5年前的2013年夏天,游族網(wǎng)絡(luò)上線了一款西方魔幻風(fēng)格的產(chǎn)品,日后看來(lái),這款產(chǎn)品某種意義上改變了游族,這個(gè)產(chǎn)品是《女神聯(lián)盟》頁(yè)游。

2018年的夏天,游族又上線了一款產(chǎn)品,《女神聯(lián)盟2》手游。8月中旬,這款產(chǎn)品于IOS端正式上線,9月初登錄全平臺(tái),這一延續(xù)了此前女神系列IP的手游再一次展現(xiàn)了游族在產(chǎn)品上的把控能力。

與前作相比,這款卡牌RPG手游邀請(qǐng)到了以盧泰佑為首的韓國(guó)頂級(jí)美術(shù)團(tuán)隊(duì)打造,在原本就以精美、華麗著稱(chēng)的前作之上,再一次進(jìn)行了升級(jí)。

而Gamewower近期對(duì)盧泰佑進(jìn)行了專(zhuān)訪,在盧泰佑看來(lái),更好的美術(shù)效果在延續(xù)IP精神上,既可以為IP提供附加值,又可以讓用戶(hù)在看到角色形象時(shí)候就可以自然而然的聯(lián)想到女神這個(gè)IP。

2013年10月,梅花傘發(fā)布重大重組預(yù)告,擬對(duì)游族進(jìn)行收購(gòu),收購(gòu)總金額38.67億元。

而值得我們注意的是,此前的2013年7月,游族發(fā)布了一款產(chǎn)品,這款產(chǎn)品是《女神聯(lián)盟》,相關(guān)的數(shù)據(jù)顯示,上線之初,該產(chǎn)品月流水迅速達(dá)到3000萬(wàn),到了10月月流水達(dá)到7000萬(wàn)。

可以說(shuō),《女神聯(lián)盟》強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)對(duì)于游族網(wǎng)絡(luò)的上市進(jìn)程意義重大。而建立在《女神聯(lián)盟》這款產(chǎn)品成功的基礎(chǔ)上,此后游族又接連發(fā)布了《女神聯(lián)盟2》頁(yè)游,《女神聯(lián)盟》手游,《女神聯(lián)盟3》頁(yè)游,再到現(xiàn)在的《女神聯(lián)盟2》手游。在目前游族的產(chǎn)品矩陣當(dāng)中,女神系列已經(jīng)成為其最重要也是最知名的一個(gè)IP化產(chǎn)品。

而此次最新發(fā)布的《女神聯(lián)盟2》手游,我們也看到了游族對(duì)于這一IP的重視程度,在美術(shù)上,由盧泰佑指導(dǎo),在延續(xù)精美華麗的美術(shù)韓式美術(shù)風(fēng)格的同時(shí),更加注重角色的形象。

相關(guān)的信息顯示,在加盟游族之前,盧泰佑作為主要角色設(shè)計(jì)師,參與了《GTA5》、《荒野大嫖客》等在全球暢銷(xiāo)的知名大作。

而《女神聯(lián)盟2》是其加盟游族后接手的第二款產(chǎn)品,此前在《天使紀(jì)元》這款產(chǎn)品上,我們已經(jīng)看到了他和他的團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大的美術(shù)功底和表達(dá)能力。

然而,與《天使紀(jì)元》畢竟有所不同,作為一個(gè)知名的IP的延續(xù),在制作這款產(chǎn)品時(shí),首先要考慮的是IP本身的精神內(nèi)涵,如何去延續(xù)這一內(nèi)涵的同時(shí),又做大相關(guān)的升級(jí)。

對(duì)于這個(gè)挑戰(zhàn),盧泰佑給出的回答是,首先把原有角色的基本特征保留,同時(shí)把重點(diǎn)放在改掉比較陳舊的色彩和面部表現(xiàn)方式上,在服裝和武器的裝飾上面作出更加華麗的升級(jí),去協(xié)助放大角色的特征。最后身體比例相較前作來(lái)講做出了一些適當(dāng)?shù)恼{(diào)整,讓玩家看起來(lái)不會(huì)有太大的抗拒感。

因此,我們所看到的效果上是突出了韓式的美術(shù)風(fēng)格,強(qiáng)調(diào)角色的華麗形象,還原女神本來(lái)的性格及面貌基礎(chǔ)上將一些陰暗的風(fēng)格去除,同時(shí)突出人物與環(huán)境的光澤度,在西風(fēng)魔幻風(fēng)格當(dāng)中融入一些現(xiàn)實(shí)化的題材。

IP的延續(xù)是盧泰佑遇到的第一個(gè)問(wèn)題,但不是最后一個(gè)。

在整個(gè)2017年,游族超過(guò)32.36億元的營(yíng)收當(dāng)中,60%來(lái)自海外市場(chǎng),而游族之所以在海外能夠獲得如此之大的成功,開(kāi)端就是《女神聯(lián)盟》。

在2014年Facebook評(píng)選的最受歡迎頁(yè)游榜單上,《女神聯(lián)盟》就赫然在列,這款產(chǎn)品在海外的月流水一度達(dá)到了1500萬(wàn)美元,此后《女神聯(lián)盟2》頁(yè)游又獲得了2016年度Facebook年度最佳頁(yè)游的獎(jiǎng)項(xiàng)。

因此,《女神聯(lián)盟2》這款產(chǎn)品在一開(kāi)始目標(biāo)就是全球化的發(fā)行,企圖延續(xù)這一IP在全球化上的成功之路。

原本,這應(yīng)該是盧泰佑的優(yōu)勢(shì)所在,其有著豐富的海外游戲制作經(jīng)歷,然而盧泰佑主要是制作一些歐美系的產(chǎn)品,而歐美系的產(chǎn)品注重的是寫(xiě)實(shí)的風(fēng)格,與現(xiàn)實(shí)相融合。

而這一點(diǎn)上與中國(guó)玩家所喜歡的是不同的,盧泰佑也坦言,“美國(guó)玩家是比較喜歡陰暗系的,中國(guó)玩家喜歡活潑樂(lè)觀的,題材和之前做的也是不一樣的,是一個(gè)很大的創(chuàng)新挑戰(zhàn)”,此外他還提到,“中國(guó)的游戲玩家比較喜歡解壓、娛樂(lè),不喜歡玩游戲的過(guò)程過(guò)于壓抑。”

如何在全球化和中國(guó)玩家之間尋找到平衡,這是盧泰佑和他的美術(shù)團(tuán)隊(duì)所遭遇的另外一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

我們的目標(biāo)是無(wú)關(guān)國(guó)籍,是全球化的內(nèi)容,對(duì)中國(guó)市場(chǎng)也是有一定的影響力的。

最后,在《女神聯(lián)盟2》這款產(chǎn)品上,做出的權(quán)衡是臉型等部分延續(xù)此前的西方魔幻風(fēng)格,注重更加精美的人物形象,在身材比例等方面更加注重現(xiàn)實(shí),以韓國(guó)游戲畫(huà)風(fēng)為主。

然而,從這幾年游戲的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,歐美注重寫(xiě)實(shí),中國(guó)注重休閑,韓式畫(huà)風(fēng)是夾在了這兩者的當(dāng)中。

對(duì)此,盧泰佑也表示,“韓式美術(shù)風(fēng)格的優(yōu)點(diǎn)是非常華麗。同樣是表現(xiàn)武器和飾品,韓式美術(shù)風(fēng)格表現(xiàn)出來(lái)會(huì)讓人不自覺(jué)的發(fā)出“這到底是寶石還是武器呀”的疑問(wèn)。單看臉部或者身體就能體會(huì)到角色的特征,強(qiáng)調(diào)出美麗或帥氣或性感的特點(diǎn)。缺點(diǎn)就是太傾向于強(qiáng)調(diào)華麗的特征會(huì)讓大部分的游戲角色失去多樣性,因?yàn)樗麄兛雌饋?lái)都太類(lèi)似了。”

然而除此之外,他認(rèn)為這幾年的發(fā)展去看,韓式的美術(shù)風(fēng)格正在越來(lái)越受到歡迎,“韓式美術(shù)風(fēng)格在國(guó)際和中國(guó)市場(chǎng)上給用戶(hù)們帶來(lái)了新鮮感,也得到了他們的擁護(hù)。我覺(jué)得就像韓流歌手們以性感美麗的感覺(jué)在世界演藝圈獲得一席之地是一樣的道理。”

很顯然的是,一個(gè)好的產(chǎn)品,是多種藝術(shù)的融合,美術(shù)、音樂(lè)等等現(xiàn)在對(duì)于一款游戲越來(lái)越重要。

而游族也很早就意識(shí)到了這一點(diǎn),在目前游族的產(chǎn)品體系當(dāng)中,越來(lái)越多的開(kāi)始注重在這些方面的體現(xiàn)。此前Gamewower曾專(zhuān)訪過(guò)游族的首席產(chǎn)品官?gòu)埨?“邊研發(fā)、邊營(yíng)銷(xiāo)、邊推廣”,按照張雷所說(shuō),“找最知名的聲優(yōu)、畫(huà)師,單價(jià)很高,但除了能產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)、美術(shù)內(nèi)容之外,他們自身也有大量的粉絲,創(chuàng)作的過(guò)程也是宣傳的過(guò)程,宣傳發(fā)行大大前置,體現(xiàn)在產(chǎn)品本身的資產(chǎn)上,游戲的美術(shù)、技術(shù)都是資產(chǎn)。”

這樣的觀點(diǎn)正越來(lái)越多的體現(xiàn)在每一個(gè)產(chǎn)品上,而邀請(qǐng)盧泰佑大人創(chuàng)意美術(shù)總指導(dǎo)本身就透露出了這樣的信息。

在《女神聯(lián)盟2》這款頁(yè)游上,美術(shù)真正成為了產(chǎn)品的一部分,在產(chǎn)品還未上線階段,就配合市場(chǎng)方面對(duì)這款產(chǎn)品進(jìn)行了大量的預(yù)熱。

盡管對(duì)于卡牌游戲而言,游戲的數(shù)值、玩法設(shè)計(jì)才是核心,但美術(shù)也帶給了這款產(chǎn)品別樣的差異化競(jìng)爭(zhēng)能力。

按照盧泰佑所說(shuō),“卡牌游戲用戶(hù)擁有只屬于自己的角色,為了滿足用戶(hù)的這一需求就需要高品質(zhì)以及漂亮又有魅力的美術(shù)作品。這個(gè)時(shí)候最重要的就是:能夠很好的表現(xiàn)游戲世界觀的高品質(zhì)美術(shù)作品了。”

從中我們可以看到,從產(chǎn)品開(kāi)始研發(fā),到推向市場(chǎng),美術(shù)都起到了重要的作用,而這還僅僅是產(chǎn)品層面,對(duì)于《女神聯(lián)盟》這樣已經(jīng)系列化、IP話的產(chǎn)品而言,更加重要的一點(diǎn)是如何給你這個(gè)IP去添加厚度,賦予這個(gè)IP真正的核心精神。

盧泰佑舉了個(gè)例子,“我們?cè)诳吹綐?lè)高形象角色的時(shí)候就能想到什么都可以做出來(lái)一樣”。而實(shí)際上,不僅僅是樂(lè)高,我們?nèi)タ慈虻腎P化產(chǎn)品,漫威延續(xù)IP內(nèi)核的是“英雄夢(mèng)”,日漫延續(xù)IP內(nèi)核的是“友情和熱血”。

在《女神聯(lián)盟》上,這個(gè)內(nèi)核就是“女神”這一角色形象,在這一過(guò)程當(dāng)中,美術(shù)的好壞將直接影響它的IP延續(xù),盧泰佑說(shuō),“所以在我的經(jīng)驗(yàn)上,我認(rèn)為美術(shù)部分在IP塑造的過(guò)程中,應(yīng)當(dāng)既可以為IP提供附加值,又可以讓人們?cè)诳吹浇巧蜗蟮臅r(shí)候就可以自然而然的聯(lián)想到我們的IP。”

《女神聯(lián)盟》這款產(chǎn)品是游族在產(chǎn)品層面走向成功的開(kāi)端,現(xiàn)在它正在開(kāi)始嘗試成為游族在IP營(yíng)銷(xiāo)上走向成功的開(kāi)端,這一切伴隨著《女神聯(lián)盟2》如此之大力度的去展現(xiàn)美術(shù)風(fēng)格更加突出。

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