在最近一年多的時(shí)間里，短視頻app仿佛迎來了自己的“春天”，短視頻用戶呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，資本大量進(jìn)入，開發(fā)者們紛紛摩拳擦掌，誓要在這場流量競爭中奪得一席之位。實(shí)際上，短視頻APP市場火熱的背后隱藏著巨大收益。

短視頻APP開發(fā)者的收益主要來源于用戶的付費(fèi)點(diǎn)播、直播分成以及在視頻內(nèi)投放的廣告?？v觀整個(gè)開發(fā)市場，成功的短視頻APP開發(fā)者大都賺得盆滿缽滿，其根源在于短視頻背后潛藏的巨大流量變現(xiàn)空間。APp內(nèi)的短視頻大致可以分為兩類：一類是UGC類（用戶原創(chuàng)內(nèi)容），另一類是媒體資訊類。大多數(shù)媒體資訊類的內(nèi)容相對會(huì)更加嚴(yán)肅，也缺乏社交屬性。而UGC類短視頻具備更強(qiáng)的社交屬性和娛樂性，在吸引用戶關(guān)注和促進(jìn)視頻內(nèi)容的傳播上也更具活力。正是由于UGC類視頻的這一特性，它能夠吸納到更多的用戶流量，這也讓它成為眾多開發(fā)者通過用戶流量獲取變現(xiàn)的“心頭之好”和“長期發(fā)展對象”。

一份來自市場研究機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《2018年3月份中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)二級細(xì)分熱門行業(yè)總使用時(shí)長占比》顯示：相比2017年3月份，短視頻的使用時(shí)長占比從1.5%增長到了7.4%，即時(shí)通訊從37%下降到32.2%。短視頻廣告成為開發(fā)者流量變現(xiàn)的有力工具，除了APP本身爆炸式增長帶來的用戶激增外，還和其在APP里內(nèi)置的短視頻廣告本身具備的低打擾性和強(qiáng)大的滲透性有關(guān)。較文字、圖片、音頻而言，短視頻廣告的表達(dá)方式更為直觀、立體和豐滿，于用戶而言，他們更容易接受視頻的內(nèi)容；于開發(fā)者而言，巨大的流量得以有效變現(xiàn)，令人欣喜。由此可見，短視頻確實(shí)是一個(gè)讓流量變現(xiàn)的有效途徑，基于短視頻而出現(xiàn)的激勵(lì)視頻廣告、原生視頻廣告等也由此火熱起來。

工欲善其事必先利其器，如何在短視頻APP中放置廣告以及設(shè)計(jì)怎樣的廣告創(chuàng)意才能最大化變現(xiàn)價(jià)值呢？運(yùn)用AI技術(shù)和先進(jìn)的算法對用戶畫像和廣告點(diǎn)擊效果進(jìn)行精密分析的做法似乎為此開辟了一條路徑。以連接開發(fā)者和廣告主的Mintegral移動(dòng)廣告平臺(tái)為例，它通過獨(dú)家的AI算法，讓最高出價(jià)、最優(yōu)質(zhì)的廣告資源和最匹配的廣告形式出現(xiàn)在開發(fā)應(yīng)用中最恰當(dāng)?shù)奈恢?，為用戶呈現(xiàn)最完美的用戶體驗(yàn)組合的同時(shí)，全面提升應(yīng)用的變現(xiàn)價(jià)值。

這場關(guān)于短視頻APP變現(xiàn)的紛爭，究竟孰勝孰負(fù)，相信開發(fā)者心里都有了自己的答案。無論結(jié)果如何，短視頻具備的無可比擬的優(yōu)越性和強(qiáng)大的流量吸納能力，都將成為廣大開發(fā)者手中用于市場競爭的有力籌碼。

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