十一月未到，電商雙十一大戰(zhàn)卻已硝煙彌漫，作為2016年上線的網(wǎng)易自營生活類精選電商品牌，“網(wǎng)易嚴選”一反常規(guī)手段，以“再來一箱”有獎活動正式啟動雙十一大促，另辟蹊徑引發(fā)剁手黨們關(guān)注。

據(jù)介紹，“再來一箱”的靈感源自曾經(jīng)風靡一時的“再來一瓶”活動，網(wǎng)易嚴選希望用戶在享受剁手狂歡的過程中，遇見未知而美好的加倍驚喜。從2018年10月22日起，用戶在網(wǎng)易嚴選官網(wǎng)任意下單，收貨后掃碼快遞單，便有機會贏取“再來一箱”資格，額外獲贈一箱同樣的商品。雙十一活動期間，網(wǎng)易嚴選將陸續(xù)送出百萬獎品，不少網(wǎng)友笑稱“中獎率令人十分舒適”。

簡單不粗暴，“再來一箱”喚起兒時美好回憶

揭開瓶蓋發(fā)現(xiàn)驚喜，相信許多80、90后對類似廣告并不陌生。在近期一份“從小到大印象最深的廣告活動”投票中，“再來一瓶”憑借低門檻、規(guī)則簡單、高中獎率等諸多優(yōu)勢，被85%的用戶票選為第一名。遺憾的是，隨著瓶蓋造假成本降低，曾經(jīng)風靡大街小巷超市小賣部的“再來一瓶”活動逐漸退出市場，難尋蹤影。

“雙十一的核心是讓利消費者，給用戶實實在在的購物優(yōu)惠”，網(wǎng)易嚴選負責人表示，“在創(chuàng)意策劃階段，我們參考了快消行業(yè)經(jīng)典的再來一瓶案例，首次以電商形式還原這一種驚喜。用戶不需要經(jīng)過燒腦計算，不需要反復研究優(yōu)惠，便能輕松贏得這份加倍美好，這也是網(wǎng)易嚴選生活美學的另一種詮釋”。

根據(jù)網(wǎng)易嚴選公布的“再來一箱”活動規(guī)則，從2018年10月22日起，用戶前往網(wǎng)易嚴選PC端、APP端、微信小程序渠道進行任意下單，收貨后根據(jù)快遞箱上提示進行抽獎，贏取“再來一箱”中獎資格。

為了增強抽獎體驗，如果用戶通過微信小程序掃描快遞條形碼未能獲獎，還能轉(zhuǎn)發(fā)抽獎頁面至微信群組追加二次抽獎機會。在活動期間，所有獲獎?wù)邔㈩~外獲贈一箱與抽獎訂單同樣的商品，訂單價值越高獲獎含金量越高，為此網(wǎng)易嚴選共準備百萬元獎品。

驚喜再加碼，層層推進引爆“美好加倍”三重奏

據(jù)了解，作為網(wǎng)易自營的生活類精選電商品牌，網(wǎng)易嚴選自2016年上線時便以創(chuàng)新模式贏得市場關(guān)注，它通過直連一流制造商與消費者，剔除產(chǎn)品層層溢價，提供廣大用戶價格合理的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，截止目前已擁有超過10大品類、超過10000款的商品。在首次參加618大促，嚴選提出“三件生活美學”引燃關(guān)注，以“三件以下打8折，三件以上不打折”鼓勵用戶購買真正所需。

今年，第三次參加雙十一大促的網(wǎng)易嚴選特別準備了三重驚喜，通過獎品、優(yōu)惠、跨界來加倍滿足消費者的購物癮。從10月22日起，網(wǎng)易嚴選以“再來一箱”有獎活動揭開雙十一促銷序幕，用戶只需在官網(wǎng)下單便可參與抽獎，贏取高達百萬元的獎品。

11月1日起，網(wǎng)易嚴選開啟三層優(yōu)惠疊加階段，紅包、折扣、滿減驚喜輪番上場，用戶可提前鎖定自己心儀的驚喜好物，享受眾多商品年度底價的豐厚優(yōu)惠。

11月9日起，雙十一大促進入最終沖刺階段，網(wǎng)易嚴選聯(lián)手一眾熱門品牌貫徹“美好加倍”主張，推出“多一倍優(yōu)惠”的驚喜體驗，為粉絲們獻上全天候、多領(lǐng)域的加倍優(yōu)惠。

雙十一期間，用戶可通過關(guān)注網(wǎng)易嚴選官網(wǎng)及APP，獲取最新的優(yōu)惠預告，參與年度最大力度的購物狂歡。

再次站C位，快遞箱變身網(wǎng)易嚴選品牌IP

對于任何品牌而言，如何在營銷過程中持續(xù)沉淀品牌資產(chǎn)，形成獨特的記憶標簽，這是一項長期而艱巨的挑戰(zhàn)?？煽诳蓸非€瓶、UBER“一鍵叫車”系列……國外品牌已摸索出一條品牌IP化的成功之路。網(wǎng)易嚴選雖成立不足三年，卻在品牌IP化的探索中迅速找到一條成熟的道路。

作為從電商到消費者的最后一棒，成千上萬的快遞箱每天從派送員手中，抵達滿懷期待的消費者手中，當他們拆開箱子取出貨物，快遞箱的使命也結(jié)束了。在網(wǎng)易嚴選團隊手里，毫不起眼的快遞箱卻變成了一個寶藏，他們用別出心裁的創(chuàng)意把快遞箱變成儀式感的一部分。用戶從下單到收貨，商品與快遞箱接替完成了這一份美好的遞送。

2017年4月，網(wǎng)易嚴選邀請全國用戶為16歲自閉癥兒童Q哥送上溫暖，他們將Q哥的畫作印在快遞箱上，向全國用戶派發(fā)兩萬個"Q哥快遞箱"，在每個"Q哥快遞箱"里都有個小紙條，邀請大家拍下照片發(fā)到微博為Q哥點贊。最終，嚴選團隊收集了上千條點贊截圖發(fā)給Q哥，Q哥笑得很開心。

在今年4月的嚴選兩周年活動中，嚴選團隊與10位孩子開發(fā)一款由10%彩虹、15%沙子等氣味組成的"嚴選香"，把這款香味塞進了20,000個嚴選快遞箱里，作為周年慶的驚喜送給用戶。

寒冬前讓流浪貓咪躲避寒冷的“貓咪盒”、中秋節(jié)會在夜晚閃著微光的“夜光箱”…….網(wǎng)易嚴選快遞箱屢屢站上營銷C位，成為俘獲用戶好感、刺激路轉(zhuǎn)粉的利器，成功開拓了一條品牌IP化的探索之路。

在2018年雙十一當中，網(wǎng)易嚴選延續(xù)簡單美好的生活美學理念，持續(xù)打造快遞箱系列的品牌IP，借助目標消費者兒時快樂的活動記憶，獨辟蹊徑推出了“再來一箱”有獎活動。當剁手的快感被加倍放大，當購物的美好被創(chuàng)意激發(fā)，網(wǎng)易嚴選給了消費者更多期待雙十一的理由。

活動規(guī)則說明：

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