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    短視頻 |搶占流量紅利,坐穩(wěn)長(zhǎng)效風(fēng)口

    “每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”用這句話形容當(dāng)代人們的生活一點(diǎn)沒(méi)錯(cuò)!錄一段短視頻,或抓拍萌寵、大秀美妝,或烹飪美食、吐槽搞笑……每個(gè)人都可以用自編自導(dǎo)自演的方式為生活添彩加料。

    短視頻沖擊媒體“生態(tài)”

    短視頻發(fā)跡于2014年,繼短視頻社交鼻祖Vine賣身Twitter一路走高之后,國(guó)內(nèi)掀起一股短視頻熱浪。隨著短視頻在網(wǎng)絡(luò)傳播的持續(xù)發(fā)展,截止到當(dāng)下短視頻的迅猛之勢(shì)幾乎已經(jīng)“入侵”到每個(gè)人的日常生活,甚至有人認(rèn)為短視頻目前已成為視頻領(lǐng)域的第三極,與電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目成鼎足之勢(shì)。

    短視頻

    生活節(jié)奏日益提速加快的今天,從生活習(xí)慣來(lái)看人們接受信息的方式更加趨于短平快,短小精悍的短視頻內(nèi)容也更符合當(dāng)下人們繁忙生活中的碎片化瀏覽需求。其靈活性高、覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì),滿足了不同的營(yíng)銷目標(biāo)及訴求,可以說(shuō)短視頻的出現(xiàn)豐富了新媒體原生廣告的形式。

    抖音、快手領(lǐng)跑短視頻賽道

    以“生活沒(méi)有什么高低”為廣告語(yǔ)的快手,從內(nèi)容上來(lái)看就擁有很強(qiáng)的包容性,其用戶群體之廣幾乎涵蓋了全國(guó)各個(gè)省市,且以三四線城市用戶為主。獵奇、趣味、吸睛、老少皆宜,這些都是快手短視頻的特點(diǎn),在快手上可以看到各種各樣的用戶記錄著千奇百怪的生活。

    而相比快手的接地氣,抖音的定位則以個(gè)性化為主。主打酷炫技術(shù)、高顏值娛樂(lè)、新潮創(chuàng)意等年輕態(tài)生活方式,從視聽覺(jué)作為觸發(fā)源,吸引著玩轉(zhuǎn)潮流的年輕人群體,用戶群在16到30+歲的居多,這部分人又以高中生大學(xué)生以及剛工作的人群為主。

    縱觀短視頻行業(yè)現(xiàn)狀2018年上半年,快手的DAU(Daily Active User日活躍用戶數(shù)量)始終穩(wěn)定在億級(jí)。抖音的國(guó)內(nèi)日活用戶趕超快手突破1.5億。從數(shù)據(jù)上來(lái)看,第一梯隊(duì)已確立:抖音快手領(lǐng)跑短視頻行業(yè)的模式已成定勢(shì)。

    抖音、快手打造短視頻營(yíng)銷主流陣地

    早在2016年,短視頻平臺(tái)就開始嘗試了廣告導(dǎo)流,電商營(yíng)銷、品牌活動(dòng)等多元的變現(xiàn)模式。2017年——2018年間,隨著短視頻流量井噴、營(yíng)銷效應(yīng)顯著,各品牌都嘗試通過(guò)短視頻來(lái)講述品牌故事,傳播產(chǎn)品。

    例如,寶馬全新車X3、法國(guó)嬌韻詩(shī)、凱迪拉克ATS-L、OPPO R15等品牌,通過(guò)抖音作為產(chǎn)品的曝光引流平臺(tái),在新產(chǎn)品上市之初,迅速引爆產(chǎn)品賣點(diǎn)搶占用戶市場(chǎng)。Adidas Neo、小米、長(zhǎng)隆等品牌,也爭(zhēng)相在短視頻平臺(tái)上建立企業(yè)號(hào),搭建品牌與用戶的線上長(zhǎng)效溝通方式,提高品牌市場(chǎng)影響力和活躍度,加深用戶對(duì)品牌的粘性。

    短視頻營(yíng)銷生態(tài)日趨成熟,每個(gè)行業(yè)每個(gè)品牌都可以根據(jù)自身的品牌特性和產(chǎn)品賣點(diǎn),在短視頻平臺(tái)上找到與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的互動(dòng)方式,甚至有業(yè)內(nèi)人士分析稱,搶占了短視頻的流量先機(jī),就意味著在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中領(lǐng)先了對(duì)手。另一方面,據(jù)市場(chǎng)預(yù)估,未來(lái)一兩年內(nèi)短視頻行業(yè)還將在商業(yè)化發(fā)展上取得進(jìn)一步突破,2020年市場(chǎng)規(guī)模有望突破400億。

    短視頻——高效營(yíng)銷傳播工具

    從營(yíng)銷角度來(lái)講,中小型的公司往往比大公司更需要吸引市場(chǎng)的關(guān)注度。一系列能夠代表企業(yè)形象、傳播產(chǎn)品價(jià)值、推廣企業(yè)服務(wù)的短視頻,可以輕松提升企業(yè)的軟實(shí)力,為企業(yè)打造更高的影響力。并且,短視頻生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單、制作門檻低,相比傳統(tǒng)的視頻廣告可以大大降低制作成本。因此,短視頻被認(rèn)為是為中小企業(yè)定做的高效營(yíng)銷傳播工具。

    但同時(shí),短的制作周期和趣味化內(nèi)容對(duì)短視頻制作團(tuán)隊(duì)的文案以及策劃功底有著一定的挑戰(zhàn)。一個(gè)企業(yè)想開拓專業(yè)的短視頻服務(wù),有兩種方式:一是自己組建團(tuán)隊(duì),二是進(jìn)行業(yè)務(wù)外包。對(duì)于相當(dāng)一部分企業(yè)來(lái)說(shuō),團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)成本較高,自己組建團(tuán)隊(duì)是不現(xiàn)實(shí)的,把短視頻傳播的工作進(jìn)行外包,成為很多企業(yè)的首選。

    創(chuàng)世新維是一家專業(yè)的廣告公司,從事整合營(yíng)銷服務(wù)迄今已逾12年。我們奉行“快速響應(yīng)、滿意度優(yōu)先”的原則,竭力讓每一位合作伙伴真正感受到“前瞻、創(chuàng)新、靈活、規(guī)范”的專業(yè)傳播服務(wù),是企業(yè)用戶在選擇短視頻開發(fā)短視頻代運(yùn)維的不二之選。

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    2018-10-19
    短視頻 |搶占流量紅利,坐穩(wěn)長(zhǎng)效風(fēng)口
    “每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”用這句話形容當(dāng)代人們的生活一點(diǎn)沒(méi)錯(cuò)!錄一段短視頻,或抓拍萌寵、大秀美妝,或烹飪美食、吐槽搞笑…&h

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