近年來，隨著消費(fèi)升級與健康生活觀念的普及，運(yùn)動(dòng)服飾作為服飾的細(xì)分領(lǐng)域開始大放異彩。甚至，運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)作為一個(gè)全新的單詞也已被收入詞典。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020 年中國體育運(yùn)動(dòng)用品消費(fèi)總規(guī)模將達(dá)到1.5 萬億元人民幣，因此，運(yùn)動(dòng)服飾未來還具有很大的提升空間。

10月23日，雙十一來臨前夕，蘇寧服飾聯(lián)合國際知名運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯聯(lián)合舉辦超級品牌日。據(jù)悉，本次蘇寧服飾阿迪達(dá)斯超品日訂單增長率同比去年增長500%，90后、95后年輕消費(fèi)群體在此次超品中購買占比上升，呈現(xiàn)年輕化。

男性消費(fèi)者作為運(yùn)動(dòng)服飾市場的第一拉動(dòng)力，成為此次超品日的一大亮點(diǎn)。其中三葉草金標(biāo)阿迪達(dá)斯款式和長期占據(jù)暢銷榜單綠尾Smith款在此次超品中也表現(xiàn)不凡，成為暢銷單品，這表明多數(shù)男性消費(fèi)者傾向于選擇經(jīng)典款式，緊跟時(shí)尚卻不落俗套。顏色選擇方面多傾向于黑色等經(jīng)典顏色，而年齡則多在18-25歲階段。

與男鞋相比，經(jīng)典款式、經(jīng)典色系同樣是女性消費(fèi)群體的心頭好，如綠尾Smith同樣也深受女性喜歡，黑色、白色等經(jīng)典顏色也更受女性青睞等等。除此之外，女性消費(fèi)者還偏愛白色、粉色運(yùn)動(dòng)鞋；且購買鞋子的時(shí)候更在意出街穿搭等方面的需求。單品方面，阿迪達(dá)斯三葉草女子休閑鞋新款SWIFT RUN運(yùn)動(dòng)鞋CG4145，黑金色的造型凸顯時(shí)尚，購買群體主要集中在一二線城市的年輕女性。

在運(yùn)動(dòng)服裝上，阿迪達(dá)斯的運(yùn)動(dòng)服裝一直呈現(xiàn)增長趨勢，增長速度為18%。隨著時(shí)下運(yùn)動(dòng)健身理念的流行，年輕群體選擇購買運(yùn)動(dòng)服裝的意愿越來越強(qiáng)烈。另外，90后、95后等年輕消費(fèi)群體作為運(yùn)動(dòng)服飾主要消費(fèi)對象，對運(yùn)動(dòng)服飾時(shí)尚化起到重要作用。對年輕消費(fèi)者而言，他們更偏好能夠體現(xiàn)獨(dú)立精神、有態(tài)度、強(qiáng)調(diào)個(gè)性的服飾，因此對款式、顏色、設(shè)計(jì)風(fēng)格等尤為關(guān)注。時(shí)裝化趨勢也成為近幾年運(yùn)動(dòng)服飾的一大趨勢，運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)品更加注重服飾品質(zhì)、設(shè)計(jì)風(fēng)格和色彩運(yùn)用，使運(yùn)動(dòng)服充滿時(shí)尚元素。

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