移動(dòng)游戲APP的變現(xiàn)只能靠IPA(應(yīng)用內(nèi)購買)?不，這個(gè)時(shí)代已經(jīng)過去了。特別是對(duì)于近年來大熱的小型超休閑移動(dòng)游戲來說，單靠IPA進(jìn)行變現(xiàn)是不可行的。而激勵(lì)視頻廣告的強(qiáng)勢崛起，給開發(fā)者提供了一個(gè)更有效，更優(yōu)質(zhì)的變現(xiàn)方式。

在過去很長一段時(shí)間內(nèi)，應(yīng)用內(nèi)購買是絕大多數(shù)移動(dòng)游戲APP開發(fā)者變現(xiàn)的主要方式。的確有一部分玩家，愿意花真金白銀去購買游戲應(yīng)用內(nèi)的虛擬道具，以獲得勝利。但是絕大多數(shù)玩家并不會(huì)產(chǎn)生應(yīng)用內(nèi)購買的行為，要想在這些玩家身上掙到錢，在應(yīng)用內(nèi)投放廣告是不二之選。

但是，以往傳統(tǒng)的廣告對(duì)用戶體驗(yàn)的損害是難以避免的，玩家在玩得熱火朝天時(shí)出現(xiàn)的Banner廣告，很可能影響玩游戲的興致。如何在保證用戶體驗(yàn)的同時(shí)進(jìn)行流量變現(xiàn)?激勵(lì)視頻廣告能解決這個(gè)大難題。激勵(lì)視頻廣告能與游戲相結(jié)合，通過相應(yīng)價(jià)值的虛擬產(chǎn)品的獎(jiǎng)勵(lì)，來改善用戶體驗(yàn)。

比方說，在游戲商店內(nèi)投放激勵(lì)視頻廣告，對(duì)于有游戲內(nèi)購買心態(tài)但不想付出實(shí)際貨幣的玩家來說，這樣的廣告是讓他們進(jìn)行“消費(fèi)”的一種好方式。他們更愿意通過點(diǎn)擊觀看激勵(lì)視頻廣告來進(jìn)行支付，以獲得以往用實(shí)際貨幣才能換得的道具、皮膚等產(chǎn)品。在游戲結(jié)束的時(shí)候，又可以通過播放激勵(lì)視頻廣告來獲得升級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)的機(jī)會(huì)。此外，每日簽到累計(jì)、主頁顯示廣告、獲取生命值、再試一次等等，都是游戲產(chǎn)品整合激勵(lì)視頻廣告的好方式。因?yàn)榧?lì)視頻廣告給玩家?guī)砹祟~外的好處，玩家對(duì)其接受程度相對(duì)其他類型的廣告來說更高，這大大提高了開發(fā)者廣告資源的價(jià)值。

此外，激勵(lì)視頻廣告可以作為游戲本身的一部分，在一定程度上激勵(lì)玩家消費(fèi)。有研究表明，由于激勵(lì)視頻廣告的觀眾從廣告中有所收獲，他們更有可能在游戲中進(jìn)行消費(fèi)或者進(jìn)一步購買廣告中的產(chǎn)品。

正因?yàn)榧?lì)視頻廣告有眾多優(yōu)點(diǎn)，許多主流廣告平臺(tái)在運(yùn)用激勵(lì)視頻廣告這方面也下足了功夫。像Mintegral 就創(chuàng)立了創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室，旨在設(shè)計(jì)、開發(fā)更豐富的定制化、移動(dòng)交互式廣告形式，如可玩廣告、激勵(lì)視頻等，為開發(fā)者提升廣告變現(xiàn)效果。

目前，移動(dòng)游戲成為許多人日常消遣的工具，其廣告市場隨之蓬勃發(fā)展，如果能運(yùn)用好激勵(lì)視頻廣告來進(jìn)行變現(xiàn)，相信開發(fā)者能獲得比道具消費(fèi)多得多的變現(xiàn)收益。

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