9月14日上午,蘇寧易購發(fā)布了海信超級品牌日戰(zhàn)報。戰(zhàn)報顯示9月13日超品日活動上線11分鐘銷量就突破1000萬,截止當天18點,銷售額已超去年全天銷售額,同比增長32%;超品日為超過30000個家庭升級換新家電;在品類方面,電視銷售達到15000套,冰箱銷售達到8600套;城市排名中,南京、北京、深圳包攬前三位;期間,相關(guān)社交話題總曝光量超過1億次。這是繼4.12及5.24蘇寧海信超級品牌日之后,雙方合作再次取得豐碩成果。

營銷矩陣為用戶花式讓利,將“理想生活裝進家”

根據(jù)“金九銀十”的行業(yè)規(guī)律,家裝、婚慶高峰也是用戶成套購買家電意愿最強的時期。與此同時,家電消費升級趨勢顯著發(fā)酵,高端化、智能化的品質(zhì)家電日益受到用戶青睞。

此次海信蘇寧超級品牌日,既是品牌與渠道的雙贏秀,也是國慶前夕的一場熱身賽。雙方結(jié)合家裝季新潮,主推了包括電視、空調(diào)、洗衣機、冰箱、空調(diào)在內(nèi)的8款智能家電,海信集團旗下海信、科龍、容聲品牌的優(yōu)秀產(chǎn)品均位列其中。

據(jù)悉,除了打造爆款產(chǎn)品,海信還在蘇寧渠道推出大額滿減、定金倍增、全天候轉(zhuǎn)盤抽獎等多種促銷玩兒法;提前預(yù)約、加購物車可以享受多重優(yōu)惠福利;913超級品牌日當天,套購享好禮、滿千減百等福利也令人應(yīng)接不暇,助力消費者升級新家。

聯(lián)手打造“產(chǎn)品體驗官”, UGC引發(fā)社會議題

此次超品日雙方延續(xù)“產(chǎn)品體驗官招募活動”,在線上多平臺、多渠道同時發(fā)布了“懸賞捉拿”產(chǎn)品體驗官的招募令,鼓勵用戶在微博參與#理想生活裝進家#的話題互動,分享自己的理想家宅清單。

與此同時,雙方制作的一支《你家裝修誰說了算》的街頭采訪視頻在社交平臺上引發(fā)了大量網(wǎng)友的關(guān)注。從UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)內(nèi)容來看,大家電在日常生活中確實存在著一種尷尬的角色——不容易被想起,卻又不可或缺。話題引爆將大家電能夠給予生活的更多可能性展現(xiàn)給用戶。

活動中,貫穿線上線下的“產(chǎn)品體驗官”活動正是架起了這樣一座連接產(chǎn)品與用戶的橋梁,并且以用戶體驗建立起自帶傳播力的品牌口碑。憑借對用戶需求的敏銳洞察和對自身產(chǎn)品的自信,此次蘇寧海信超級品牌日贏得亮眼的成績。

作為國內(nèi)家電零售第一渠道,蘇寧一直是各大品牌方的重要合作平臺,今年以來蘇寧已經(jīng)與海信聯(lián)手打造了3場超級品牌日。從海信攜蘇寧易購超品日登上紐約時代廣場大屏,到海信集團總裁劉洪新帶領(lǐng)團隊到訪蘇寧總部,與蘇寧易購總裁侯恩龍會晤,雙方可謂溝通密切,此次超級品牌日繼續(xù)取得巨大成功之后,雙方也必將會展開更加深度的合作。

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