。

在演講末尾，侯恩龍向在場(chǎng)數(shù)百家媒體公布了今年雙十一電商界最大的彩蛋——轉(zhuǎn)運(yùn)大獅。據(jù)介紹，用戶只需上微博與“轉(zhuǎn)運(yùn)大獅”互動(dòng)，從11月1日至11日，蘇寧易購(gòu)將從中每天抽取一名“轉(zhuǎn)運(yùn)大獅”，聯(lián)合100+品牌商承包其一年的消費(fèi)需求，每天一人，寵溺一年。

簡(jiǎn)單說來就是，家里紙巾沒了，蘇寧免費(fèi)送;天熱了要吹空調(diào)，蘇寧免費(fèi)送;想吃零食了，蘇寧免費(fèi)送;孩子長(zhǎng)個(gè)要換新衣了，蘇寧免費(fèi)送;想換手機(jī)了，蘇寧免費(fèi)送;冰箱里牛奶空了，蘇寧免費(fèi)送......衣食住行，面面俱到，面對(duì)如此豪氣的大禮包，現(xiàn)場(chǎng)記者笑稱：“這才是今年攪動(dòng)電商界最大的'錦鯉'。”

同支付寶從三百萬名幸運(yùn)兒中抽取一名“中國(guó)錦鯉”比起來，蘇寧雙十一的“轉(zhuǎn)運(yùn)大獅”更加注重“獅群效應(yīng)”，活動(dòng)將貫穿整個(gè)雙十一，每天抽取一名，組成“獅群”，無疑將激發(fā)更多用戶的參與。

這與今年蘇寧雙11的主題“全民嘉年華”相當(dāng)契合。經(jīng)過10年發(fā)展，雙11增長(zhǎng)放緩，如何激發(fā)更多人參與，成了各大電商思考的課題。為了激發(fā)全民的參與性，蘇寧在線上推出“轉(zhuǎn)運(yùn)大獅”活動(dòng)，通過低門檻+高額獎(jiǎng)勵(lì)，制造社交話題，產(chǎn)生裂變傳播，為雙11引流;在線下，通過舉辦“廣場(chǎng)舞大賽”“S1獅王電競(jìng)賽”“3V3獅斗鐵籠足球賽”“紅孩子新絲路大賽”覆蓋全民，從線下引流。線上線下形成傳播矩陣，組成更大的“獅群”，大獅群帶領(lǐng)小獅群，群體作戰(zhàn)，今年雙十一勢(shì)必成為融合吃喝玩樂購(gòu)的全民嘉年華!

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