全棉時代最近動作頻頻,在官宣首位品牌代言人——純棉柔巾代言人(指定系列)國民少年王俊凱后,于9月27日攜手現(xiàn)象級營銷IP天貓歡聚日,獨家發(fā)布兩款潔面純棉柔巾新品。除了新品潔面純棉柔巾全網首發(fā),還有王俊凱桌立人形立牌、復印簽名照、大額滿減等福利重磅出擊。流量明星疊加實力新品,讓本次歡聚日再次實現(xiàn)了“三聚”效應。
聚焦年輕用戶 線上線下收獲品牌好感
王俊凱的代言對于全棉時代而言,無疑是一次對消費群體寬度的新拓展。正如網友所言,兩者“簡直天然滿分契合”。王俊凱的少年感和正能量,都與全棉時代所倡導的品牌理念相輔相成。同時,作為最具影響力的超人氣全能偶像,王俊凱的粉絲跨越從00后到80后三個代際,基于核心粉絲和明星之間“共感、共情、共成長”的情感聯(lián)結,全棉時代也因此有了一批新生并且堅挺的消費力量。無論是王俊凱生日粉絲見面會,全棉時代的暖心舉動和由此傳遞出的品牌主張,還是重慶purcotton全棉洗臉快閃店的落地,全棉時代與粉絲多形式的互動,都收獲了眾口稱贊,讓品牌形象和好感度得到雙重固化。
根據(jù)尋藝品牌星指數(shù)發(fā)布的權威統(tǒng)計榜,王俊凱與全棉時代登上周榜榜首,#王俊凱代言全棉時代#10天微博話題閱讀量超2.1億,討論量超過520萬,9月19日官宣當天,品牌微博指數(shù)增長55843.92%,再度印證了藝人與品牌的契合度與絕對人氣。
新品潔面純棉柔巾加持“洗臉的治愈力” 全棉生活方式蓄勢而來
一直以來,消費者對于全棉時代“天然純棉”、“高品質”、“不含熒光增白劑”等標簽屬性有著廣泛口碑。尤其是純棉柔巾等明星單品的市場號召力,始終穩(wěn)居品類第一。此次全棉時代推出的兩款新品潔面純棉柔巾,升級全新的潔面方式,首次拓展到美妝領域,從而也使得整個純棉柔巾產品線更加豐富、消費群體更為細分。
可以說,新款的潔面純棉柔巾在設計升級上可圈可點,其中波浪網紋款模擬了肌膚紋理,表層的微小觸點真正落實了“讓每次洗臉都是按摩體驗”的品牌主張。另一款蓬松平紋款針對敏感肌,在使用感上相對更細膩溫和。
針對這兩款新品,全棉時代攜手“棉系少年”王俊凱演繹“三連TVC”,把潔面新方式演繹成可以治愈生活中“小失意”的主張。在這個略帶理想主義的視角下,洗臉超越了傳統(tǒng)的清潔意義,而全棉也不僅是一種高品質的產品,更代表著生活壓力的釋放。三支TVC在帶給年輕群體對生活狀態(tài)全新思考的同時,全棉時代所倡導的舒適,健康,環(huán)保的生活方式也由此更廣范圍地傳遞開來。
全棉理念倡導者&全棉時代創(chuàng)始人李建全此前曾表示:“全棉的生活方式其實就等于舒適、健康、環(huán)保,是一種充滿了積極性和正能量的生活方式。而棉花是一種全身是寶的天然纖維,生活中多用棉的產品,以用棉量的提升帶動棉花種植,通過一點一點積累,就能對環(huán)保有很大的幫助。”因此,對于以“全棉改變世界”為愿景的全棉時代而言,王俊凱代表的正是年輕和正能量的無限可能, 這也是最珍貴的品牌力量。
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