注意力革命：從被破壞的互聯(lián)網(wǎng)中開拓出前進的道路

您即將見證一場從桌面端轉(zhuǎn)到移動端的運動。Google和Facebook通過收集用戶數(shù)據(jù)和因用戶付出的注意力而向廣告商收取費用積累了巨額資金，但是現(xiàn)在，這一情況很快就會改變。權(quán)力即將從硅谷的科技巨頭們轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)的普通玩家手中。

互聯(lián)網(wǎng)已被破壞

“數(shù)字廣告系統(tǒng)越來越差。” - Tim Berners-Lee(網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)建者)在一篇關(guān)于數(shù)字廣告如何破壞網(wǎng)絡(luò)的文章中如是說。

廣告已成為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)獲利的最常見方式。過去，這個系統(tǒng)的構(gòu)成很簡單，只涉及廣告商、用戶和發(fā)布商。而如今，數(shù)字廣告行業(yè)則充斥著多層次的復(fù)雜服務(wù)。

Fospha(一家?guī)椭鸂I銷人員理解不同的數(shù)據(jù)以經(jīng)濟高效地獲得更多客戶的營銷分析公司)的營銷和數(shù)據(jù)科學(xué)大師Sam Carter解釋說：“數(shù)字廣告變得如此復(fù)雜，讓人覺得試圖理解投資回報率及其對實際商業(yè)結(jié)果的影響是件非常復(fù)雜的事情”。

在上面復(fù)雜的圖形中，每一列都代表了一種不同類型的中間商服務(wù)，其中每一種中間商服務(wù)都占據(jù)了廣告收入的一部分，這使得各品牌推廣的廣告費更高，用戶也會受到更多煩擾，發(fā)布商獲取的利潤也更低。

用戶不滿意

重點在于，用戶不得不為受其侵擾的廣告支付費用。在您每月的手機賬單中，花在廣告和跟蹤器上的費用就高達23美元，而當(dāng)您不為流量付費時，您也在付出注意力、隱私以及安全。

針對上述情況，用戶紛紛安裝廣告攔截軟件，目前已有超過6億臺設(shè)備正在攔截廣告。廣告攔截設(shè)備在美國的滲透率高達30%，并且這一數(shù)字每年都在增加。移動廣告攔截器的使用率在亞洲呈爆炸式增長，并將在北美和歐洲快速普及。

發(fā)布商不滿意

廣告攔截解決了用戶的問題，但卻使得廣告商無法接觸到客戶，并嚴重損害了依賴廣告生存的發(fā)布商和內(nèi)容創(chuàng)作者的利益。多年來，廣告商和廣告攔截器之間的戰(zhàn)爭一直被認為是一場永無止境的軍備競賽。

發(fā)布商的收入在很長一段時間都保持穩(wěn)步下降，但收入的下降只是冰山一角，更為嚴重的是，Google和Facebook占據(jù)了廣告收入增長的99%，并進一步使發(fā)布商難以在市場中立足。

“企業(yè)越來越依賴通過Facebook和Google來尋找客戶，但使用這兩個平臺的成本卻在不斷增加。如果客戶和廣告商僅使用這兩家公司提供的數(shù)據(jù)，幾乎無法控制當(dāng)前的局面。” - Fospha首席執(zhí)行官Sam Carter如是說。

廣告商不滿意

盡管現(xiàn)代廣告技術(shù)在精確性方面神乎其神，但在跟蹤和定位方面仍然非常原始。關(guān)于這一點，任何在亞馬遜上購買過商品并隨后在互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)注它們廣告的人都可以證明。

對于營銷人員來說，理解廣告平臺目前提供的大量復(fù)雜數(shù)據(jù)是一項需要持續(xù)應(yīng)對的挑戰(zhàn)。

同時廣告欺詐數(shù)量令人咂舌，讓廣告商陷入窘境。使數(shù)字廣告變得強大的因素，同時也在使數(shù)字廣告受到欺詐者的操縱。每花五美元在數(shù)字廣告上，就有一美元被浪費在欺詐性點擊率和曝光率上。根據(jù)一位獨立廣告欺詐研究人員的報告，廣告欺詐可能比任何人想象的都要糟糕，因為還有更多的廣告欺詐現(xiàn)象尚未被我們發(fā)現(xiàn)。

未來是屬于Brave的

數(shù)字廣告每年帶來超過200億美元的收益-它不會很快消失。數(shù)字廣告帶來的收入是構(gòu)建當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的財務(wù)基礎(chǔ)。但該系統(tǒng)充滿了欺詐，令人費解和困惑，并且對閱讀文章、觀看視頻和玩游戲的人充滿敵意。這個系統(tǒng)需要從頭開始重建。

Brave代表了對互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)的重新思考。

第1步：瀏覽被破壞的系統(tǒng)

建立更好系統(tǒng)的第一步是停止支持當(dāng)前已破壞的系統(tǒng)。由于廣告技術(shù)行業(yè)已經(jīng)證明該行業(yè)無法進行自我監(jiān)管，因此必須在用戶層面構(gòu)建系統(tǒng)，其中包括互聯(lián)網(wǎng)門戶——瀏覽器。

Brave默認阻止所有廣告和跟蹤。Brave的廣告攔截功能也不會被輕易回避。使用機器學(xué)習(xí)來識別廣告而非維護廣告提供商黑名單，將結(jié)束所謂的軍備競賽。

Brave用戶將立即看到速度和安全性方面的大幅改進，在移動設(shè)備上體現(xiàn)尤其明顯。使用Brave瀏覽器查看網(wǎng)頁比在臺式機上查看網(wǎng)頁要快兩倍，并且比在移動設(shè)備上查看網(wǎng)頁要快八倍!

第2步：構(gòu)建更好的系統(tǒng)

下一步是使用一種新的廣告模式，為每個人提供他們想要的東西。用戶可以獲得更快，更安全，更隱私的瀏覽體驗;發(fā)布商和廣告商則可以獲得更高的收入。這在以前是一項難以完成的任務(wù)。

可選性和隱私性

默認情況下，廣告和跟蹤將處于關(guān)閉狀態(tài)。Brave的廣告始終遵循選擇性加入原則。因此，如果您不想看到任何廣告，通過使用Brave， 就可以體驗無廣告的互聯(lián)網(wǎng)。

如果您選擇加入廣告，則所有廣告都具有隱私性，Brave永遠無法訪問您的個人數(shù)據(jù)，廣告商也一樣。

局部性和準確性

您可以通過瀏覽器投放Brave廣告，而不會陷入所訪問的每個網(wǎng)站。將會有兩種類型的Brave廣告：一種是用戶廣告，它們會以通知的形式顯示，然后在您感興趣的情況下在私人標簽中打開;另一種是發(fā)布商廣告，這些廣告將與傳統(tǒng)廣告等網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容一起展示。

Brave可以了解您和您在瀏覽器方面的偏好，因此Brave廣告將比現(xiàn)在更加智能、準確、高效。廣告商將獲得更多的價值，并可以對廣告的有效性進行非常詳細的分析。

公平與智能

作為一名用戶，您也可以分得一杯羹。使用常規(guī)展示廣告，您將獲得該廣告所產(chǎn)生的收入的15%，發(fā)布商將獲得收入的70%。通過瀏覽器直接向您展示廣告，您將獲得70%的收入。有了Brave，您將會因付出的注意力而獲得報酬。

Brave還允許您自動將一些掙得的通證貢獻給您喜歡的網(wǎng)站和創(chuàng)作者。

Brave使用一種稱為基本注意力通證的智能、安全的互聯(lián)網(wǎng)通證作為其交換媒介，而不是使用美元來轉(zhuǎn)移所有資金。BAT表示可以用于交換的注意力。

第3步：永遠改變互聯(lián)網(wǎng)

以下才是Brave發(fā)揮大作用之處。Brave最終只是基本注意力通證的啟動臺。一旦Brave證明了私密廣告模式的可行性，該團隊就會使開發(fā)人員能夠輕松地將基本注意力通證集成到消息應(yīng)用和移動游戲，甚至播客和視頻流服務(wù)中。

想象一下，您正在購買一輛汽車，并在為購買寶馬還是梅賽德斯而猶豫不決。您打開兩家公司的網(wǎng)頁，并計劃好在星期六下午1點試駕寶馬。而在兩個小時前，梅賽德斯承諾如果您同意在其總部試駕，則會支付您大約70美元的費用。在這種情況下，您將獲得價值49美元的BAT。您可以將其用于內(nèi)容訂閱，或打賞您喜愛的網(wǎng)站和內(nèi)容創(chuàng)建者。

這個例子雖然是少數(shù)的情況(出自Brave首席執(zhí)行官)，用戶不能期望通過整天觀看廣告獲得全職工資，但有助于說明這個系統(tǒng)有多么強大。廣告商不會向Facebook和Google支付費用以獲取您的注意力，而是向發(fā)布商、Brave和您付費。

這真的行得通嗎？

這一切聽起來雄心勃勃。到現(xiàn)在為止您可能對這個項目持懷疑態(tài)度。那么，且容我慢慢道來。

誰是Brave？

該項目的領(lǐng)導(dǎo)者是JavaScript的創(chuàng)建者，也是Mozilla和Firefox的聯(lián)合創(chuàng)始人：Brendan Eich。該團隊已經(jīng)擁有60多名員工，并且還在不斷發(fā)展壯大，團隊的全部成員均擁有數(shù)十年的專業(yè)知識。在網(wǎng)絡(luò)變革方面，誰能比一群先驅(qū)者做得更好呢?

Chrome不是一天建成的

回想當(dāng)初在人們普遍認為微軟贏得了第一次瀏覽器大戰(zhàn)時，一個名為Firefox的開源項目證明Firefox將對Internet Explorer產(chǎn)生嚴重威脅。Firefox向全世界展示了Internet Explorer并非總能立于不敗之地，并為現(xiàn)在遍布各地的Google Chrome瀏覽器鋪平了道路。

今天，Google Chrome在全球瀏覽器市場的份額為60%左右。這意味著其成為超過10億互聯(lián)網(wǎng)用戶的首選瀏覽器。拿下這個依靠大技術(shù)支撐的瀏覽器之王實屬不易，但Brendan Eich做到了。

Google Chrome頹勢已顯

Brave已經(jīng)擁有400萬的月活躍用戶，而該軟件甚至還沒有更新到1.0版本。Brave將自此開始飛速發(fā)展。

用戶將樂于使用Brave，因為Brave瀏覽器是唯一一款將用戶的利益放在首位的瀏覽器，且發(fā)布商和內(nèi)容創(chuàng)建者也會將Brave瀏覽器推廣給用戶。

發(fā)布商將加入該生態(tài)系統(tǒng)，收取Brave用戶捐贈給他們的BAT，并意識到通過Brave廣告他們可以賺到比其他方式所能賺到的更高的收入，最終結(jié)束他們與廣告攔截用戶之間的貓捉老鼠游戲。

廣告商一直在尋找最大化投資回報率的最佳方式，而Brave是最有效和最經(jīng)濟的廣告方式，并最終為他們提供更強大的分析功能并且能夠?qū)崿F(xiàn)以往難以企及的人口統(tǒng)計功能。

我們在此大膽預(yù)測，不久后 Brave瀏覽器的用戶將大量增加，但真正的指數(shù)式增長將來自網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。Brave將成為一款速度超級快、并讓你獲益的全新瀏覽器。它將是您愿意在工作電腦甚至您祖母的iPad等一切設(shè)備上安裝的瀏覽器。

基本注意力通證將成為基于注意力的應(yīng)用程序新標準，互聯(lián)網(wǎng)從此將變得更快捷、安全和公平。

這就是互聯(lián)網(wǎng)的未來!

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