白酒，這個自帶中老年氣質的行業(yè)，正在試圖提起年輕人的興趣。

在今年春季糖酒會上，出現(xiàn)最多的一句話就是：“要抓住年輕的消費群體”。近兩年來，在消費升級的市場背景下，80、90后等年輕一代消費者開始成為消費主力軍。數(shù)據(jù)顯示，在2018年春節(jié)期間，80后網(wǎng)上購買白酒的數(shù)量已經(jīng)超過70后，白酒的主力消費群體從70后開始轉向于80后，且90后正在加入。而這些新型消費群體與先前的50后、60后在消費選擇、消費場景、消費模式的選擇上也都大為不同。

基于這樣的轉變，很多白酒企業(yè)都在紛紛創(chuàng)新，走上年輕化的實踐道路，以便能更好地迎合新生代消費群體，對抗品牌老化，實現(xiàn)年輕化振興策略。其中擁有悠久歷史、在白酒行業(yè)中地位舉足輕重的劍南春，就做了一些獨特而有效的嘗試。

一直以來，傳統(tǒng)白酒的營銷更集中于產(chǎn)品本身的歷史、工藝傳承和傳統(tǒng)文化的積淀之上，通過文化和價格保持自己的品牌調(diào)性，但對于90后甚至00后而言，其消費主張更為清晰奔放，也更有個性，要符合自己的喜好。

于是，面對這群充滿個性的年輕消費群體，劍南春企業(yè)在今年明智地挑選了“體育”這個營銷陣地。攜手愛奇藝，強勢植入英格蘭足球超級聯(lián)賽直播。當最醇正的白酒碰上最純正的足球，方能激活熱血男兒本色。劍南春不僅要借助這場熱門賽事使品牌及產(chǎn)品實現(xiàn)最大聲量的曝光，更重要的是要和年輕人“玩在一起”，使他們對品牌的精神內(nèi)涵產(chǎn)生情感共鳴。英超強大的受眾滲透力，給“品牌線與受眾玩在一起”創(chuàng)造了無限可能。

年輕人喜愛的營銷陣地除了體育，當然也少不了主流的新媒體平臺。隨著移動互聯(lián)時代的到來，微博、微信等社交媒體平臺匯聚海量受眾的注意力，各大品牌也都紛紛告別傳統(tǒng)單向的廣告?zhèn)鞑ニ季S，開啟IP營銷，試圖在品牌和受眾之間建立一個共鳴點，為消費者提供功能以外的購買理由，最終實現(xiàn)品牌溢價。

在這種“品牌年輕化”的大趨勢下，劍南春為了能和目標用戶進行對話，在贊助中國企業(yè)領袖年會之際，選取了極具話題熱點的唐代著名詩人李白，進行品牌創(chuàng)意營銷。通過漫畫、一鏡到底式H5、神轉折的故事與科普等等年輕人喜歡的方式進行創(chuàng)意傳播，瞬間就引爆了網(wǎng)絡熱點，成為刷屏級案例，獲得無數(shù)網(wǎng)友的一致好評!

除了借勢李白大IP以外，劍南春還通過：線下贊助中國企業(yè)領袖年會+線上展開知乎合作雙通道，精準聚焦高知人群，讓品牌嫁接上知識的翅膀，與消費者進行深層對話和溝通，逐漸沉淀品牌資產(chǎn)，形成長尾效應。

不管品牌或產(chǎn)品是年輕還是老派，是高高在上還是接地氣，劍南春都借助互聯(lián)網(wǎng)時代的優(yōu)勢，成功和年輕消費者搭建起了友誼的橋梁，有效得傳遞了品牌價值。而像劍南春這般年輕化轉型嘗試的老牌企業(yè)還有很多，白酒年輕化看起來似乎是在和傳統(tǒng)作斗爭，但它其實是順應時代潮流而產(chǎn)生的必然改變。如今白酒品牌年輕化的轉變，也是飲酒理念、白酒文化的一次升華與蛻變。

而白酒品牌的年輕化，未來還將有更長的路要走。

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