小紅書平臺(tái)9月份再出新規(guī),保健品夸大宣傳就此被禁止。

2018年9月6日,小紅書平臺(tái)官方給所有商家發(fā)了一封“犀利”的規(guī)則通知,根據(jù)我們查證,目前該通知只針對(duì)內(nèi)部商家發(fā)出,但卻適用于全平臺(tái),所以品牌大大們現(xiàn)在跟我看~

小紅書9月發(fā)布新規(guī)

尊敬的商家:

近期平臺(tái)發(fā)現(xiàn)部分店鋪對(duì)商品內(nèi)容的描述涉嫌違反國家相關(guān)法律法規(guī)及平臺(tái)規(guī)則,存在夸大宣傳,誤導(dǎo)消費(fèi)者的傾向,其中化妝品、保健品、食品類商品問題尤為突出。小紅書始終秉承著成為用戶放心信任的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的信念,堅(jiān)決杜絕此類過度宣傳的不良之風(fēng)。故請(qǐng)貴司根據(jù)相關(guān)行業(yè)法律法規(guī)及平臺(tái)規(guī)則對(duì)店鋪內(nèi)所有商品描述進(jìn)行自檢自查,規(guī)范商品宣傳方式,提升用戶體驗(yàn)。平臺(tái)將于【9月10日】起根據(jù)以下廣告違規(guī)詞限制,對(duì)【化妝品、保健品、食品類】商品的內(nèi)容描述展開全面清查,確認(rèn)出現(xiàn)違規(guī)宣傳的店鋪將被判以包括但不限于商品下架、流量管控、店鋪凍結(jié)、扣除違約金等處罰。

廣告違規(guī)宣傳詞包括:

(一)化妝品

1.特效、全效、強(qiáng)效、奇效、速效、神效、超強(qiáng)、全面、全方位、最、第一、特級(jí)、頂級(jí)、冠級(jí)、極致、超凡、換膚、去除皺紋等絕對(duì)化或者夸大用語;

2.處方、藥方、藥用、藥物、中藥、醫(yī)療、醫(yī)治、治療、妊娠紋、各類皮膚病名稱、各種疾病名稱等醫(yī)療術(shù)語;

3.抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脫敏、斑立凈、無斑、祛疤、生發(fā)、毛發(fā)再生、止脫、減肥、溶脂、吸脂、瘦身、瘦臉、瘦腿等明示或暗示醫(yī)療作用和效果的用語;

4.純天然產(chǎn)品等含有虛假性詞意的用語;

5.解碼、數(shù)碼、智能、紅外線等與產(chǎn)品特性沒有關(guān)聯(lián),消費(fèi)者不易理解的用語。

(二)保健品

1、虛假性詞意,如僅使用化學(xué)合成的原料或者只使用部分天然產(chǎn)物成分的,表述為“天然”等字樣,或者宣傳祖?zhèn)鳌⒂?、秘制、宮廷等無根據(jù)的溢美之詞;

2、夸大性詞意,如強(qiáng)力、特效、全效、強(qiáng)效、奇效、高效、速效、神效等不切實(shí)際的用語;

3、絕對(duì)化詞意,如:最、第一、頂級(jí)、冠級(jí)、極致、超凡等;

4、明示或者暗示治療作用的詞語,如:處方、復(fù)方、藥、醫(yī)、治療、消炎、活血。祛瘀、止咳、解毒、各種疾病名稱等;

5、與產(chǎn)品特性沒有關(guān)聯(lián),消費(fèi)者不易理解的詞語,如:納米、基因、太空等;

6、超范圍聲稱產(chǎn)品功能,如補(bǔ)鐵類營養(yǎng)素補(bǔ)充劑不能聲稱補(bǔ)血或者改善營養(yǎng)性貧血,補(bǔ)鈣類營養(yǎng)補(bǔ)充劑不能聲稱改善骨密度等;

7、其他誤導(dǎo)消費(fèi)者的詞語,如使用諧音字或者形似字足以造成消費(fèi)者誤解的。

(三)普通食品

不得含有冬蟲夏草、人參、靈芝、蜂膠等字樣。

(四)除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外,禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能,并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

1.涉及疾病診斷和治療的內(nèi)容,包括:使用醫(yī)學(xué)名稱及診療科目名稱,如中醫(yī)、西醫(yī)、中西醫(yī)結(jié)合、內(nèi)科、外科、婦科、五官科、牙科等;

2.使用各種疾病的名稱及疾病的治療用語,如醫(yī)療、醫(yī)治、治療、診治、就診、治愈、康復(fù)等;含有疾病診斷方法和手段的用詞,如體檢、化驗(yàn)、B超、CT、透射、驗(yàn)血等;

3.含有疾病治療方法和手段的用詞,如處方、開方、抗病毒、手術(shù)及手術(shù)名稱、注射、化療、理療、整形等;含有表述疾病癥狀改善的用詞,如退燒、退熱、止痛、止咳等;

4.屬于醫(yī)療術(shù)語或醫(yī)療用語的,包括:中藥、西藥、藥方、復(fù)方、藥物、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脫敏、祛瘀;

5.除消毒用品以及具有特殊功能的日化產(chǎn)品(如洗滌用品、人體清潔用品等)以外,在化妝品以及其他直接適用于人體的商品廣告中使用抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌等。

(五)未在中國取得保健食品注冊認(rèn)證的產(chǎn)品只能視為食品,不得宣揚(yáng)保健效果。

國家批準(zhǔn)的保健食品可申報(bào)的保健功能如下:

(1)增強(qiáng)免疫力 (2)輔助降脂 (3)輔助降糖 (4)抗氧化 (5)輔助改善記憶力 (6)緩解視疲勞 (7)促進(jìn)排鉛 (8)清咽功能 (9)輔助降血壓 (10)改善睡眠 (11)促進(jìn)泌乳 (12)緩解體力疲勞 (13)提高缺氧耐受力(14)對(duì)輻射危害有輔助保護(hù)功能 (15)減肥 (16)改善生長發(fā)育 (17)增加骨密度 (18)改善營養(yǎng)性貧血 (19)對(duì)化學(xué)性肝損傷有輔助保護(hù) (20)祛痤瘡 (21)祛黃褐斑 (22)改善皮膚水分 (23)改善皮膚油分 (24)通便功能 (25)對(duì)胃粘膜損傷有輔助保護(hù)功能 (26)調(diào)節(jié)腸道菌群 (27)促進(jìn)消化

(六)在中國取得保健食品注冊認(rèn)證的的保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”,且不得含有下列內(nèi)容:

1.表示功效、安全性的斷言或者保證;

2.涉及疾病預(yù)防、治療功能;

3.聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需;

4.與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較;

5.利用廣告代言人作推薦、證明;

6.法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

感謝您的積極配合,小紅書愿與您攜手為用戶帶來更美好的生活體驗(yàn)!

小紅書 平臺(tái)規(guī)則與治理部

這樣一看就不難解釋為什么最近小紅書平臺(tái)上很多新品牌和小眾品牌的推廣一夜之間被判違規(guī),消失不見的情形了,顯然已經(jīng)成為了新規(guī)則下的犧牲品。

對(duì)此,小編提出如下干貨建議:

【保健品品牌】

1、在中國申報(bào)保健食品注冊認(rèn)證,申報(bào)相關(guān)保健功效;

2、推廣以穩(wěn)為主,細(xì)水長流更為有效;

3、切忌“一夜暴富”的“爆品戰(zhàn)略”,短期內(nèi)爆發(fā)會(huì)引起平臺(tái)關(guān)注易導(dǎo)致被限流,嚴(yán)重者會(huì)被下線;

【化妝品】

1、申報(bào)完善的化妝品資質(zhì),有特殊功效的化妝品務(wù)必申請(qǐng)?zhí)厥夤πЩ瘖y品認(rèn)證資質(zhì),如抗皺等;

2、資質(zhì)齊全的品牌可用藝人推廣做背書;

【食品】

1、資質(zhì)齊全的品牌可用藝人粉絲經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)品牌影響力;

2、批量種草推廣更有效。

生成海報(bào)

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