追求美，是現(xiàn)代人年輕人的第一生產(chǎn)力，為了更美一點(diǎn)，紅男綠女們不惜投入大量的金錢與精力。除了護(hù)膚和化妝之外，修圖也是發(fā)照片之前一個(gè)必不可少的步驟。而說到修圖，就不得不提到這個(gè)國民級的修圖軟件——美圖秀秀。

8 月 8 日，美圖在北京召開戰(zhàn)略發(fā)布會，以「美和社交」為主題，公布了下一個(gè)十年策略。美圖公司十年來，依靠美圖秀秀起家，吸引了大量用戶，占據(jù)了美化圖片的入口，一說起美顏 App，那么第一個(gè)想起的肯定就是美圖秀秀。

以工具起家，轉(zhuǎn)型社交的公司并不少見，或者說公司想要做大做強(qiáng)，涉足社交領(lǐng)域就幾乎是必然的事情。在戰(zhàn)略發(fā)布會上，CEO 吳欣鴻表示今年將會全力打造優(yōu)質(zhì)社區(qū)，并在明年探索更多更新的社交形式，去達(dá)成用戶的和利潤的增長。

此外，美圖最終確立了以美顏產(chǎn)品、社交產(chǎn)品、和智能硬件產(chǎn)品三大事業(yè)群為核心的戰(zhàn)略。美顏產(chǎn)品繼續(xù)耕耘美圖秀秀，打造更好用的美圖工具。社交產(chǎn)品則是美圖社區(qū)，將承載未來美圖用戶所有的社交需求，而智能硬件產(chǎn)品將把美顏從軟件落地到硬件，打造軟硬一體的服務(wù)體驗(yàn)。

十年最大改版的美圖秀秀，都有哪些改變

9 月 20 日，美圖秀秀新版本全量上線。新版本最大的不同就如 8 月份美圖 CEO 吳欣鴻所說，社交需求被提到了最高的優(yōu)先級?！该篮蜕缃弧惯@兩點(diǎn)，都分布在新版美圖秀秀的首頁。

新版美圖秀秀的首頁不再只是「美圖工具」的天下，現(xiàn)在這些工具按鈕被擠到了首頁上方，有一半的面積被美圖社區(qū)所占據(jù)。而在最底部，美圖秀秀還加入了極為類似社交軟件的底欄，并分成了首頁、關(guān)注、消息、我四大板塊。所謂主打社交就是社區(qū)功能被加入到了頂級導(dǎo)航中，不需要再進(jìn)行跳轉(zhuǎn)。

首頁的就是我們開屏后進(jìn)入的板塊，實(shí)際上美圖在首頁中還將社區(qū)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行了垂直分類，比如拍照修圖、美妝、網(wǎng)紅店、旅行等等，有些像微博的分組瀏覽。

對比社交軟件上來說，美圖秀秀將社交中依靠數(shù)據(jù)算法的推薦內(nèi)容放到了最重要的位置，通過這些數(shù)據(jù)算法將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦給用戶，用戶感興趣的可以再進(jìn)行關(guān)注。

被關(guān)注的社區(qū)用戶所產(chǎn)生的內(nèi)容，則會在「關(guān)注」功能頁中出現(xiàn)，而通常情況下，這部分內(nèi)容是其他軟件的「首頁」。對比 Instagram 來說，關(guān)注頁更像是 Instagram 的首頁，這中間的差別是首頁內(nèi)容究竟是交給用戶控制還是算法控制。而抖音等產(chǎn)品的成功已經(jīng)告訴了大家，精確的算法的確能更行之有效。

我想大家也都注意到底部那個(gè)「加號」了，和社交應(yīng)用一樣，這個(gè) Post 發(fā)內(nèi)容的動作也被加入到了頂級導(dǎo)航，你可以隨時(shí)將喜歡的內(nèi)容分享到社區(qū)，而發(fā)布欄展開后被「擠到頭頂」的修圖工具按鈕也再次出現(xiàn)，修圖和分享被打造成了一個(gè)雙向貫通的通道，也正應(yīng)了「美和社交」這個(gè)主題。

最后值得一說的還有美圖秀秀加入了直播的大陣營中，和想象中美妝博主占據(jù)半邊天不同，直播內(nèi)容還是以才藝表演為主，甚至還有直播「吃雞」游戲的。仔細(xì)一瞧才發(fā)現(xiàn)，原來這些直播的內(nèi)容源都是來自美拍，而在美圖秀秀里也并沒有主播的入口，更多的還是作為一個(gè)觀眾存在。未來美圖秀秀和美拍可能會進(jìn)一步打通，進(jìn)行內(nèi)容和資源的聯(lián)動。

美圖秀秀十年最大改版更新實(shí)際在全量上線之前已經(jīng)分批推送給了不少用戶，到 9 月 9 日已經(jīng)有約 30% 的用戶用上了新版。根據(jù)美圖的數(shù)據(jù)來看，All in 社交的戰(zhàn)略也確實(shí)帶來了粘性提升，核心用戶平均每天瀏覽 20 分鐘社區(qū)，13 次刷新信息流以及 50 次圖片或視頻瀏覽。社交模塊的整體活躍度提升了10倍以上。

從數(shù)據(jù)來看美圖的社交之路算是開了個(gè)好頭，但還有很多人不明白社交對于美圖的戰(zhàn)略意義。

美圖要做社交并不是一拍腦袋的決定

為什么做社交，要不要做社交，這對于大公司和小團(tuán)隊(duì)來說都是一個(gè)令人頭痛的問題。在阿里來往確實(shí)失敗之后，甚至把整個(gè)微信的界面都照搬到支付寶里去做社交。一個(gè)「錢包」為什么做社交，是很多人想問馬云的問題。同樣，也有很多人想問吳欣鴻，一個(gè)修圖工具為什么要做社交?

為什么做社交，我們先回到美圖的用戶來說。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，截止到5月底，美圖秀秀的安裝保有量高達(dá) 2.14 億，這絕對是一個(gè)巨大的用戶量，但是從用戶的打開次數(shù)和停留時(shí)間來看，工具類軟件的尷尬在美圖秀秀上依然存在，因?yàn)楣ぞ叩淖饔镁褪怯猛昙醋摺?/p>

而做社交，對美圖秀秀來說有著幾點(diǎn)很重要的戰(zhàn)略意義。

第一點(diǎn)就是能夠增加用戶粘性。作為社交巨頭，相信大部分用戶每天使用手機(jī)有一半以上的時(shí)間都會泡在微信里，而你用微信的時(shí)間越長就越離不開它。對于美圖來說這也是希望達(dá)成的一點(diǎn)，希望用戶在使用中能夠更久的停留在美圖秀秀之中，增加用戶的粘性。而要想做到這一點(diǎn)，將修圖和分享的渠道在內(nèi)部打通是必不可少的。吳欣鴻所說要做中國的 Instagram 就是這個(gè)意思。

第二點(diǎn)，在社交產(chǎn)品具備一定規(guī)模后，就會吸引更多的用戶入駐。比如你看到一個(gè)美顏大神，關(guān)注TA之后，在羊群效應(yīng)下用戶群就會越來越大，而在社交產(chǎn)品中，頭部用戶帶來的作用是非常明顯的。比如，火箭少女101成員楊超越、yamy、紫寧已經(jīng)入駐美圖秀秀，帶動粉絲活躍和社區(qū)氛圍。一直以來美圖公司善于娛樂化營銷和明星合作，后續(xù)或?qū)⒂懈嗝餍怯脩羧腭v社區(qū)成為頭部用戶。

第三點(diǎn)則在于美圖的其他產(chǎn)品，雖然像美拍、美顏相機(jī)等產(chǎn)品一直在增長，但和美圖秀秀沒有產(chǎn)生更多緊密的聯(lián)系，用戶在不同的 App 中跳轉(zhuǎn)還是有很大割裂感，所以不如將這些獨(dú)立產(chǎn)品進(jìn)行差異化戰(zhàn)略，比如美拍定位于泛知識短視頻社區(qū)，新產(chǎn)品 WIDE 作為橫屏短視頻應(yīng)用主打電影質(zhì)感，美顏相機(jī)定位大眾相機(jī)入口，新上線的氧氣相機(jī)面向追求「更自然更質(zhì)感」的年輕用戶等等。而美圖秀秀自身則承載用戶本來的社交需求，并全面平臺化。

第四點(diǎn)也是最重要的一點(diǎn)。目前來看，美圖秀秀的用戶量很大，但用戶變現(xiàn)方面卻一直不如硬件產(chǎn)品線，究其愿意還是作為工具屬性，其商業(yè)化形式過于薄弱，用戶明顯可感知的地方就是開屏廣告。而在轉(zhuǎn)型社交之后，美圖可以通過社區(qū)達(dá)成更多的合作形式和變現(xiàn)手段，包括廣告合作也可以更軟性質(zhì)量更高。最后社區(qū)還將成為生態(tài)的核心，將美圖打造的生態(tài)環(huán)銜接起來，并未以后更多增值服務(wù)比如電商平臺等做準(zhǔn)備。

不過社交之路無疑不會是一帆風(fēng)順，甚至是一路艱難險(xiǎn)阻的，體量如 Google 都困與社交苦苦掙扎，美圖要走出一條自己的路并不容易，不過吳欣鴻已經(jīng)做好了迎接困難的心理準(zhǔn)備，正如他在給美圖員工的信中說道，「命運(yùn)對勇士低語：你無法抵御風(fēng)暴。勇士低聲回應(yīng)：我就是風(fēng)暴?！梗@是《碟中諜 6》里的臺詞，也是吳欣鴻想掀起的一場風(fēng)暴。

不過美圖只是個(gè)借風(fēng)者，真正的風(fēng)暴，還需要足夠的用戶來催生。畢竟，這是一個(gè)誰掌握了用戶，誰就掌握了未來的時(shí)代。

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