隨著云計(jì)算、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者獲得商品的通道變得更加廣泛、透明，商業(yè)模式正面臨深刻的變革，傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷、渠道戰(zhàn)、人海戰(zhàn)等營(yíng)銷模式正面臨空前的挑戰(zhàn)。如何制定針對(duì)性的營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化的廣告投放?其實(shí)答案并不復(fù)雜，就是大數(shù)據(jù)營(yíng)銷。

　　用數(shù)據(jù)之美，維護(hù)品牌之美

在博彥多彩副總裁江燕看來(lái)，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷是基于多平臺(tái)、跨區(qū)域采集和挖掘大量數(shù)據(jù)，并能夠依托大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析與預(yù)測(cè)能力，全方位、多角度、精準(zhǔn)真實(shí)地反映用戶關(guān)注熱點(diǎn)及網(wǎng)絡(luò)端數(shù)字化的一種新型營(yíng)銷模式行為。企業(yè)需要的不只是單一的產(chǎn)品更是一體化的解決方案，它更容易管控品牌風(fēng)險(xiǎn)，也能帶來(lái)更高的營(yíng)銷傳播投放回報(bào)率，同時(shí)為企業(yè)管理者把握行業(yè)市場(chǎng)走向、洞察新市場(chǎng)提供了決策支持。

博彥多彩數(shù)據(jù)借助紅麥底層技術(shù)優(yōu)勢(shì)和10年的歷史語(yǔ)料庫(kù)的積累，采集不同維度的數(shù)據(jù)信息，智能化分析文本信息和用戶人群，搭建起了一套專業(yè)的品牌管理體系，能在短時(shí)間內(nèi)提供給客戶最直接有效的公關(guān)傳播策略，提升推送內(nèi)容與目標(biāo)用戶需求的契合度，甚至做到“比用戶更了解用戶自己”，實(shí)現(xiàn)找準(zhǔn)市場(chǎng)、拓展市場(chǎng)的目的，讓企業(yè)營(yíng)銷“運(yùn)籌帷幄，決勝千里”，助力品牌商實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)有效的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷一體化升級(jí)。

　　與行業(yè)相結(jié)合，讓數(shù)據(jù)變現(xiàn)

“不同的領(lǐng)域有不同的業(yè)務(wù)場(chǎng)景，不同行業(yè)數(shù)據(jù)分析的緯度也不一樣，這都注定了數(shù)據(jù)的最終落地變現(xiàn)必須與行業(yè)相結(jié)合。”江燕在采訪中表示。

博彥多彩數(shù)據(jù)在營(yíng)銷大數(shù)據(jù)和行業(yè)大數(shù)據(jù)領(lǐng)域也在不斷縱深拓展?；谳浨榇髷?shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)采集、文本處理與挖掘以及數(shù)據(jù)可視化展現(xiàn)三大核心技術(shù)的運(yùn)用，博彥多彩已經(jīng)在旅游口碑大數(shù)據(jù)、電商營(yíng)銷大數(shù)據(jù)、企業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)治理等方面積累了成熟的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)和案例。

2017年，博彥多彩與陜西當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢(shì)媒體合作推出了旅游口碑大數(shù)據(jù)平臺(tái)，為提升當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)的游客體驗(yàn)、推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積極的作用。2018年，博彥多彩又為某電信運(yùn)營(yíng)商搭建了互聯(lián)網(wǎng)CEM管理系統(tǒng)，將互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)整合進(jìn)該集團(tuán)的用戶體驗(yàn)管理工作流之中，顯著提高了客戶在產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)管理、客服管理上的工作效率。

江燕強(qiáng)調(diào)：“只有將大數(shù)據(jù)服務(wù)于整個(gè)營(yíng)銷鏈條之中，大數(shù)據(jù)分析盡可能多介入到各環(huán)節(jié)中，再積極配合整體大決策體系，才能真正做到大數(shù)據(jù)營(yíng)銷一體化、實(shí)現(xiàn)最終的商業(yè)變現(xiàn)。”

博彥多彩通過(guò)海量的大數(shù)據(jù)和領(lǐng)先的智能算法技術(shù)，用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)生態(tài)，為企業(yè)品牌營(yíng)銷建立數(shù)字化的管理體系，從而指導(dǎo)企業(yè)有的放矢，借助跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)等形式實(shí)現(xiàn)真正意義上的精準(zhǔn)營(yíng)銷，開(kāi)辟大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的全新格局。

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