前不久，中央辦公廳、國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于完善促進(jìn)消費體制機(jī)制，進(jìn)一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見》。提出要順應(yīng)居民消費升級趨勢，努力增加高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給。也有專家指出，在消費升級過程中，消費者更加注重對產(chǎn)品品牌的選擇，以及推崇更加理性、綠色環(huán)保的消費理念。同時，隨著多樣化電商的發(fā)展，帶動了網(wǎng)絡(luò)消費群體的擴(kuò)大，滿足了中小城市和鄉(xiāng)村新的消費群體的購買需求。

由此可見，消費升級已經(jīng)成為了當(dāng)下經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的趨勢，其中尤以中小城市和鄉(xiāng)村市場發(fā)展最為迅猛。而在全國縣鎮(zhèn)市場消費快速提升和升級的大語境下，則又以蘇寧零售云為代表，成為了縣鎮(zhèn)市場消費升級的有力推手和見證。

(蘇寧零售云門店)

零售云快速實現(xiàn)渠道下沉，助力消費升級

眾所周知，如今國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜，市場競爭加劇。電商巨頭企業(yè)經(jīng)過多年的業(yè)務(wù)發(fā)展，一二線城市的電商格局已基本成型，要在保持存量的基礎(chǔ)上尋求增量，積極開拓富有潛力的縣鎮(zhèn)市場，“渠道下沉”成為了各家重點布局的戰(zhàn)略。

在線下，蘇寧在一二線市場積極布局的蘇寧小店、蘇寧云店、蘇寧極物、蘇寧紅孩子等，全方位助力城市消費升級。而在低線市場，蘇寧零售云便得以大顯身手。如今，蘇寧通過零售云項目，把線上線下資源嫁接給線下的縣鎮(zhèn)商戶，讓其能充分獲得蘇寧物流、金融、IT技術(shù)等全方位的賦能。

蘇寧公布的2018年1-8月縣鎮(zhèn)市場大數(shù)據(jù)現(xiàn)實，半年多來，蘇寧零售云新增店面900多家，縣鎮(zhèn)店總數(shù)接近4000家。零售云規(guī)模的迅速擴(kuò)大成為引領(lǐng)中國縣鎮(zhèn)市場消費經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新力量，并得以讓蘇寧把更多中高端產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)帶到低線市場。

零售云鋪就品質(zhì)通路，中高端家電銷售暴漲

“在縣鎮(zhèn)，現(xiàn)在大家經(jīng)濟(jì)條件普遍都比過去提高了不少，很多人都蓋起了小樓，客廳也變得越來越大，大家買東西和花錢也比較舍得了。以前家里只要有臺電視機(jī)就夠了，現(xiàn)在大家都喜歡買大尺寸電視，我們這里55寸、65寸的彩電賣得很好。“零售云昆明雞街店的李老板稱。

這樣的趨勢和零售云門店的銷售數(shù)據(jù)不謀而合。今年8月，在零售云門店的銷售中，4000-6000元的中高端彩電銷量相較于1月增長403%，而6000元以上的高端機(jī)，相較1月更是增長了872%，其中的中高端品牌代表索尼，銷量也實現(xiàn)了417%的增長，55寸以上的大尺寸、4K畫質(zhì)彩電銷量更是增幅明顯。

同樣的情況也出現(xiàn)在空調(diào)、冰箱等產(chǎn)品的銷售上。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，8月旺季5000元以上的空調(diào)高端機(jī)銷量比1月增長了874%。零售云8月7000元以上的高端冰箱銷量相較1月增長了775%，4000元以上的中高端增長1016%。

(圖：中高端大家電增長明顯)

由此可見，在消費升級已然成為國情趨勢的大環(huán)境下，蘇寧順勢而為，智慧零售模式和零售云項目環(huán)環(huán)相扣，成為了當(dāng)下消費升級大環(huán)境中的重要一環(huán)，助力各線市場消費升級。

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