2018天貓雙11狂歡夜公布了易烊千璽、張杰、謝娜、米蘭達(dá)·可兒、Angelababy、陳赫、羅志祥、王迅等首批明星陣容，宣布于11月10日晚在優(yōu)酷、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視同步直播。日前，2018雙11狂歡夜項(xiàng)目負(fù)責(zé)人崔延寧和總監(jiān)制宋秉華在發(fā)布會后接受媒體采訪時(shí)透露，優(yōu)酷與東方衛(wèi)視導(dǎo)演組從今年5月份就啟動了晚會籌備工作，展開了“文、理科生的對話”，為了確保觀眾獲得優(yōu)質(zhì)的互動體驗(yàn)，阿里投入了500余位產(chǎn)品技術(shù)人員。

“一個(gè)晚會的制作團(tuán)隊(duì)通常在執(zhí)行當(dāng)夜有兩三百人，這差不多是標(biāo)配，我們這次投入產(chǎn)品技術(shù)人員就高達(dá)500人以上。”宋秉華說。任何一個(gè)互動產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)反應(yīng)、阿里數(shù)字經(jīng)濟(jì)體中所有App之間產(chǎn)生的聯(lián)動互動計(jì)算方法是非常復(fù)雜的。

10月19日，天貓宣布2018雙11啟動，阿里巴巴生態(tài)業(yè)務(wù)將首次在天貓雙11全面集結(jié)，從衣食住行到吃喝玩樂，覆蓋生活全方位場景，與全球消費(fèi)者共同狂歡。作為連接文娛內(nèi)容與新零售的“綜藝新物種”，“貓晚”也有大量互動玩法，通過福利派送讓用戶在雙11狂歡節(jié)上買得更開心。

據(jù)悉，本屆天貓雙11狂歡夜將引入劇情式綜藝思路，以紅、藍(lán)兩隊(duì)明星對抗、逐一通關(guān)四座城市為故事主線，為觀眾帶來一場娛樂盛宴。整場晚會共有四次“紅藍(lán)對抗1元購”互動，用戶在天貓、淘寶、優(yōu)酷APP上押對紅藍(lán)對抗的獲勝方，將獲得1元購買好禮的資格，押對四次還有機(jī)會成為終極贏家，獲得1111份品牌大禮。此外，還有笑臉大作戰(zhàn)、跨屏搶豪禮、一首歌搶折扣等互動福利。

今年是優(yōu)酷首次負(fù)責(zé)雙11狂歡夜的內(nèi)容規(guī)劃和制作。阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東在此前的“天貓雙11狂歡夜”招商發(fā)布會上表示，“我們希望以更加豐富的觀看場景選擇和互動體驗(yàn)，重新定義晚會的觀看體驗(yàn)。”

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