10月12日,網(wǎng)易電音品牌放刺FEVER在上海舉行發(fā)布會,宣布品牌正式上線,SLOGAN為“感官全開”。據(jù)介紹,網(wǎng)易放刺FEVER是一家綜合電音服務(wù)平臺,主要業(yè)務(wù)板塊涉及現(xiàn)場活動、音樂制作/DJ學(xué)院、藝人經(jīng)紀(jì)、品牌跨界合作、衍生品開發(fā)、游戲音樂、高端定制電音旅行等,在完善電音生態(tài)鏈的同時,為中國電音愛好者提供最優(yōu)質(zhì)電音內(nèi)容和體驗。
發(fā)布會上,網(wǎng)易放刺FEVER重點發(fā)布了未來一年首推的五項落地業(yè)務(wù),包括:與全球頂尖電音制作學(xué)院Point Blank共建電音學(xué)院,與國際主題派對鼻祖品牌elrow聯(lián)袂呈現(xiàn)沉浸式電音派對,與中國香港商業(yè)資產(chǎn)經(jīng)營管理機構(gòu)URF盈展集團合作籌劃沉浸式國際電音體驗劇場,與網(wǎng)易游戲影核互娛合作一款VR DJ游戲以及推出定制化的電音旅行業(yè)務(wù)。
網(wǎng)易放刺FEVER CEO王縝 (Jessie Wang),Point Blank CEO、創(chuàng)始人 Rob Cowan,elrow 家族族長、董事長、品牌靈魂人物Juan Arnau Duran,elrow商務(wù)總監(jiān)Matthew Hoag等出席發(fā)布會,并參與啟動儀式。
(網(wǎng)易電音品牌放刺FEVER正式上線)
網(wǎng)易入局電音市場 革新多元電音體驗
電音是近年來國內(nèi)發(fā)展最快的音樂類型,有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α8鶕?jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2016-2017年度中國電子音樂市場研究報告》顯示,2016年中國電子音樂用戶規(guī)模為1.97億,預(yù)計2018年將達到3.58億,2019年將突破4億,而大部分電音仍然集中在EDM類別上。由于國內(nèi)電音行業(yè)發(fā)展較晚,電音體驗類型單一,未達到多元深度沉浸式狀態(tài),師資、設(shè)備缺乏,且缺少綜合的電音服務(wù)平臺,電音市場亟待進化。
2018年,網(wǎng)易旗下的電音品牌放刺FEVER應(yīng)運而生,定位于電音體驗專家。背靠網(wǎng)易公司豐富資源,及兄弟品牌網(wǎng)易云音樂上海量的電音用戶積累,網(wǎng)易放刺FEVER將延續(xù)網(wǎng)易公司創(chuàng)新、品位等精神特質(zhì),致力于為中國電音愛好者提供最優(yōu)質(zhì)的電音內(nèi)容,革新多維度電音體驗,并打造完善的電音產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。
網(wǎng)易放刺FEVER的誕生獲得了網(wǎng)易CEO丁磊的力挺。在發(fā)布會現(xiàn)場,王縝展示了丁磊打碟和參加火人節(jié)的照片。據(jù)她介紹,丁磊是個狂熱的電音迷,前段時間甚至特意學(xué)習(xí)了打碟,還開玩笑說要改名叫“網(wǎng)易DJ丁磊”。丁磊也非常享受電音現(xiàn)場的氛圍,而產(chǎn)品經(jīng)理的特質(zhì)則讓他在體驗之余,也對現(xiàn)場各種細節(jié)十分關(guān)注,“對他來說,如何把最好的產(chǎn)品和體驗帶給國人是很重要的。”王縝表示,為了一個極致體驗,丁磊愿意親自飛去世界各地深度學(xué)習(xí)和探索。
(網(wǎng)易放刺FEVER CEO王縝發(fā)表主旨演講)
王縝介紹到,F(xiàn)EVER意為狂熱,刺,從抽象意義上可理解為每個人內(nèi)心的情緒,一種巔峰體驗的狀態(tài)。大部分時候,這種情緒是被隱藏的。網(wǎng)易放刺FEVER旨在通過好的電音催化,讓人們真正釋放內(nèi)心的情緒,視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺甚至心靈感應(yīng)全面打開,最終達到感官全開的極致狀態(tài),全面釋放對電音至真至狂的熱愛。
網(wǎng)易放刺FEVER的目標(biāo)受眾包括電音愛好者及有職業(yè)發(fā)展需求的人群,以90后、00后為主。他們注重品質(zhì)和體驗,追求個性和自我認(rèn)同,擁有比較挑剔的審美,并且有著強烈的好奇心和探索欲,永遠充滿活力。
“音樂不只是用來聽的,音樂是用來沉浸的”,王縝表示,通過堅持出品優(yōu)質(zhì)電音內(nèi)容,尋找電音藝術(shù)和商業(yè)的平衡性,網(wǎng)易放刺FEVER將為中國電音愛好者帶來更多元化的電音體驗,培養(yǎng)真正熱愛電音文化的忠實擁躉。
(網(wǎng)易放刺FEVER CEO王縝主旨演講現(xiàn)場)
五項落地業(yè)務(wù)多元助力 意打造中國電音生態(tài)鏈
在發(fā)布會上,網(wǎng)易放刺FEVER發(fā)布了未來一年首推的五項落地業(yè)務(wù):與Point Blank共建電音學(xué)院,與elrow聯(lián)袂呈現(xiàn)沉浸式電音派對,與URF盈展集團合作籌劃沉浸式國際電音體驗劇場,與網(wǎng)易游戲影核互娛合作一款VR DJ游戲以及定制化的電音旅行業(yè)務(wù)。
通過五項業(yè)務(wù)的率先布局,網(wǎng)易放刺FEVER將從人才培養(yǎng)、現(xiàn)場體驗、線下體驗空間、游戲音樂、電音旅行等方面入手,為用戶提供中國最優(yōu)質(zhì)的電音內(nèi)容和體驗,逐步打造電音產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。
在人才培養(yǎng)方面,網(wǎng)易放刺FEVER與全球頂尖電音制作學(xué)院Point Blank強強聯(lián)手,合作開設(shè)中國首家權(quán)威電音學(xué)院——網(wǎng)易放刺電音制作學(xué)院(Point Blank China),網(wǎng)易CEO丁磊將出任名譽校長。1994年,Point Blank在倫敦創(chuàng)立,曾被《DJ Mag》雜志的讀者評選為全球最佳音樂制作和DJ學(xué)校,在英國、美國、西班牙、印度等地均設(shè)有實體學(xué)校,為樂壇輸送了眾多人才。如今,Point Blank與網(wǎng)易放刺FEVER合作后,也將首度走進中國。
網(wǎng)易放刺電音制作學(xué)院(Point Blank China)通過引進頂級師資和專業(yè)設(shè)備,全面推進包括DJ課程、各類音樂制作和藝人培訓(xùn)等在內(nèi)的音樂教學(xué)內(nèi)容,亦可頒發(fā)學(xué)士學(xué)位證書。此前,在線上人才培養(yǎng)方面,網(wǎng)易放刺FEVER和美國權(quán)威電子音樂制作教育平臺FaderPro聯(lián)手,推出一系列線上電音課程。而網(wǎng)易放刺電音制作學(xué)院(Point Blank China)的成立,更完善了線下人才培養(yǎng)環(huán)節(jié)。
從音樂人層面看,網(wǎng)易放刺電音制作學(xué)院(Point Blank China)提供了體系化學(xué)習(xí)電音相關(guān)知識的平臺,并拓寬了就業(yè)面。從行業(yè)層面看,學(xué)院能持續(xù)培養(yǎng)、挖掘優(yōu)質(zhì)學(xué)員,為行業(yè)上下游孵化人才,彌補國內(nèi)電音人才短缺。從社會層面看,學(xué)院開設(shè)相關(guān)職業(yè)課程,對電音文化的普及,一方面能完善國內(nèi)音樂教育體系,另一方面也有助于改變電音的刻板印象,提升國人音樂素養(yǎng)。
在現(xiàn)場體驗方面,網(wǎng)易放刺FEVER成為國際主題派對鼻祖品牌elrow的中國區(qū)獨家合作伙伴,雙方將在中國聯(lián)袂呈現(xiàn)包括中國主題等多個定制化的主題沉浸式電音派對,并在未來保持長期且更深度合作關(guān)系。此前,雙方聯(lián)袂呈現(xiàn)的桑巴主題沉浸式電音派對已經(jīng)在上海和成都成功舉辦。之后沉浸式電音派對還將來到深圳等地,把感官全開的派對體驗帶到全國,開啟全新電音審美時代。
在線下體驗空間方面,網(wǎng)易放刺FEVER將與中國香港商業(yè)資產(chǎn)經(jīng)營管理機構(gòu)URF盈展集團達成合作共識,在上海市中心共同籌劃一個沉浸式國際電音體驗劇場,通過劇場級專業(yè)音響設(shè)備和電影級場景,為電音愛好者提供非凡沉浸式電音體驗。據(jù)悉,項目空間預(yù)計明年揭開帷幕。
在游戲音樂方面,網(wǎng)易放刺FEVER與網(wǎng)易游戲影核互娛達成戰(zhàn)略合作,將共同推出一款VR DJ游戲《Electronauts》。這款游戲由VR游戲制造商Survios開發(fā),網(wǎng)易放刺FEVER提供游戲曲庫。在消費升級浪潮下,VR DJ游戲迎合線下體驗型消費發(fā)展趨勢,《Electronauts》通過VR的可視化交互模式,讓用戶以較低成本就能獲得沉浸式的電音創(chuàng)作體驗。在游戲中,玩家可以在虛擬現(xiàn)實中變身DJ,使用電子樂器進行混音創(chuàng)作和表演,打造屬于自己的旋律,且觀賞性極佳,被譽為VR音樂界的“Tilt Brush”。
除了將優(yōu)質(zhì)的電音內(nèi)容體驗引入中國外,網(wǎng)易放刺FEVER還將推出定制化的電音旅行業(yè)務(wù),為電音愛好者帶來更加深度、完整的電音體驗。針對各類用戶,網(wǎng)易放刺FEVER將提供不同價位、風(fēng)格的定制電音旅行方案,將電音愛好者帶往全球最佳電音現(xiàn)場,讓每一位用戶都能成為電音體驗專家。
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