2018年,移動互聯(lián)網(wǎng)出海已由原本“大勢所趨”的戰(zhàn)略判斷,轉(zhuǎn)變?yōu)楫斚?ldquo;不得不出”的無奈之舉。

以重要賽道游戲為例,2018 年上半年中國手游市場 iOS 收入同比增長僅為 2%,各個方面的紅利已盡,增長的天花板就在那里。相比之下,中國游戲出海韓國 2018 年上半年收入同比增長 153%、美國 52%、日本 34%,英法德等歐洲成熟市場的收入同比增幅也都在 50% 上下。新興市場更是處于增量階段,用戶付費習慣正在養(yǎng)成,未來必將接棒成為新的收入增長點。

2018年上半年,中國手游出海主要市場下載量和收入排名及增長情況 | 來源:App Annie

與國內(nèi)相比,海外市場環(huán)境相對寬松,渠道相對集中,買量平臺相對固定,大家拼的更多是產(chǎn)品和運營能力。2017-2018年,除了騰訊、網(wǎng)易這種“巨無霸”公司發(fā)行的產(chǎn)品之外,不少其他廠商出海產(chǎn)品異軍突起,例如,傳統(tǒng)三國題材游戲出海日韓取得亮眼成績,當官、宮斗類游戲在中國的港澳臺以及日韓和東南亞市場廣受歡迎,國產(chǎn)女性向游戲、二次元游戲在海外市場打開局面……

此外,2018年手游行業(yè)不得不提的另一個亮點,是全球休閑游戲市場的繁榮。其中,不乏有“黑馬”團隊涌現(xiàn),例如,AppLovin最新成立的發(fā)行部門 Lion Studios,密集推出《Love Balls》、《Happy Glass》等一系列“爆款”休閑游戲,再次印證了“休閑游戲之神”Voodoo“打法”的可行性。

雖說在創(chuàng)意層面,很難去總結(jié)一些經(jīng)驗。但在其他方面,包括游戲的測試、買量和變現(xiàn)等層面,上述成功案例給中小游戲開發(fā)團隊提供了許多可借鑒的方法。

海內(nèi)外 H5 游戲平臺內(nèi)購和廣告收入分成政策對比 | 來源:游戲茶館

此外,隨著H5小游戲的興起,原有分發(fā)渠道不斷革新,新的分發(fā)渠道也在不斷涌現(xiàn)。游戲開發(fā)者的產(chǎn)品有了更多被發(fā)現(xiàn)的機會。其中,小游戲出海最值得關(guān)注的平臺之一——Facebook Instant Games也在不斷改進平臺和政策,以期吸引更多開發(fā)者加入。

Instant Games于2016 年啟動, 2018 年 3 月向所有開發(fā)者開放,5 月開放應(yīng)用內(nèi)購作為 Instant Games 的變現(xiàn)模式。8 月 21 日,Facebook通過 Instant Games 開發(fā)者社區(qū)宣布放棄 Instant Games 在安卓平臺應(yīng)用內(nèi)購的 30% 收入分成,開發(fā)者的實際收入從總收入的 49% 上升到 70%。10 月 17 日,Facebook 又宣布計劃將 Instant Games 擴展到游戲小組(gaming groups)和 Facebook Lite,增加兩個重要的流量入口。

以色列廣告公司 SOOMLA根據(jù)多款休閑游戲的平均數(shù)據(jù),得出“爆款基因”參考基準

海外市場的廣闊前景給國內(nèi)的開發(fā)者團隊帶來了新的希望。但想要做好游戲出海絕非僅僅是“在應(yīng)用商店上架”那么簡單。海外市場很大,但不同區(qū)域語言、文化、用戶習慣都不一樣,盲目進入,難免要把“前輩”踩過的坑,挨個都踩一遍。而這些損失,原本可以避免。

那么究竟如何避免呢?

答案是,向“探路者”學習經(jīng)驗,與上下游企業(yè)抱團,“出海”之前做好充分的調(diào)研和準備,不打無準備之仗。

什么?再具體點?

這里有條捷徑,帶你2天“蹚遍”出海圈:

11月1-2日,由白鯨出海主辦,廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會、深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會、深圳市互聯(lián)網(wǎng)文化市場協(xié)會、廣東省網(wǎng)商協(xié)會大力支持協(xié)辦的,中國移動互聯(lián)網(wǎng)出海領(lǐng)域的盛會——2018 全球流量大會(GTC),將登陸深圳。大會7天倒計時開始!

屆時,Facebook、谷歌、阿里巴巴、獵豹移動、茄子快傳、赤子城、AppLovin、ironSource、AppLift等80多家海內(nèi)外最具影響力的流量平臺和頂級出海開發(fā)者,游戲、應(yīng)用等不同“賽道”上百位中國移動互聯(lián)網(wǎng)出海領(lǐng)域的“探路者”,出海同行佼佼者,將匯聚一堂,共謀發(fā)展,尋求合作出海和深度“捆綁”的機會。

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鈦動科技不斷深化的技術(shù)水平和產(chǎn)品能力,對商業(yè)智能領(lǐng)域的應(yīng)用也逐漸贏得了市場的青睞,此次也將受邀出席2018全球流量大會,與各路行業(yè)大咖,深入交流切磋互聯(lián)網(wǎng)出海見解。

2018全球流量大會,11.1-11.2鈦動科技與你深圳見。

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