近期,拼多多在9月更新的版本中,將“名品折扣”板塊升級為“品牌館”,有媒體發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易嚴選、阿瑪尼、BOSE等品牌入駐了拼多多平臺。許多業(yè)內(nèi)人士就網(wǎng)易嚴選的入駐發(fā)表不同觀點,有人認為“門不當戶不對”,有人則表示“流量為王”。而據(jù)記者從接近嚴選內(nèi)部人士處了解,目前網(wǎng)易嚴選正在全渠道發(fā)力,除了京東、天貓、蘇寧、當代等線上平臺外,其備受關(guān)注的首家線下店也即將在年內(nèi)落地。
線上渠道已全面鋪開
2016年,BAT早已三分天下,互聯(lián)網(wǎng)流量越發(fā)稀缺和金貴,網(wǎng)易旗下的精選電商品牌“網(wǎng)易嚴選”誕生。趕了電商晚集的嚴選為了爭取多的曝光和流量,在創(chuàng)立之初便制定了全渠道發(fā)展的策略,分別設立了線上渠道、大客戶分銷、線下場景等模塊業(yè)務。從全盤看,拼多多也是嚴選眾多銷售渠道的一個補充部分。
據(jù)公開資料顯示,網(wǎng)易嚴選已入駐國內(nèi)各大主流的電商平臺,包括京東、考拉、天貓、蘇寧易購、當當、亞馬遜等等。而在流量儼然成為互聯(lián)網(wǎng)珍稀資源的現(xiàn)在,搶先進入新的流量池,收割頭部優(yōu)質(zhì)資源也將進一步助推網(wǎng)易嚴選的大步發(fā)展。而拼多多作為近兩年新晉崛起的新電商平臺,以社交裂變的玩法迅速搶占了三四線城市市場,打開了主流電商平臺尚未深入涉及的新流量池,裹挾巨大流量和強大轉(zhuǎn)化吸引眾多消費品牌入駐,除網(wǎng)易嚴選外,記者注意到拼多多“品牌館”內(nèi)也聚集了如阿瑪尼、BOSE、飛利浦等國際一線品牌以及小米等國內(nèi)品牌。昨日美股收盤后,網(wǎng)易股價再度逆勢上揚,資本市場對此事的態(tài)度不言而喻。
首家線下店年內(nèi)開張
目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的普遍共識是,線下作為線上流量緊缺的重要補充,誰能講好兩端結(jié)合的這一故事,誰就有機會領(lǐng)跑互聯(lián)網(wǎng)下半場。因此,騰訊祭出了“智慧零售”概念,京東高舉“無界零售”大旗,而近期風聲水起的瑞幸咖啡通過互聯(lián)網(wǎng)與線下門店緊密結(jié)合模式,打開一片新市場。
網(wǎng)易嚴選雖成立僅兩年多,線下布局的速度卻令人驚訝。除了熟知的網(wǎng)易嚴選酒店、嚴選HOME等用于展現(xiàn)品牌理念的線下場景外,嚴選的線下銷售渠道遠比想象中豐富。媒體曾報道安達便利店多個線下門店內(nèi)出現(xiàn)網(wǎng)易嚴選的專用貨架,上面陳列不少嚴選自有品牌的商品。此前,嚴選與無人貨架企業(yè)合作,在廣州商城內(nèi)的無人零售貨架中投放嚴選產(chǎn)品,嚴選進入零售的最后一公里。不過據(jù)了解,這些都是與網(wǎng)易嚴選合作的線下渠道,并非網(wǎng)易嚴選的直營店。
而據(jù)記者了解,一直備受關(guān)注的網(wǎng)易嚴選首家線下實體店已確認將在年末開張,以無印良品旗艦級門店為對標。
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