近年來，消費(fèi)升級(jí)這一詞頻頻出現(xiàn)在大眾的視野當(dāng)中。或許大多數(shù)人對(duì)這個(gè)“專業(yè)詞匯”沒有過多深入的理解。但其實(shí)，我們每個(gè)人，在我們腳下的每一寸土地上，大至北上廣深等國(guó)際化一線大都市，小至比較偏遠(yuǎn)的縣鎮(zhèn)市場(chǎng)都在或多或少經(jīng)歷著消費(fèi)升級(jí)給我們帶來的沖擊。

前段時(shí)間，中共中央、國(guó)務(wù)院也發(fā)布了《關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制，進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見》，提出要順應(yīng)居民消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，努力增加高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給，切實(shí)滿足基本消費(fèi)，持續(xù)提升傳統(tǒng)消費(fèi)，大力培育新興消費(fèi)，不斷激發(fā)潛在消費(fèi)。

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，以蘇寧為代表的電商企業(yè)，成為了消費(fèi)升級(jí)的主力軍。在覆蓋一二線主要城市的基礎(chǔ)上，蘇寧還在不斷地開拓消費(fèi)升級(jí)布局的版圖，挖掘縣鎮(zhèn)等低線、新興市場(chǎng)的潛在消費(fèi)能力，并取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

蘇寧零售云引領(lǐng)縣鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年8月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額31542億元，同比增長(zhǎng)9.0%。其中，城鎮(zhèn)同比增長(zhǎng)8.8%，鄉(xiāng)村同比增長(zhǎng)10.2%，鄉(xiāng)村增速快于城鎮(zhèn)，低線市場(chǎng)正成為零售業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的追求，成為了當(dāng)下人們共同的追求，也是低線市場(chǎng)正在經(jīng)歷消費(fèi)升級(jí)的重要體現(xiàn)之一。

在此背景下，蘇寧在低線市場(chǎng)通過零售云的布局，把更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)帶過去，成為消費(fèi)升級(jí)大環(huán)境下的有力見證。

近日，蘇寧公布了2018年1-8月零售云縣鎮(zhèn)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)，半年多來，蘇寧零售云在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)迅速展店，新增店面900多家，覆蓋全國(guó)27個(gè)省，近1000個(gè)縣鎮(zhèn)，縣鎮(zhèn)店總數(shù)接近4000家。

零售云規(guī)模的迅速擴(kuò)大打開了中高端產(chǎn)品在縣鎮(zhèn)等低線市場(chǎng)的大門，同時(shí)也直接拉動(dòng)了新興品類的產(chǎn)品在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的銷量，洗碗機(jī)、凈水器和掃地機(jī)器人甚至被稱為縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的“新三大件”。

數(shù)據(jù)顯示，8月份凈水器在全國(guó)零售云店的銷量較1月增長(zhǎng)1390%，掃地機(jī)器人增長(zhǎng)573%，吸塵器增長(zhǎng)490%，單反相機(jī)增長(zhǎng)400%。

(圖：“新三大件”增長(zhǎng)明顯)

同時(shí)，相較于1月，零售云8月在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)上的中高端產(chǎn)品銷量平均增幅達(dá)922%，其中高端空調(diào)、冰箱等大家電銷量平均增幅達(dá)1063%，凈水器、吸塵器、掃地機(jī)器人等新型生活小家電銷量平均增幅達(dá)818%。同時(shí)，自全國(guó)零售云店開放延保服務(wù)以來，“小鎮(zhèn)青年”的延保服務(wù)需求更是實(shí)現(xiàn)了井噴式增長(zhǎng)。

智慧零售打通縣鎮(zhèn)市場(chǎng)助力消費(fèi)升級(jí)

眾所周知，智慧零售是蘇寧近年來戰(zhàn)略布局及企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重中之重，近年來也取得了非常不錯(cuò)的發(fā)展成績(jī)，體現(xiàn)出蘇寧線上線下雙渠道結(jié)合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)及對(duì)未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的準(zhǔn)確判斷。探究蘇寧零售云為何能在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)“大放異彩”，蘇寧線上線下融合的智慧零售模式才是零售云店快速開店和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品銷售迅速增長(zhǎng)，助力縣鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的根本原因。

快速擴(kuò)張的零售云店給小鎮(zhèn)人們帶來了煥然一新的新生活。數(shù)據(jù)顯示，今年8月，在零售云門店的銷售中，4000-6000元的中高端彩電銷量相較于1月增長(zhǎng)403%，而6000元以上的高端機(jī)更是增長(zhǎng)了872%，55寸以上的大尺寸、4K畫質(zhì)彩電銷量增幅明顯。同樣的情況也出現(xiàn)在空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大家電的銷售上。

(圖：中高端大家電增長(zhǎng)明顯)

這些數(shù)據(jù)都能非常直觀地反映越來越多的中高端家電已經(jīng)走進(jìn)了小鎮(zhèn)人們的日常生活中。小鎮(zhèn)生活也朝著更加有趣、健康、環(huán)保的步伐邁進(jìn)。

談及蘇寧零售云在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的崛起，業(yè)內(nèi)人士表示：“蘇寧零售云模式其實(shí)是智慧零售在供應(yīng)鏈、品牌、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等方面的集中賦能的體現(xiàn)，因?yàn)橛辛酥腔哿闶鄣钠脚_(tái)力量支撐，零售云才得以將更好的產(chǎn)品和服務(wù)輸出到縣鎮(zhèn)市場(chǎng)，助力其消費(fèi)升級(jí)。”

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