2018年，對中國來說是充滿壓力的一年：對外，中美貿(mào)易戰(zhàn)里出現(xiàn)了諸多挑戰(zhàn)，中國要思考如何擴(kuò)大內(nèi)需來應(yīng)對國際貿(mào)易保護(hù)主義;對內(nèi)，經(jīng)濟(jì)面臨一定的下行壓力，某些行業(yè)增長緩慢。這讓有些人發(fā)出了頗為悲觀的經(jīng)濟(jì)前景預(yù)判。

那么，消費(fèi)市場的真實(shí)情況究竟如何?

Ⅰ 消費(fèi)觀念持續(xù)升級

從國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)來看，2012年以來，零售業(yè)的消費(fèi)增速在下降，但到2018年仍保有9%左右的增長率。而拼多多、方便食品等備受追捧，也是因?yàn)槠渥⒅貭I銷、拓展了海外市場等，并不是居民消費(fèi)能力下降所致。所以消費(fèi)降級并不存在，相反，從市場上反映的消費(fèi)能力來看，居民對于消費(fèi)的要求在升級中——他們要求市場匹配更具價值、更私人定制化的高端產(chǎn)品，從這個意義來說，消費(fèi)仍在“升級”中。品牌身處升級、顛覆的時代，只能不斷創(chuàng)新，才能緊跟用戶的認(rèn)知。

尤其對于逐步崛起的新中產(chǎn)消費(fèi)人群來說，“價廉物美”已經(jīng)不存在了，他們不再考慮價格這單一屬性，更多是回歸于對產(chǎn)品的品質(zhì)與服務(wù)需求，消費(fèi)升級帶動的將是產(chǎn)業(yè)邏輯、消費(fèi)觀念以及審美趨勢的變革。

Ⅱ 品牌競爭優(yōu)勝劣汰

以傳統(tǒng)制造業(yè)為例，不少企業(yè)在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革過程中沒能跟上腳步，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的十字路口面臨被淘汰的危機(jī)。比如，一部分傳統(tǒng)企業(yè)沒有進(jìn)行改造，也沒有持續(xù)打造核心競爭力，從而沒能在消費(fèi)升級的環(huán)境下建立自己的護(hù)城河。前有國民品牌健力寶，從一夜爆紅跌落到查無此“寶”。現(xiàn)有國民牙膏兩面針，從每個家庭必不可缺到被中高端牙膏市場搶奪市場，目前面臨每年1200萬的虧損。

老牌企業(yè)在市場新環(huán)境里需要轉(zhuǎn)型和對策，也有企業(yè)在改革里重新挖掘品牌價值，成功逆襲。不僅能立于不敗之地，還能在新媒體時代創(chuàng)造品牌的文化價值與用戶價值。

今年阿里推出的“天貓國潮行動”受到了空前歡迎，還有一些“老字號”越來越重視品牌文化的再開發(fā);時裝周上代表“中國創(chuàng)造”的國牌李寧，成功從運(yùn)動服品牌化身為文化符號;國產(chǎn)護(hù)膚品牌百雀羚，憑借包裝設(shè)計(jì)上的獨(dú)樹一幟，讓市場再次注意到了國貨的價值。據(jù)CTR媒體融合研究院公布的最新研究數(shù)據(jù)顯示，2017年50.7%的受訪者愿意盡可能購買國貨，國潮回歸已是大勢所趨。

CTR2018權(quán)威調(diào)研數(shù)據(jù)

Ⅲ 年輕“國牌”驚喜頻頻

更讓人驚喜的是，在競爭激烈的市場環(huán)境里，還出現(xiàn)了一些年輕的品牌，憑借專業(yè)化品質(zhì)和潮流符號，在消費(fèi)者心智里植入了國貨“強(qiáng)心劑”，比如近年來備受青睞的簡一大理石瓷磚。

簡一大理石瓷磚一直以來都以出色的產(chǎn)品質(zhì)量成為高端消費(fèi)家庭在家裝中的首選。但是在消費(fèi)升級的環(huán)境下，企業(yè)不滿足于現(xiàn)狀，繼續(xù)精準(zhǔn)洞察市場需求，率先掌握家居行業(yè)“新動能”，推出顛覆用戶想象的密縫鋪貼服務(wù)，開啟了國產(chǎn)家居美學(xué)的新窗口。

Ⅳ 簡一定義家居美學(xué)

簡一密縫鋪貼服務(wù)說是顛覆，也是適應(yīng)消費(fèi)觀念升級的頂層設(shè)計(jì)——目前，有裝修需求的主力消費(fèi)者中70后追求品質(zhì)、高端;80后追求便捷、專業(yè)化;90后追求美觀、個性化。因此，簡一打造了“高端化、專業(yè)化、差異化”的精工密縫鋪貼服務(wù)，把瓷磚留縫縮小至0.5mm內(nèi)(傳統(tǒng)為1.5-3mm)，在視覺上最大程度的還原了大理石瓷磚自然之美，打造了整體、大氣的藝術(shù)效果，還能針對用戶差異化設(shè)計(jì)，更能適應(yīng)年輕人的定制需求;而在品質(zhì)上，簡一通過產(chǎn)品、施工標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)控，讓密縫鋪貼的瓷磚在熱脹冷縮環(huán)境里也能應(yīng)對自如，為消費(fèi)者減輕后續(xù)維護(hù)的困擾，也提升了產(chǎn)品的性價比。簡一不僅適應(yīng)了各消費(fèi)群體的需求，也在市場變革里升級產(chǎn)品，重新定義了家居美學(xué)。

簡一密縫鋪貼裝修過程

簡一大理石瓷磚密縫鋪貼與普通瓷磚鋪貼對比

畢竟，不是任何一款瓷磚都能采用密縫鋪貼，也不是任何一款瓷磚都叫簡一瓷磚。簡一的產(chǎn)品品質(zhì)和施工技術(shù)，共同保證了密縫鋪貼技術(shù)的施行。簡一每塊瓷磚的平整度等尺寸偏差控制在0.5mm以內(nèi)，比國家標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)10倍以上。同時，簡一的產(chǎn)品吸水率僅為普通瓷磚的一半左右，熱膨脹系數(shù)甚至比金屬、鋼材等材料更低，全方位保障產(chǎn)品面對復(fù)雜環(huán)境也能從容應(yīng)對。從技術(shù)上來說，為保證密縫鋪貼瓷磚長久耐用，由簡一聯(lián)合意大利知名施工專家Claudio(卡羅蒂爾)先生共同研發(fā)的密縫鋪貼標(biāo)準(zhǔn)工藝流程，保障施工安全和效果。

用戶密縫鋪貼實(shí)景案例

市場的反饋也證明了簡一的高品質(zhì)，從2009年創(chuàng)立至今，簡一從生產(chǎn)型企業(yè)轉(zhuǎn)型為生產(chǎn)服務(wù)型企業(yè)，以技術(shù)驅(qū)動“產(chǎn)品+服務(wù)”全面升級，不僅入選“CCTV國家品牌計(jì)劃”，成為國民家居的領(lǐng)軍品牌，還出口意大利、法國等71個國家，為“中國創(chuàng)造”打開了國際市場。

國人對國貨品牌恨鐵不成鋼的時代已經(jīng)過去，越來越多國貨品牌給大眾帶來驚喜，以創(chuàng)新動能激發(fā)國人的自豪與信賴。簡一率先攻破大理石瓷磚的最后0.5毫米堡壘，填補(bǔ)市場空白、打出中國品牌的自信，建立了中國家裝品牌面向全球的競爭護(hù)城河，也會成為國人信賴的家裝領(lǐng)軍品牌。

擁有自己的核心競爭力，正是中國品牌不懼全球競爭的底氣所在。

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