消費(fèi)升級(jí)正在進(jìn)行。據(jù)新華社報(bào)道，中央辦公廳、國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制，進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見(jiàn)》。這一份文件肯定了消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，以及提出從國(guó)家層面配合這種趨勢(shì)，并出臺(tái)相關(guān)政策進(jìn)一步促進(jìn)它。

從個(gè)人角度看，不少消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)正品、名品，喜歡嘗試更多的消費(fèi)方式，買(mǎi)東西更加理性，也更注重環(huán)保。蘇寧智慧零售也在這一趨勢(shì)下得以快速發(fā)展。

蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東在2017年首次提出智慧零售概念，并于去年底推出智慧零售大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略以來(lái)，到現(xiàn)在已形成兩大一小多專(zhuān)的業(yè)態(tài)產(chǎn)品族群，其中深入縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的零售云，不僅滿(mǎn)足了“小鎮(zhèn)青年”在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)中不斷提升的消費(fèi)需求，而且極大地促進(jìn)了縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，為消費(fèi)升級(jí)貢獻(xiàn)力量。

(圖：零售云店)

消費(fèi)升級(jí)大潮，零售云順勢(shì)而為迅速下沉

中國(guó)有很多的傳統(tǒng)門(mén)店，它們大多存在于低線(xiàn)市場(chǎng)中。這些店基本“靠天收”。有的時(shí)候，運(yùn)氣好，進(jìn)的貨成了爆款，運(yùn)氣差，進(jìn)的貨無(wú)期限壓倉(cāng)。

而蘇寧零售云的出現(xiàn)，解決了傳統(tǒng)門(mén)店經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題。零售云平臺(tái)，以蘇寧強(qiáng)大的倉(cāng)儲(chǔ)。物流、渠道、技術(shù)等能力，持續(xù)賦能傳統(tǒng)門(mén)店，使之低風(fēng)險(xiǎn)地向蘇寧零售云店轉(zhuǎn)型，順應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。

零售云有多受歡迎呢?根據(jù)蘇寧公布的18年1-8月零售云縣鎮(zhèn)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)，就可見(jiàn)一斑。在這半年多時(shí)間里，蘇寧零售云店新增店面900多家，覆蓋全國(guó)27個(gè)省，近1000個(gè)縣鎮(zhèn)，縣鎮(zhèn)店的總數(shù)將近4000家。通過(guò)這些傳統(tǒng)門(mén)店，蘇寧能夠?yàn)榈途€(xiàn)市場(chǎng)，提供更多中高端產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，推動(dòng)低線(xiàn)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)。

同時(shí)，在全國(guó)上千家零售云門(mén)店的銷(xiāo)售中，許多中高端產(chǎn)品額外受到歡迎。數(shù)據(jù)顯示，相較于1月，零售云8月在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)上的中高端產(chǎn)品銷(xiāo)量平均增幅達(dá)922%，其中高端空調(diào)、冰箱等大家電銷(xiāo)量平均增幅達(dá)1063%，凈水器、吸塵器、掃地機(jī)器人等新型生活小家電銷(xiāo)量平均增幅達(dá)818%。同時(shí)，自全國(guó)零售云店開(kāi)放延保服務(wù)以來(lái)，“小鎮(zhèn)青年”的延保服務(wù)需求更是實(shí)現(xiàn)了井噴式增長(zhǎng)。

“卡薩帝、西門(mén)子、戴森等高端品牌，以及掃地機(jī)器人、單反相機(jī)等產(chǎn)品在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的需求明顯增多。”零售云汾陽(yáng)店馬店長(zhǎng)稱(chēng)，“現(xiàn)在的趨勢(shì)是，中高端機(jī)型的銷(xiāo)售增幅要明顯高于低端機(jī)型。”

中高端產(chǎn)品銷(xiāo)售火爆，零售云成為縣鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)見(jiàn)證者

在純電商已經(jīng)陷入瓶頸的時(shí)刻，各平臺(tái)都想做渠道下沉，而蘇寧在渠道下沉上早有準(zhǔn)備。“零售云”見(jiàn)證著蘇寧渠道下沉的關(guān)鍵一步。

消費(fèi)升級(jí)中的渠道下沉，關(guān)鍵在于有效激活消費(fèi)，讓“小鎮(zhèn)青年”的消費(fèi)觀(guān)念與時(shí)俱進(jìn)，追求更多除基本需求以外的產(chǎn)品和服務(wù)。所以零售云的存在既是滿(mǎn)足了“小鎮(zhèn)青年”的需求，也促進(jìn)了他們的消費(fèi)升級(jí)。

(圖：“新三大件”增長(zhǎng)明顯)

數(shù)據(jù)顯示，相較于1月，零售云8月份5000元以上的空調(diào)高端機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)了874%，中央空調(diào)增長(zhǎng)1867%?？h鎮(zhèn)市場(chǎng)對(duì)于更為節(jié)能環(huán)保、節(jié)省空間、衛(wèi)生健康的中央空調(diào)越來(lái)越感興趣;7000元以上的高端冰箱銷(xiāo)量相較1月也增長(zhǎng)了775%，4000元以上的中高端增長(zhǎng)1016%，對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱的受歡迎程度更是直線(xiàn)上升，銷(xiāo)量增長(zhǎng)1665%。其中，中高端代表西門(mén)子冰箱，銷(xiāo)量更是暴漲2955%，翻了將近30倍。

同樣地，在洗衣機(jī)的銷(xiāo)售中，零售云縣鎮(zhèn)大數(shù)據(jù)顯示，5000元以上的洗衣機(jī)8月銷(xiāo)量相較1月增長(zhǎng)573%，其中滾筒洗衣機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)649%，高端品牌代表卡薩帝銷(xiāo)量增長(zhǎng)700%。

而被人稱(chēng)為“新三大件”的凈水器、吸塵器、掃地機(jī)器人，以及其他新型生活小家電銷(xiāo)量平均增幅也達(dá)818%!數(shù)據(jù)顯示，8月份凈水器在全國(guó)零售云店的銷(xiāo)量較1月增長(zhǎng)1390%，掃地機(jī)器人增長(zhǎng)573%，吸塵器增長(zhǎng)490%，單反相機(jī)增長(zhǎng)400%。同時(shí)，“小鎮(zhèn)青年”的延保服務(wù)需求更是實(shí)現(xiàn)了井噴式增長(zhǎng)。這些都體現(xiàn)了蘇寧在渠道下沉中，為消費(fèi)升級(jí)貢獻(xiàn)力量。

(圖：中高端大家電增長(zhǎng)明顯)

正如前文所提，如今人們?cè)絹?lái)越愛(ài)品牌，這一點(diǎn)在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)更為明顯。截至目前，零售云全國(guó)門(mén)店所有小家電銷(xiāo)售榜，前十名中就有兩款戴森產(chǎn)品，其中吹風(fēng)機(jī)HD01的銷(xiāo)售額更是高居第二。8月份戴森銷(xiāo)量較1月更是大增841%。

從大數(shù)據(jù)看來(lái)，低線(xiàn)城市的消費(fèi)升級(jí)“革命”已拉開(kāi)帷幕，蘇寧零售云為“小鎮(zhèn)青年”帶去了更好的產(chǎn)品和服務(wù)，滿(mǎn)足消費(fèi)者更高的要求，也在進(jìn)一步地促進(jìn)著消費(fèi)升級(jí)。

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