自2004年選秀節(jié)目大火以來(lái)，此后的十余年間無(wú)數(shù)選秀、真人秀、網(wǎng)絡(luò)綜藝等節(jié)目層出不窮，而在綜藝節(jié)目火爆的同時(shí)，眾多合作品牌也因此獲益，成為了綜藝IP營(yíng)銷(xiāo)的贏家之一。

回看過(guò)往的綜藝營(yíng)銷(xiāo)，火爆的節(jié)目為品牌帶來(lái)了可觀的曝光度和轉(zhuǎn)化量，但也有相當(dāng)一部分品牌的營(yíng)銷(xiāo)效果差強(qiáng)人意，那么在品牌跨界綜藝營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，該如何保證品牌在正確的道路上前行?或許由《中國(guó)新說(shuō)唱》帶來(lái)的“百度APP，一個(gè)就夠”可以帶給我們啟發(fā)。

在如今綜藝井噴的時(shí)代，品牌獲得曝光的途徑有很多，但綜藝營(yíng)銷(xiāo)能否成功首先要找準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的主陣地，選擇契合品牌的節(jié)目，而百度APP所選擇的《中國(guó)新說(shuō)唱》，恰好是一檔從影響力到品牌結(jié)合效果均屬成功的示范。

《中國(guó)新說(shuō)唱》是2018年愛(ài)奇藝自制的一檔華語(yǔ)青年說(shuō)唱音樂(lè)真人秀節(jié)目，囊括了眾多一線流量明星。自7月14日首播以來(lái)，首集播放量4小時(shí)破億，單集24小時(shí)播放量超3億，在播出周期內(nèi)長(zhǎng)期占據(jù)綜藝熱度TOP1，同名話題閱讀75.5億，話題討論量3700余萬(wàn)。毫無(wú)疑問(wèn)，《中國(guó)新說(shuō)唱》是一檔火爆全網(wǎng)，成功引領(lǐng)潮流的綜藝，同時(shí)也為百度APP帶來(lái)了大量關(guān)注和流量。

不過(guò)百度APP并沒(méi)有滿足于單純的綜藝贊助合作，而是憑借其產(chǎn)品的全面性以及品牌的包容開(kāi)放性，將自己化身為潮流的一員，通過(guò)說(shuō)唱展現(xiàn)了百度緊跟潮流，主動(dòng)擁抱年輕人的品牌特點(diǎn)。

在節(jié)目中，百度APP除了擁有大量的品牌露出外，更由節(jié)目選手通過(guò)說(shuō)唱進(jìn)行花式口播巧妙植入，甚至一度成為了節(jié)目亮點(diǎn)之一。正是憑借“擁抱潮流”的品牌特點(diǎn)，讓百度在眾多品牌中脫穎而出，占據(jù)同時(shí)段70%的流量也充分是說(shuō)明了品牌跨界的成功。

如果說(shuō)百度APP在節(jié)目中的表現(xiàn)，更多的是向外界展現(xiàn)自己緊跟潮流的品牌特點(diǎn)，那么在節(jié)目以外，百度APP通過(guò)開(kāi)啟選手復(fù)活投票通道將品牌真正融入到說(shuō)唱之中，真正與潮流無(wú)限貼近、玩在一起。

正如節(jié)目選手的花式說(shuō)唱口播“每天看資訊，從不落后。刷不完視頻，用它就夠。看各類(lèi)小說(shuō)，宇宙最牛。用智能搜索，操作最6。用百度App，一個(gè)就夠!”得益于百度APP產(chǎn)品的全面性，從觀看節(jié)目視頻到選手投票通道的無(wú)縫銜接，為用戶提供了良好的觀感體驗(yàn)，同時(shí)讓百度APP成為了觀眾對(duì)于說(shuō)唱的激情延續(xù)。

其實(shí)早在《中國(guó)新說(shuō)唱》之前，百度APP便已成為了流行勢(shì)潮的先行者。無(wú)論是合作熱門(mén)綜藝打造百度APP專場(chǎng)節(jié)目，還是攜手多位明星及數(shù)家衛(wèi)視進(jìn)行聯(lián)合活動(dòng)，百度APP憑借“敢于擁抱潮流”的品牌特點(diǎn)逐漸對(duì)于綜藝營(yíng)銷(xiāo)更加游刃有余。由此也不難想象，在其未來(lái)的品牌營(yíng)銷(xiāo)舉措中，勢(shì)必還將與更多頂尖品牌碰撞出火花。

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