無論做什么產(chǎn)品的營銷,相較大段的文字,圖片的展現(xiàn)從來都是更直觀更吸引人的,在EDM郵件中圖片的運用也越來越頻繁。圖片當(dāng)然有其顯著作用,它能夠節(jié)約讀者大量時間,更形象生動:一張美味佳肴羅列似乎散發(fā)著騰騰熱氣的圖片,是不是能勾引起你的食欲,勝過于大段的文字描述?在眼下這個快節(jié)奏的社會,我們需要合理添加圖片,同時搭配少量文字,這樣制作出的EDM郵件效果更好。
U-Mail郵件營銷專家劉工總結(jié)了幾家代表性企業(yè)利用我們的郵件營銷平臺圖文搭配制作出精美群發(fā)郵件案例:
一、A餐飲業(yè)
A企業(yè)是一家連鎖湘菜餐飲企業(yè),他們注重企業(yè)文化建設(shè),對菜肴的命名、傳承由來以及制作過程都摻入文化元素;同時不斷創(chuàng)新,每個季度都會推出一批新品招牌菜。他們以培養(yǎng)會員的方式開展?fàn)I銷,在給會員的群發(fā)郵件中:
1、每次推出新品菜,都會起一個很好聽含意豐富的名字,且制作精美的圖片,霧氣騰騰像新出鍋的,讓“吃貨”們垂涎欲滴;
2、經(jīng)常推出各款套餐,配以同事聚會、生日慶祝、婚慶酒席、家庭聚餐的場景圖片,其樂融融,畫面溫馨,令人仿佛身臨其境,特別富有感染力;
3、精選幾道招牌菜,用一連串圖片或繪制漫畫,講述其悠久歷史、名人典故等,很好的傳達(dá)了美食文化;
4、在食品安全事故多發(fā)的今天,公司用圖片向會員展示食材的采購、廚房的干凈整潔、就餐環(huán)境的幽雅舒適以及工作人員遵循各項流程制作菜肴的全過程,讓會員放心消費。
二、B線上旅游業(yè)
B企業(yè)是一家線上旅游業(yè),營銷人員使用圖片在于:
1、一組美輪美奐的風(fēng)景照片,分別展示目標(biāo)景區(qū)日出、夜晚不同時間段的風(fēng)景,以及一些富有人文特色、典故傳說的景點。
2、根據(jù)郵件接收人所在地域,給TA繪制一張“路線圖”,附加在郵件中,包括始終何種交通工具,多久能到達(dá),在景區(qū)如何解決停車、吃飯和行進(jìn)路線等問題,收件人就可以按圖索驥,做好旅游計劃。
3、營銷人員將各個季節(jié)最具觀賞性的代表景點制作圖片,同時用一張很直觀的圖告訴旅游者,什么時間段人最多,有利于游客規(guī)避高峰期出游。
三、C連鎖鮮花店
C企業(yè)是一家鮮花店,營銷人員善于用鮮花照來傳遞愛表達(dá)浪漫:
1、公司用不同種類、數(shù)量的鮮花組合成多種款式,用文字告訴消費者,它們的“鮮花物語”涵義是什么?分別用于什么樣的場合?
2、用中世紀(jì)的城堡、北歐極地風(fēng)光、巴黎風(fēng)情、羅馬假日、藍(lán)色愛琴海等等場景迥異的圖片,構(gòu)筑出一個個浪漫至極的情境,輔以濃烈的鮮花盛放,容易打動人心。
U-Mail郵件營銷平臺(www.magvision.com)對于圖片的處理非常便利,具體表現(xiàn)在:
1、郵件模板中調(diào)用圖片操作非常簡易,可直接拖曳,在web頁面編輯修改調(diào)整大小,實現(xiàn)“可視即可得”的效果;
2、U-mail會自動限制上傳的圖片大小,允許常見圖片類型、壓縮文件,當(dāng)上傳大寫的圖片名無法識別,會自動變成小寫;
3、U-Mail會自動調(diào)適圖片的顯示效果,確保其在移動設(shè)備上也能完整顯示。
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