13世紀(jì)，威尼斯人馬克·波羅與可汗告別后，收獲滿滿地踏上了歐洲大陸的歸途，與之一同踏進(jìn)歐洲大陸的行囊中有一件中國(guó)白瓷。在這之后的四百年里，這件白瓷引發(fā)了歐洲對(duì)中國(guó)瓷的癡迷和收藏?zé)帷?7世紀(jì)下半葉，中國(guó)制瓷技術(shù)傳入了歐洲，加之文藝復(fù)興于歐洲的思想解放，文化空前繁榮，很快歐洲出現(xiàn)了制瓷廠，這也宣告著中國(guó)獨(dú)有瓷器的時(shí)代結(jié)束。

時(shí)至今日，歐洲一直統(tǒng)治著高端的陶瓷市場(chǎng)，直到一家中國(guó)的陶瓷企業(yè)進(jìn)入全球，一舉打破了原有的市場(chǎng)格局，它就是大理石瓷磚的首創(chuàng)者——簡(jiǎn)一。

海外媒體“?？?rdquo;，刷新中國(guó)品牌

為什么簡(jiǎn)一會(huì)在瓷器市場(chǎng)被歐洲壟斷了幾個(gè)世紀(jì)以后，能夠在世界展露頭角?或許可以從多方媒體的報(bào)道中找到答案。日前，簡(jiǎn)一出席由德中當(dāng)代中心、德國(guó)品牌學(xué)院和中央電視臺(tái)合作舉辦的首屆“德中品牌對(duì)話”。論壇結(jié)束后，來自不同國(guó)家，不同語言，不同類別的媒體報(bào)道讓簡(jiǎn)一再度成為國(guó)際媒體熱議焦點(diǎn)。

據(jù)央視《新聞30分》對(duì)該論壇的報(bào)道：“近年德中品牌活動(dòng)交流十分頻繁，一些德國(guó)品牌在中國(guó)耳熟能詳，部分中國(guó)品牌也走進(jìn)了德國(guó)民眾的日常生活。“正如新聞所述，簡(jiǎn)一目前已經(jīng)出口包括德國(guó)在內(nèi)的71個(gè)國(guó)家，廣泛應(yīng)用于全球五星級(jí)酒店等高端建筑和數(shù)百萬家庭用戶。

中國(guó)日?qǐng)?bào)在9月7日頭版中以半幅的版面報(bào)道了簡(jiǎn)一此次參與中德論壇，重要意義可想而知。它表示，簡(jiǎn)一積極推廣中國(guó)品牌，開創(chuàng)新地將大理石瓷磚發(fā)展為消費(fèi)者類別，從而使得中國(guó)最古老的陶瓷產(chǎn)業(yè)得以再次繁榮起來，并在世界舞臺(tái)上占據(jù)了一席之地。

全球互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站的開創(chuàng)者雅虎認(rèn)為，2009年簡(jiǎn)一拋棄品類繁多的戰(zhàn)略，研發(fā)出新品類大理石瓷磚， 自此專注于高端大理石瓷磚，并開始大力投入建構(gòu)品牌。這次轉(zhuǎn)型，不僅讓簡(jiǎn)一獲得了市場(chǎng)的高度認(rèn)可，還掀起了一場(chǎng)行業(yè)風(fēng)暴，品牌影響力與知名度更是顯著提升。

德國(guó)媒體PressPorta以《中國(guó)最古老的陶瓷工業(yè)可以再次蓬勃發(fā)展》為題，報(bào)道了簡(jiǎn)一的全球品牌戰(zhàn)略，包括在產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和品牌等方面的努力，讓中國(guó)最古老的陶瓷工業(yè)老樹發(fā)新芽。PressPorta對(duì)簡(jiǎn)一在國(guó)際市場(chǎng)中的未來十分樂觀。可以預(yù)見中國(guó)品牌未來將在世界舞臺(tái)上擁有強(qiáng)力表現(xiàn)。

無獨(dú)有偶，西班牙、法國(guó)、德國(guó)當(dāng)?shù)仄溆鄮准颐襟w在報(bào)道中對(duì)簡(jiǎn)一也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)。拿西班牙媒體 Europa Press來講，新聞的獨(dú)立性和全新資訊使其在全球都很受歡迎，經(jīng)常被其他媒體作為轉(zhuǎn)載報(bào)道的首選。據(jù)Europa Press此次對(duì)簡(jiǎn)一的報(bào)道，它認(rèn)為以簡(jiǎn)一為代表的中國(guó)企業(yè)正在改變產(chǎn)業(yè)格局，其創(chuàng)新性的產(chǎn)品和品牌精神不僅讓簡(jiǎn)一在世界舞臺(tái)上屢獲殊榮，在消費(fèi)者被品牌折服的同時(shí)，簡(jiǎn)一更傳遞了一個(gè)中國(guó)品牌的自信。

簡(jiǎn)一受海外媒體如此關(guān)注已經(jīng)不是第一次，經(jīng)常是海外媒體報(bào)道的“常客”。此前西方最具影響力的《泰晤士報(bào)》就曾報(bào)道過簡(jiǎn)一。新聞中提及“簡(jiǎn)一大理石瓷磚，已擁有創(chuàng)造性的技術(shù)突破”。獲得權(quán)威媒體這樣的認(rèn)可，正是對(duì)簡(jiǎn)一創(chuàng)新精神和品牌影響力的一個(gè)佐證。

眾所周知，中國(guó)企業(yè)走向海外并非一步而蹴?！妒紫瘓?zhí)行官》、《中國(guó)合伙人》等電影呈現(xiàn)了早期國(guó)內(nèi)企業(yè)走向海外的種種困難，即便是在改革開放的第三個(gè)十年中，走向海外的企業(yè)依然屢受排擠，留給外面的印象多為“便宜”、“山寨”、“劣質(zhì)”，更談不上中國(guó)品牌。近十年，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和以簡(jiǎn)一為代表的知名企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌上的發(fā)力，拔掉了中國(guó)企業(yè)過往的標(biāo)簽，并且越來越受到國(guó)際媒體和國(guó)際市場(chǎng)的關(guān)注和認(rèn)可。

這次國(guó)際媒體對(duì)簡(jiǎn)一的報(bào)道，就呈現(xiàn)了一個(gè)大國(guó)品牌的形象。正如簡(jiǎn)一品牌負(fù)責(zé)人李佳女士在論壇上所言：“在全球化的背景下，簡(jiǎn)一作為中國(guó)的高端瓷磚品牌，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期與世界文化交流的大勢(shì)下順勢(shì)而為，從產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)發(fā)展，轉(zhuǎn)變?yōu)槠放乞?qū)動(dòng)發(fā)展，努力成為一個(gè)讓人驕傲和自信的中國(guó)品牌。” 可以說簡(jiǎn)一的變化，也是中國(guó)品牌的縮影。

掀起全球“中國(guó)陶瓷”熱潮，背后緣由探析

中國(guó)雖然是陶瓷的發(fā)明國(guó)，體量無人能及，沒有一個(gè)世界級(jí)品牌，簡(jiǎn)一卻能從陶瓷行業(yè)中脫穎而出，并在國(guó)際上引發(fā)了“中國(guó)陶瓷”的熱潮，背后緣由值得深思。

簡(jiǎn)一大理石瓷磚簡(jiǎn)單來講，就是既擁有顏值，又有技術(shù)含量，把它定位為瓷磚界的蘋果手機(jī)絲毫不為過。正如當(dāng)年蘋果手機(jī)橫空出世改變了世界，簡(jiǎn)一大理石瓷磚的出現(xiàn)也一舉改變了瓷磚市場(chǎng)的原有格局，并掀起一場(chǎng)行業(yè)風(fēng)暴。

產(chǎn)品帶來的口碑，讓簡(jiǎn)一意識(shí)到品牌建設(shè)也刻不容緩。當(dāng)然，在簡(jiǎn)一看來，做品牌不是砸廣告，而是有溫度的傳播，讓更多消費(fèi)者對(duì)品牌有認(rèn)知，從而引領(lǐng)當(dāng)下消費(fèi)者的美好生活。 回溯過往，簡(jiǎn)一的品牌方法論，可以說是傳統(tǒng)企業(yè)品牌建設(shè)的教科書，其中以下三點(diǎn)尤其值得學(xué)習(xí)：

第一：聚焦造“勢(shì)”遠(yuǎn)比分散推廣更加有效，從品牌認(rèn)知倒推品牌檔次更符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣。

舉個(gè)例子，在國(guó)內(nèi)，搶下央視《新聞聯(lián)播》的黃金資源廣告位使得簡(jiǎn)一一炮而紅;在海外，簡(jiǎn)一在社交媒體上開展線上品牌互動(dòng)，討論人們關(guān)心的設(shè)計(jì)和生活美學(xué)。這些活動(dòng)輻射整個(gè)歐洲市場(chǎng)，對(duì)夯實(shí)高端品牌的定位和圈層口碑起到了有力的拉伸作用。

第二：推行“明碼實(shí)價(jià)”價(jià)格策略，價(jià)格透明化，重塑行業(yè)形象。

中國(guó)瓷雖然有著悠遠(yuǎn)的歷史，但瓷磚行業(yè)從80年代才剛剛起步，發(fā)展過程中最大的問題是產(chǎn)能過剩，甚至高達(dá)40%的，直接導(dǎo)致了瓷磚價(jià)格的無序競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的購買體驗(yàn)和家居、建材行業(yè)的良性發(fā)展。

2016年簡(jiǎn)一宣布在全國(guó)518家授權(quán)門店實(shí)行明碼實(shí)價(jià)。拋棄舊有的價(jià)格套路，回歸有序競(jìng)爭(zhēng)，這也讓簡(jiǎn)一集中精力專注于產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)提升。媒體目睹了過去二十年瓷磚消費(fèi)之怪狀，紛紛站出來為明碼實(shí)價(jià)背書。與此同時(shí)，市場(chǎng)給出了肯定的答復(fù)：簡(jiǎn)一全國(guó)明碼實(shí)價(jià)2周年，贏得超百萬高端用戶青睞，可見這背后是多方信任力量的支持。

第三：聚焦用戶，服務(wù)做到底。

據(jù)2017年最新家居服務(wù)滿意調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，瓷磚的行業(yè)服務(wù)滿意度在10大品類中僅排名第8。面對(duì)這種現(xiàn)狀，簡(jiǎn)一提出重新定義高端瓷磚服務(wù)，行業(yè)首創(chuàng)“肖氏服務(wù)法”，對(duì)簡(jiǎn)一的服務(wù)體系進(jìn)行了歸規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化，推出4個(gè)瓷磚管家，23個(gè)服務(wù)環(huán)節(jié)，以求為消費(fèi)者提供更舒心的購買體驗(yàn)。

家居行業(yè)需要千萬個(gè)簡(jiǎn)一

市場(chǎng)的邏輯是按照你給別人帶來幸福的多少回報(bào)你，簡(jiǎn)一再次證明了這句經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，通過穩(wěn)扎穩(wěn)打的努力贏得了消費(fèi)者的主動(dòng)擁抱，并引領(lǐng)了行業(yè)變革。它始終著眼于整個(gè)行業(yè)的升級(jí)與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，是不折不扣的行業(yè)破局者。

破局者簡(jiǎn)一打算在未來如何走?李佳女士在發(fā)言的最后提到：“我們將繼續(xù)專注于大理石瓷磚品類，打造大理石瓷磚博物館，把工業(yè)和藝術(shù)相結(jié)合起來，彰顯中國(guó)陶瓷文化自信，探尋陶瓷這一千年藝術(shù)放在全球化產(chǎn)業(yè)語境當(dāng)下的價(jià)值。”

家居業(yè)還需要多少個(gè)簡(jiǎn)一?也許是“千千萬萬個(gè)。”

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