10月25日，第13屆北京文博會(huì)開幕，發(fā)布《面向高質(zhì)量的發(fā)展：2017-2018年度IP評價(jià)報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)，避免僅通過用戶流量、知名度等評價(jià)文化IP而造成“唯流量論”、惡意炒作等不良現(xiàn)象?！秷?bào)告》指出，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國IP和國家文化符號(hào)建設(shè)的重要舞臺(tái)，參與IP創(chuàng)建最多的騰訊等前五名企業(yè)全部來自互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

這是國內(nèi)首次從文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值二元維度，對文化IP產(chǎn)品進(jìn)行全面量化價(jià)值排名。這也是在重大政府公開活動(dòng)中，首次對“IP”這一產(chǎn)業(yè)概念進(jìn)行詳細(xì)評述。

北京文博會(huì)，由文化和旅游部、國家廣播電視總局和國家新聞出版署、以及北京市政府聯(lián)合主辦，是國內(nèi)規(guī)格最高、規(guī)模最大的文化活動(dòng)之一，也是向世界展示中國文化事業(yè)發(fā)展成就的國際性交流活動(dòng)。本屆文博會(huì)主題為“引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展助推全國文化中心建設(shè)”。

正如國家藝術(shù)基金理事會(huì)理事長、中宣部原副部長、原文化部部長蔡武先生在開幕式上提到，文化產(chǎn)業(yè)本身，經(jīng)歷了從粗放型、數(shù)量型發(fā)展向質(zhì)量、效益型發(fā)展的過程。經(jīng)過多年的人才、技術(shù)、資金積累，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備了實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的條件。面對如何從高速度到高質(zhì)量發(fā)展的重大挑戰(zhàn)，《報(bào)告》指出，新時(shí)代，需要有新的文化生產(chǎn)方式?！秷?bào)告》認(rèn)為，IP理論，是打造世界級文化符號(hào)、提升國家文化軟實(shí)力的有效路徑和方法，也是文化發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。

本次納入《報(bào)告》的274個(gè)文化IP，騰訊持有版權(quán)或參與開發(fā)的IP有110個(gè)，占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢，其中TOP10有7個(gè)，分別是《天龍八部》《鬼吹燈》《斗破蒼穹》《王者榮耀》《熊出沒》《瑯琊榜》《斗羅大陸》，TOP20有12個(gè)，TOP50 有23個(gè)，涵蓋游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視等新文創(chuàng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域;《王者榮耀》、《狐妖小紅娘》和《鬼吹燈》分列游戲、動(dòng)漫、網(wǎng)文領(lǐng)域原生IP第一名。值得關(guān)注的是，在主要體現(xiàn)文化價(jià)值的口碑評價(jià)單項(xiàng)指數(shù)上，騰訊也位列企業(yè)第一。

對于騰訊取得的IP絕對領(lǐng)先，《報(bào)告》分析認(rèn)為，源于騰訊較早介入文化事業(yè)，在行業(yè)內(nèi)也最早提出IP建設(shè)的重要性，以IP為核心進(jìn)行業(yè)務(wù)全面布局。

騰訊于2012年在業(yè)界率先提出以IP為核心的“泛娛樂”概念，并在泛娛樂戰(zhàn)略指導(dǎo)下，在游戲業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上積極拓展，逐漸在文學(xué)、動(dòng)漫等各個(gè)垂直領(lǐng)域也取得業(yè)界領(lǐng)先的成績。今年年春，基于公司“科技+文化”定位，騰訊從“泛娛樂”升級到“新文創(chuàng)”，希望“構(gòu)建以IP為核心的文化生產(chǎn)方式，打造更多具有廣泛影響力的中國文化符號(hào)”。至此，新文創(chuàng)作為騰訊在文化緯度的全新戰(zhàn)略思考，游戲、文學(xué)、動(dòng)漫 、影視、電競等業(yè)務(wù)一起共同組成以IP為核心的騰訊新文創(chuàng)內(nèi)容矩陣。

本次《報(bào)告》，是由中央確定的首批國家高端智庫試點(diǎn)體系成員之一，新華社瞭望智庫制作?！秷?bào)告》以“用戶參與度”(用戶總?cè)藭r(shí))、口碑評價(jià)、開發(fā)度(IP歷史產(chǎn)品)、跨文化拓展(國際化)作為評價(jià)IP的四個(gè)要素，針對2017年7月至2018年6月出現(xiàn)過領(lǐng)先的文化產(chǎn)品IP，涉及電影、連續(xù)劇、游戲、文學(xué)、漫畫、動(dòng)畫等領(lǐng)域，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，覆蓋4200多個(gè)數(shù)據(jù)采集點(diǎn)、超過7500萬條數(shù)據(jù);同時(shí)利用自然語言處理技術(shù)(NLP)，對超過4000萬條(脫水處理獲得)用戶評論進(jìn)行挖掘分析，希望實(shí)現(xiàn)對于IP文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的綜合客觀評價(jià)。

從定義到實(shí)踐 新文創(chuàng)思路下騰訊成長為最具實(shí)力的IP生態(tài)構(gòu)建者

《報(bào)告》指出，當(dāng)下，無論是商業(yè)博弈，還是國家間文化軟實(shí)力的對比，都表現(xiàn)為IP之間的競爭。這是在政府公開活動(dòng)中，首次對“IP”進(jìn)行系統(tǒng)提及與詳細(xì)闡述。

2012年，騰訊在業(yè)界首提“IP”及泛娛樂概念，IP即“Intellectual Property”( 知識(shí)產(chǎn)權(quán))，騰訊將其定義為“經(jīng)過市場驗(yàn)證、承載人類美好情感的文化符號(hào)”。泛娛樂，即基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)。今年年春，騰訊將“泛娛樂”升級為“新文創(chuàng)”后，不僅關(guān)注創(chuàng)意和體驗(yàn)帶來的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，也更加強(qiáng)調(diào)對于“文化價(jià)值”的考量。

在過去6年的實(shí)踐中，騰訊對于IP的理解以及新文創(chuàng)思路，也逐步得到行業(yè)認(rèn)同，被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢之一。本次《報(bào)告》中，騰訊對于IP的定義、以及對于新文創(chuàng)思路的核心要義，也被納入采用?！秷?bào)告》通過分析30位業(yè)內(nèi)人士、專家有關(guān)IP的論述，特別是對于IP發(fā)展中不良傾向的批評，比如以“知名度”為主(但這也可能通過惡意炒作獲得)，認(rèn)為一個(gè)IP應(yīng)該具有：1、能夠被市場和時(shí)間所驗(yàn)證，形成長期消費(fèi)行為及消費(fèi)期待;2、凝聚并沉淀用戶情感和文化價(jià)值，并非因不良商業(yè)炒作等引起關(guān)注;3、不斷創(chuàng)新，通過不同主體的接力創(chuàng)造，共生形成一系列兼具文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的文化產(chǎn)品。

《報(bào)告》同時(shí)指出，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)成國家文化符號(hào)建設(shè)主力。騰訊是中國最大的IP擁有者和建設(shè)者。

去年兩會(huì)上，全國人大代表、騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰提交了《充分發(fā)揮數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的競爭力，掌握全球文化產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)權(quán)》建議。接受媒體采訪時(shí)，他表示，相比西方，中國做IP做泛娛樂的優(yōu)勢，正在于一切起步基于互聯(lián)網(wǎng)。這和西方多基于傳統(tǒng)無網(wǎng)、線下方式不一樣，中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)實(shí)戰(zhàn)多年，擁有很強(qiáng)的在線內(nèi)容研發(fā)能力，有機(jī)會(huì)有優(yōu)勢。

但《報(bào)告》也指出，從數(shù)據(jù)看，當(dāng)下中國的文化IP之所以稱為“正在成長過程中”，正是因?yàn)樯形磳?shí)現(xiàn)良好的多領(lǐng)域共生，而這也可能是中國缺乏足夠強(qiáng)勢的國家文化符號(hào)的主要原因。要解決這一難題，首要是在每個(gè)領(lǐng)域打造精品，同時(shí)也需要倡導(dǎo)多領(lǐng)域共生，這是中國文化符號(hào)建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須著力解決的重大問題。

馬化騰在今年兩會(huì)期間記者溝通會(huì)上也提到，他覺得中國IP的價(jià)值過去被低估。一方面，在此前他曾表示，過去中國的IP版權(quán)大多割裂，包括像閱文集團(tuán)有很多很好的文學(xué)IP，過去很便宜就賣。隨著IP價(jià)值逐步得到重視，如何系統(tǒng)性地綜合開發(fā)這些IP，一定是大勢所趨。另一方面，馬化騰認(rèn)為，如果國內(nèi)也具備了很好的講故事、美術(shù)制作、以及技術(shù)制作等能力，就可以把一個(gè)IP用多種形態(tài)呈現(xiàn)，也可以把中國的傳統(tǒng)文化IP進(jìn)行多種領(lǐng)域再演繹。“鍛煉好這個(gè)能力后，我們也完全可以打造大片，并不會(huì)輸給好萊塢。”

在泛娛樂升級成新文創(chuàng)前，騰訊集團(tuán)首席運(yùn)營官任宇昕先生曾表示，騰訊從2003年做游戲開始進(jìn)入文創(chuàng)行業(yè)、經(jīng)過十幾年發(fā)展，圍繞用戶的內(nèi)容需求，逐步延展出游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂、資訊、體育共7大泛娛樂內(nèi)容版塊。他表示，希望通過IP這個(gè)核心，將泛娛樂7大板塊連接起來，借助各平臺(tái)資源的整合分發(fā)優(yōu)勢，推動(dòng)內(nèi)容影響力最大化。

在去年UP發(fā)布會(huì)上，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武表示，經(jīng)過多年泛娛樂探索，騰訊已經(jīng)在不同的內(nèi)容領(lǐng)域奠定了堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。站在泛娛樂新起點(diǎn)上，將以IP為核心，橫向聯(lián)動(dòng)各項(xiàng)業(yè)務(wù)，和行業(yè)伙伴一起，去構(gòu)建一個(gè)開放、協(xié)同、共生的內(nèi)容新生態(tài)。

繼騰訊將泛娛樂升級為新文創(chuàng)后，在今年8月的ChinaJoy上，程武表示，新文創(chuàng)的目標(biāo)，是以IP為核心廣泛連接，共同打造更多、具有廣泛影響力的中國文化符號(hào)。

基于新文創(chuàng)思路與目標(biāo)，騰訊的文學(xué)、動(dòng)漫、游戲、影視等業(yè)務(wù)IP產(chǎn)品，與行業(yè)伙伴、文化機(jī)構(gòu)廣泛協(xié)同，積極展開業(yè)務(wù)實(shí)踐，希望打造出更多兼顧文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的精品IP，為IP增值。

頭部IP來自傳統(tǒng)文化+互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)游戲等互聯(lián)網(wǎng)形式為傳統(tǒng)文化賦予強(qiáng)生命力

《報(bào)告》指出，具有傳統(tǒng)文化或中國歷史背景的IP，在TOP20的頭部IP中優(yōu)勢明顯，占比約50%。正是網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等現(xiàn)代文化娛樂手段與傳統(tǒng)文化深度結(jié)合，培育出了《王者榮耀》《狐妖小紅娘》《一人之下》等許多優(yōu)秀的原創(chuàng)IP。

在游戲領(lǐng)域，本次榜單前50名中，有8部原生游戲IP上榜，騰訊持有版權(quán)或參與開發(fā)的有5部，企業(yè)第一。其中，國民游戲《王者榮耀》位列總排名價(jià)值第4位。《報(bào)告》認(rèn)為，原生游戲存在頭部IP稀缺的情況，但同時(shí)游戲也是IP投資效率最高的領(lǐng)域，可以在比較短的時(shí)間內(nèi)、或用比較少的產(chǎn)品數(shù)量擁有比較好的名次。

《報(bào)告》還指出，傳統(tǒng)文化的價(jià)值在游戲領(lǐng)域表現(xiàn)尤為突出，許多頭部游戲都直接來自傳統(tǒng)文學(xué)IP和武俠IP。其中游戲領(lǐng)域原生IP《王者榮耀》，更是將傳統(tǒng)文化和民族精神作為IP建設(shè)的重要?jiǎng)恿Γ河螒蛑胁坏写罅咳〔挠谥袊鴼v史的英雄，還匠心打造了“游園驚夢”、“遇見飛天”等一系列傳統(tǒng)文化相關(guān)的角色皮膚;在高度關(guān)注文化價(jià)值的基礎(chǔ)上，《王者榮耀》與長城、故宮博物院、敦煌研究院眾多非商業(yè)組織機(jī)構(gòu)建立了廣泛的協(xié)作，在“王者現(xiàn)敦煌”跨界合作中，攜手韓紅推出敦煌飛天主打歌《遇見飛天》，設(shè)計(jì)推出取材敦煌壁畫的“遇見飛天”皮膚，參與“數(shù)字供養(yǎng)人”計(jì)劃，號(hào)召王者玩家參與數(shù)字敦煌文保公益事業(yè)，主題H5兩天曝光即達(dá)到1.1億人次，推動(dòng)敦煌關(guān)鍵詞百度指數(shù)達(dá)到近一個(gè)月最高峰。

從國民游戲到國民IP，《王者榮耀》不但為傳統(tǒng)文化賦予更強(qiáng)生命力，也在積極構(gòu)建自己的價(jià)值體系與生態(tài)，在文學(xué)、音樂、綜藝、動(dòng)漫等多個(gè)領(lǐng)域多點(diǎn)開花。今年10月28日，王者榮耀音樂盛典在成都盛大舉行，騰訊與閱文集團(tuán)聯(lián)合舉辦的“2018王者榮耀文學(xué)大賽”總冠軍也現(xiàn)身現(xiàn)場。這一切，都讓行業(yè)與大眾看到了《王者榮耀》在游戲之外的更多可能性。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是中國獨(dú)有的IP源頭 閱文持續(xù)領(lǐng)先探索IP的更多可能

《報(bào)告》指出，作為中國特有的文化形態(tài)，文學(xué)對文化符號(hào)建設(shè)具有重要影響。在274個(gè)IP中，文學(xué)原創(chuàng)IP占比最高，即市場最喜愛對文學(xué)原創(chuàng)IP進(jìn)行改編和投資。這與其創(chuàng)作成本有極大關(guān)系，即使相比漫畫等同樣可以個(gè)人完成的文化形式，文學(xué)(特別是網(wǎng)絡(luò)文學(xué))的門檻也相對較低，產(chǎn)品數(shù)量也更為巨大。

在本次榜單前10名中，文學(xué)原創(chuàng)IP占據(jù)6席，其中4部為閱文集團(tuán)旗下IP。閱文集團(tuán)作為騰訊新文創(chuàng)生態(tài)的重要組成部分，也一直是中國網(wǎng)文IP探索的引領(lǐng)者。作為目前中國引領(lǐng)行業(yè)的正版數(shù)字閱讀平臺(tái)和文學(xué)IP培育平臺(tái)，閱文集團(tuán)擁有1000余萬部作品儲(chǔ)備，超700萬名創(chuàng)作者，覆蓋200多種內(nèi)容品類，觸達(dá)數(shù)億用戶，無論在內(nèi)容的品質(zhì)、數(shù)量、作者影響力還是IP價(jià)值上，都已成為行業(yè)的引領(lǐng)者。

本次榜單前20名中，閱文集團(tuán)旗下IP占據(jù)1/4席位, 且排名前五的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP均出自閱文：《鬼吹燈》《斗破蒼穹》分別位列2、3位，僅次于《天龍八部》，《瑯琊榜》《斗羅大陸》《全職高手》位列8、9、18位。

《報(bào)告》指出，在TOP50的IP中，文學(xué)原創(chuàng)IP表現(xiàn)出了最強(qiáng)的跨領(lǐng)域能力，特別是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，可以在各個(gè)改編方向上不斷衍生、創(chuàng)造更多文化價(jià)值和利潤。

在IP衍生方面，目前在國內(nèi)已授權(quán)改編影視、游戲、動(dòng)漫、話劇、有聲讀物等產(chǎn)品形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，大部分來自閱文集團(tuán)，其中包括本次上榜的《鬼吹燈》《斗破蒼穹》《瑯琊榜》《斗羅大陸》《全職高手》等數(shù)十部超人氣作品。

頭部動(dòng)漫IP更具競爭優(yōu)勢，騰訊動(dòng)漫長線培育精品IP商業(yè)價(jià)值開始顯現(xiàn)

本次《報(bào)告》274個(gè)IP的所有改編中，含有漫畫改編的最多，其次是動(dòng)畫。《報(bào)告》指出，動(dòng)漫已成為“中國式IP”的關(guān)鍵一環(huán)，值得整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行關(guān)注和投資。

《報(bào)告》也提到，中國原創(chuàng)動(dòng)漫目前存在頭部IP稀缺的情況，特別是漫畫，總榜前20名中僅有2部動(dòng)漫作品上榜，《狐妖小紅娘》《一人之下》，均為騰訊旗下。

IP 的培育需要時(shí)間與耐心。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，也經(jīng)過十余年持續(xù)孵化與探索，才開始出現(xiàn)越來越多的優(yōu)秀作品，成為公認(rèn)的IP內(nèi)容源頭。

騰訊動(dòng)漫自2012年正式推出，即深耕精品動(dòng)漫IP培育，逐步帶動(dòng)國漫行業(yè)崛起，如今已成為中國最具規(guī)模、最多簽約作者和最多全版權(quán)漫畫作品的原創(chuàng)及正版網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫平臺(tái)，全平臺(tái)月活躍用戶1.2億，旗下先后涌現(xiàn)了一大批知名國漫作品，《狐妖小紅娘》和《一人之下》是其中的佼佼者。其中，經(jīng)過6年時(shí)間培育，《狐妖小紅娘》漫畫點(diǎn)擊量超100億，動(dòng)畫全網(wǎng)播放量超40億，不但廣受海內(nèi)外好評，在商業(yè)合作當(dāng)中也開始展示出了動(dòng)漫IP的高價(jià)值，已經(jīng)與全家便利店、美年達(dá)、品客薯片等國際知名品牌展開了一系列的跨界授權(quán)合作。

另一部本次進(jìn)入TOP20動(dòng)漫人氣作品《一人之下》，自2015年上線以來，始終堅(jiān)持精心制作，目前動(dòng)畫全網(wǎng)播放量超21億，也是2017年豆瓣評分超過9分的國產(chǎn)影視作品中唯一一部國漫作品;《一人之下》的影視化和游戲化項(xiàng)目也在積極籌備，原生漫畫已經(jīng)在日本《Jump+》開始連載，實(shí)現(xiàn)了作品的海外輸出。

作為騰訊新文創(chuàng)生態(tài)里的另一個(gè)重要IP源頭，騰訊動(dòng)漫在傳承傳統(tǒng)文化方面也在積極探索，不但打造了《女九段》《天龍八部》等一系列反映傳統(tǒng)文化與經(jīng)典文化的漫畫作品，還與故宮博物院、敦煌研究院開展了諸多和IP構(gòu)建與傳統(tǒng)文化合作的活動(dòng)。2018年初，《一人之下》推出衍生潮牌“人有靈”，圍繞作品中的道元素進(jìn)行延展，并聯(lián)合多家道家文化機(jī)構(gòu)進(jìn)行推廣和聯(lián)合宣傳。

影視是IP生態(tài)中重要的影響力“放大器”，騰訊影業(yè)耐心探索打磨作品

本次《報(bào)告》的前20名IP，全都經(jīng)過電影、連續(xù)劇或動(dòng)畫形式的改編。這一比例在前50名依然超過50%?！秷?bào)告》特別提到，影視是IP“放大器”，IP建設(shè)應(yīng)盡量進(jìn)行影視產(chǎn)品開發(fā)。影視化賦予了IP更高的價(jià)值和成長速度。

騰訊影業(yè)自成立以來，就基于影視對于IP建設(shè)的重要放大作用，確定了“不孤立做影視”的布局思路，希望與文學(xué)、動(dòng)漫、游戲等業(yè)務(wù)充分聯(lián)動(dòng)。并且基于”開放的內(nèi)容平臺(tái)”定位，推出了東方故事、次元破壁、青春能量、國際探索、時(shí)代旋律、古龍武俠共六大文化產(chǎn)品系列。

《影》是騰訊影業(yè)“東方故事系列”的作品之一，其獨(dú)特而極致的東方美學(xué)廣受海內(nèi)外好評。在上月的威尼斯電影節(jié)，影片廣受贊譽(yù)，被國外媒體人評為“張藝謀最驚艷的電影”，于國內(nèi)上映后，在中秋•國慶檔中國電影觀眾滿意度調(diào)查中進(jìn)入國慶檔口碑排名TOP3。此次騰訊影業(yè)與張藝謀的合作，展示了雙方對中國文化、電影藝術(shù)和“美”不約而同的極致追求。張藝謀借助《影》呈現(xiàn)的東方美學(xué)，與騰訊的“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略和打造中國文化符號(hào)的目標(biāo)在價(jià)值觀層面高度契合。

《報(bào)告》也提到，刻畫時(shí)代精神、貼近國情民生的現(xiàn)實(shí)主義題材作品備受業(yè)界關(guān)注，越來越多的企業(yè)參與“新主旋律影視劇”，誕生了一大批社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益俱佳的文化產(chǎn)品。

這也是騰訊影業(yè)“時(shí)代旋律系列”作品系列一直探索的方向。2018年，騰訊影業(yè)發(fā)布了9部主旋律劇集，包括《面向大?！?、《解放戰(zhàn)爭》、《燃燒的DNA》、《都是一家人》等作品。其中，《面向大海》已經(jīng)入選首批2018-2022國家廣電總局百部重點(diǎn)選題、慶祝改革開放四十周年推薦項(xiàng)目和紀(jì)念改革開放四十周年首批電視劇推薦30部參考劇目。

作為新文創(chuàng)生態(tài)中的重要“放大”一環(huán)，騰訊影業(yè)致力于在“打造中國文化符號(hào)“新文創(chuàng)”探索路上，發(fā)揮積極和重要的作用。

《報(bào)告》最后，提出了有別于好萊塢等西方模式的“中國式IP之路”?！秷?bào)告》認(rèn)為，在以互聯(lián)網(wǎng)為IP建設(shè)舞臺(tái)的基礎(chǔ)上，動(dòng)漫在中國與國外IP產(chǎn)業(yè)鏈上的角色不同，以及網(wǎng)文(中國特有的文化形式)成為IP源頭等等這些現(xiàn)象說明中國的IP發(fā)展不能照搬國外模式，需要走自己的IP打造之路，需要構(gòu)建自己的文化生產(chǎn)方式。最為重要的是，數(shù)據(jù)表明，兼具文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的IP去偽存真、開始“發(fā)光”——更多與傳統(tǒng)文化、經(jīng)典文化深度結(jié)合的現(xiàn)代文化娛樂產(chǎn)品占據(jù)領(lǐng)先地位。

北京市委常委、宣傳部部長杜飛進(jìn)出席了本屆北京文博會(huì)開幕式并致辭;國家藝術(shù)基金理事會(huì)理事長、中宣部原副部長、原文化部部長蔡武;中國出版協(xié)會(huì)理事長、十二屆全國人大教科文衛(wèi)委員會(huì)主任委員、國家新聞出版總署原署長柳斌杰;聯(lián)合國教科文組織執(zhí)行局主席李炳鉉;中國數(shù)字文化集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長劉杰;國際藝術(shù)協(xié)會(huì)主席貝德里·巴伊卡姆;中國動(dòng)漫集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長庹祖海;國際動(dòng)漫協(xié)會(huì)國際理事會(huì)理事、著名導(dǎo)演博齊達(dá)爾·塞切維奇;中國對外文化集團(tuán)公司黨委副書記、紀(jì)委書記兼監(jiān)事會(huì)主席陳春梅;瞭望智庫副總裁、《財(cái)經(jīng)國家周刊》常務(wù)副總編程瑛出席了開幕式并發(fā)言。

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