不久前，網(wǎng)易旗下原創(chuàng)情趣用品品牌網(wǎng)易春風(fēng)，聯(lián)合商務(wù)茶飲連鎖品牌teasoon開(kāi)起了“18禁茶飲”快閃店，新奇的情趣產(chǎn)品和有趣的飲品文案，吸引了大批用戶到店體驗(yàn)。不難看出，類(lèi)似網(wǎng)易春風(fēng)這種集趣味性、體驗(yàn)性于一體的“浸入式”創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)方式，戳中了當(dāng)下大部分年輕人的喜好，也因此被越來(lái)越多品牌效仿。

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貼近用戶改造認(rèn)知

隨著消費(fèi)者需求閾值的提高，如今在情趣用品行業(yè)，品牌營(yíng)銷(xiāo)光靠在線上下功夫已經(jīng)無(wú)法充分撩動(dòng)用戶的購(gòu)買(mǎi)欲。因此，眾多品牌開(kāi)始嘗試各種創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)方式，積極在線下布局，通過(guò)聯(lián)動(dòng)的方式來(lái)獲得消費(fèi)者的關(guān)注和追隨。

據(jù)艾媒《2018年中國(guó)情趣用品研究報(bào)告》發(fā)布的數(shù)據(jù)，在整個(gè)情趣行業(yè)，創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)品牌深入人心是大勢(shì)所趨。尤其是像情趣營(yíng)銷(xiāo)界的翹楚杜蕾斯，通過(guò)靈活運(yùn)用借勢(shì)宣傳、代入式體驗(yàn)等營(yíng)銷(xiāo)方式，極大增加了品牌曝光度，同時(shí)也為杜蕾斯貼上了“大膽會(huì)玩”的品牌標(biāo)簽。而有“中國(guó)版杜蕾斯”之稱的網(wǎng)易春風(fēng)，在創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)方面也頗有心得，其舉辦的一系列兼具新鮮感和趣味性的活動(dòng)，為品牌增加了知名度，并重新定義了情趣用品的內(nèi)涵，一改國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)情趣用品的片面認(rèn)知，讓大眾喜歡上網(wǎng)易春風(fēng)清新、有趣的產(chǎn)品。

例如網(wǎng)易春風(fēng)此前舉辦的世界首例“安全套多米諾”活動(dòng)，用4000多個(gè)“安全套盒”代替?zhèn)鹘y(tǒng)的木牌，并穿插造型可愛(ài)的飛機(jī)杯，搭建起大型多米諾骨牌矩陣。而在推倒多米諾骨牌的過(guò)程中，網(wǎng)易春風(fēng)還精心設(shè)置“小車(chē)”、“亮燈”、“游戲怪物”等機(jī)關(guān)，增加游戲趣味性的同時(shí)，也激發(fā)了用戶的參與感，并在互動(dòng)中有效拉近了用戶與品牌的距離，讓品牌更快地走進(jìn)用戶心中，從而有意愿自發(fā)為品牌做宣傳。

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提升質(zhì)感深化影響

在品牌傳播方面，浸入式的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)方式為網(wǎng)易春風(fēng)帶來(lái)了足夠的關(guān)注度，并提升了品牌與用戶之間的關(guān)聯(lián)度。另外，產(chǎn)品品質(zhì)方面，網(wǎng)易春風(fēng)也在市場(chǎng)上獲得了較高的滿意度。譬如，2018年獲得中國(guó)智造大獎(jiǎng)的女用按摩器“星石”，其設(shè)計(jì)靈感源于流星，整體外觀采用圓潤(rùn)曲線設(shè)計(jì)，由美容級(jí)安全新材質(zhì)制成;在功能方面也頗為貼心，操作簡(jiǎn)單實(shí)用，兼具低于50分貝的超靜音設(shè)置，充分保障了個(gè)人的私密性，獲得了市場(chǎng)上的廣泛好評(píng)。

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在廣告營(yíng)銷(xiāo)多元化的背景下，通過(guò)各種形式的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，抓人眼球，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化，成為了每個(gè)品牌的傳播利器。相信在未來(lái)，市場(chǎng)上會(huì)更多地涌現(xiàn)諸如網(wǎng)易春風(fēng)這樣的品牌，在提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)開(kāi)發(fā)新奇有趣的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，激發(fā)整個(gè)市場(chǎng)的活力與創(chuàng)造力，為用戶呈現(xiàn)出更新奇有趣的體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)廣泛且有效的傳播，將品牌形象植入人心。

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