9月9日，2018年99公益日溫暖落幕，理性公益、透明共建、多元化參與場(chǎng)景成了今年的新亮點(diǎn)。

9月7日到9日期間，共有超2800萬人次愛心網(wǎng)友通過騰訊公益平臺(tái)捐出善款8.3億元，超過2000家企業(yè)共捐出1.85億元，為5498個(gè)公益項(xiàng)目貢獻(xiàn)力量。加上騰訊公益慈善基金會(huì)提供的2.9999億元配捐金額、以及1億元慈善組織成長(zhǎng)基金，善款總計(jì)超過14.14億元。

今年99公益日，在嚴(yán)格限制參與門檻、提高透明披露要求、嚴(yán)控機(jī)構(gòu)合規(guī)準(zhǔn)入的情況下，依舊實(shí)現(xiàn)了愛心數(shù)據(jù)的穩(wěn)定增長(zhǎng)和社會(huì)影響力的全面升級(jí)，不但捐款人次較去年翻了一倍，公眾互動(dòng)量也大幅增長(zhǎng)至3億的歷史新高。而通過99規(guī)則共建、透明組建升級(jí)、回響計(jì)劃等一系列新的探索和變革，99公益日正努力讓數(shù)億用戶的每一份善念都能發(fā)于真心、成于理性、恒于透明。

在騰訊主要?jiǎng)?chuàng)始人、騰訊公益慈善基金會(huì)發(fā)起人兼榮譽(yù)理事長(zhǎng)陳一丹看來，今年99公益日所倡導(dǎo)的“理性公益”是對(duì)“指尖公益”理念的傳承與進(jìn)化，公益由指尖開啟，逐漸沉淀為心間的理性智慧，讓每一份善心源于情懷、更源于對(duì)項(xiàng)目的信任。

“99公益日落幕后，騰訊公益也將以終為始，和社會(huì)各方一同繼續(xù)推進(jìn)透明、開放的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)建設(shè)。”陳一丹表示，理性公益將成為下一波互聯(lián)網(wǎng)公益浪潮的關(guān)鍵。

打破記錄：2800萬人次捐助5498多個(gè)項(xiàng)目

數(shù)據(jù)顯示，今年99公益日在9月7日至9月9日的三天時(shí)間里，共有超2800萬人次的愛心網(wǎng)友，為5498個(gè)公益項(xiàng)目獻(xiàn)出力量。這些善款將全部進(jìn)入公募基金會(huì)的賬戶，通過透明、公開的運(yùn)營(yíng)流程和進(jìn)展公示來接受社會(huì)的監(jiān)督。

在獲助項(xiàng)目中， 教育助學(xué)類項(xiàng)目得到了最多的牽掛與支持，在籌款金額中占比35.2%，其次分別是疾病救助類34.5%、扶貧/綜合類26.1%、環(huán)保及動(dòng)物保護(hù)類4.2%。不管是聲名顯赫的長(zhǎng)期項(xiàng)目，還是小而美的項(xiàng)目，都在99公益日中有所收獲。很快，騰訊公益還將拿出1億元的配捐金額，用于幫助和激勵(lì)公益機(jī)構(gòu)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

作為參與人數(shù)最多、影響力最廣、場(chǎng)景最多元的現(xiàn)象級(jí)全民公益行動(dòng)日，今年的99公益日力推“理性公益”理念，2018年也因此被業(yè)界稱為“理性公益”元年。

據(jù)騰訊公益慈善基金會(huì)秘書長(zhǎng)翟紅新透露，今年99公益日前便已出臺(tái)“史上最嚴(yán)”的準(zhǔn)入與審核門檻，已有逾千個(gè)因財(cái)務(wù)披露、年報(bào)審核不合格的公益機(jī)構(gòu)被擋在門外。但從收官數(shù)據(jù)來看，今年的籌款總額仍穩(wěn)中有增。在行業(yè)看來，這也從另一個(gè)側(cè)面顯示出99公益日的影響力正在快速躍升。

數(shù)據(jù)還顯示，今年99公益日共有超2800萬人次參與捐款，是去年的兩倍。在捐款總額與去年較為接近的情況下，捐款人次的翻倍意味著單筆捐助金額有所降低，也說明99公益日所輻射到的人群較之以往更為廣泛，社會(huì)影響力獲得進(jìn)一步提升，同時(shí)也與99公益日的初心“積小善，成大愛”更加接近。

今年99公益日各項(xiàng)數(shù)據(jù)再次刷新紀(jì)錄，也離不開公益機(jī)構(gòu)、愛心企業(yè)的共同參與。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年共有包括凱迪拉克、中國(guó)一汽、順豐、Jordan品牌、58集團(tuán)、安踏、可口可樂、歐萊雅、唯品會(huì)等在內(nèi)的超過2000家愛心企業(yè)加入99公益日陣營(yíng)，成為場(chǎng)景化公益的重要平臺(tái)。

以凱迪拉克為例，共有全國(guó)50萬車主攜手超過300家經(jīng)銷商和全體員工，齊心守護(hù)G7公路沿線生態(tài)環(huán)境;安踏體育攜全國(guó)3434家門店，讓消費(fèi)者與千萬名一線教師一同為邊遠(yuǎn)地區(qū)的孩子送去素養(yǎng)教育服務(wù);中國(guó)平安發(fā)動(dòng)全國(guó)45個(gè)機(jī)構(gòu)、4萬余名員工、代理人為鄉(xiāng)村少年籌建“幕天人人圖書角”;膳魔師200余家重要門店、專柜開展99公益日宣傳活動(dòng)，為守護(hù)七億人水源地項(xiàng)目而努力。

《互聯(lián)網(wǎng)+:國(guó)家戰(zhàn)略行動(dòng)路線圖》主編張曉峰認(rèn)為，今年99公益日通過規(guī)則共建、強(qiáng)化公益?zhèn)惱砗蜕鐣?huì)化監(jiān)管，兼顧效率、效能與效用，充分釋放了互聯(lián)網(wǎng)+、共享經(jīng)濟(jì)社會(huì)力量動(dòng)員與精準(zhǔn)匹配的優(yōu)勢(shì)。“這是企業(yè)社會(huì)責(zé)任創(chuàng)新的一小步，也是中國(guó)公益生態(tài)化的一大步，讓一種賦能型公益、協(xié)同型公益、信用型公益呼之欲出。”趙曉峰表示。

全面連接：99公益日“承包“線上線下場(chǎng)景

從最初的線上公益籌款狂歡、到線下更廣泛生活場(chǎng)景的全面滲透，今年99公益日在“全民化”的道路上快馬加鞭。過往三天里，99公益日在全國(guó)上百個(gè)城市的主要商圈、交通樞紐、公共社區(qū)全面落地，在線上幾十款億級(jí)用戶的APP開放交互入口，更有近百位明星藝人為愛發(fā)聲、上百家主流媒體深度報(bào)道、逾千家愛心企業(yè)傾力參與，幾乎“承包”了大部分的線上線下生活場(chǎng)景。

在線下，全國(guó)近60個(gè)核心城市超過10萬個(gè)社區(qū)、580個(gè)商圈、近6萬個(gè)門店都加入99公益日線下活動(dòng)，讓公益深入千家萬戶的日常生活。在北京、上海、杭州、深圳等一線城市機(jī)場(chǎng)和城市地標(biāo)，以及華潤(rùn)萬象天地及華潤(rùn)萬家近500家超市、屈臣氏3300家門店、悅詩(shī)風(fēng)吟近500家門店，來往市民都能隨時(shí)參與99公益日，通過“捐行為公益”的方式，號(hào)召用戶在日常生活的普通行為中也能完成善舉。

2018年99公益日豐富的線下場(chǎng)景玩法

在線上，包括微信支付、QQ、王者榮耀、微信小游戲、微視、QQ瀏覽器等超過20款騰訊產(chǎn)品參與99公益日，號(hào)召更多網(wǎng)友通過趣味互動(dòng)來參與公益。58集團(tuán)、VIPKID、媽媽網(wǎng)、貝殼找房、快手、搜狗搜索、美麗聯(lián)合、同程旅游、眾安保險(xiǎn)等超過50家一線互聯(lián)網(wǎng)公司也集體參與99公益日，通過CEO發(fā)聲、產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)等方式號(hào)召愛心網(wǎng)友踐行公益。

同時(shí)，為了提供更豐富的趣味公益交互方式，今年99公益日新增家鄉(xiāng)公益、愛心加倍卡、集小紅花、捐行為公益、明星短視頻互動(dòng)等玩法。在9月7日至9月9日配捐階段，更有大量用戶在社交平臺(tái)上曬出參與99公益日的截圖，讓各種暖心話題在刷爆朋友圈的同時(shí)，99公益日在新浪微博上的瀏覽量也高達(dá)9.9億。

在掀起一陣熱潮的“集小紅花”活動(dòng)，超1800萬人次參與，另有不少用戶通過天天P圖的新功能，紛紛將小紅花“戴”到了自己的微信頭像上，以表示對(duì)99公益日的支持;而“愛心加倍卡”能夠讓善款最高放大到10倍，成了企業(yè)參與互聯(lián)網(wǎng)公益的全新渠道，引發(fā)了大量用戶參與并轉(zhuǎn)發(fā)的熱情。一時(shí)間，在社交平臺(tái)呼朋喚友參與公益、利用社交關(guān)系鏈讓愛心成倍放大，已成為海量用戶在99公益日期間的一種“公益時(shí)尚”。

“集小紅花”與“愛心加倍卡”玩法刷爆朋友圈

而大量明星為愛發(fā)聲，也在數(shù)以千萬計(jì)的粉絲群體中掀起一陣正能量的“公益潮流”。今年99公益日匯聚了趙薇、王凱、王俊凱、王源、易烊千璽、周冬雨、張一山、蘇炳添、黃子韜等43位明星發(fā)起“推一把，一起愛”行為公益，覆蓋微博粉絲6.64億、視頻總播放量7753萬，讓公益與公眾連接得更加緊密。

多種多樣的方式、多元化的公益參與場(chǎng)景，將今年99公益日的影響力從線上延展至線下，從公益行業(yè)延伸到社會(huì)大眾，從公益平臺(tái)拓展到社區(qū)鄰里，也讓99公益日成為一種由指尖、到心間的全民熱潮。

回歸初心：“理性公益”提升公益質(zhì)量

盡管99公益日連續(xù)三天“刷屏”，但今年騰訊公益卻呼喚公益價(jià)值的理性回歸。陳一丹坦言，騰訊公益希望通過平臺(tái)所沉淀的各種能力，幫助中國(guó)公益行業(yè)更快實(shí)現(xiàn)從自發(fā)到自覺、從感性到理性、從熱情到專業(yè)的發(fā)展過程，成為一個(gè)透明、可持續(xù)發(fā)展的公益生態(tài)。

中華少年兒童慈善救助基金會(huì)理事長(zhǎng)王林表示，透明與公開是慈善公信力的根本和來源。而在中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)副秘書長(zhǎng)張建珉看來，99公益日在倡導(dǎo)人人公益的理念、培育公眾的慈善意識(shí)，以及在提高社會(huì)的參與度、引領(lǐng)社會(huì)組織來參與精準(zhǔn)扶貧以及精準(zhǔn)脫貧方面，都發(fā)揮了積極的作用。

為了讓公眾在參與公益捐款時(shí)更理性，今年99公益日在產(chǎn)品上做了不少創(chuàng)新升級(jí)。在今年99公益日前夕，騰訊公益上線“冷靜器”功能，意在鼓勵(lì)用戶捐款前，多想一秒，查看項(xiàng)目具體情況、理性捐助。

讓用戶在捐款之前先冷靜的“冷靜器”

除了在產(chǎn)品上的顯著改進(jìn)外，為了持續(xù)推動(dòng)公益行業(yè)透明與開放的制度建設(shè)，騰訊公益從99公益日規(guī)則共建、到產(chǎn)品透明度組建升級(jí)、再到“回響計(jì)劃”項(xiàng)目披露，都在不斷推動(dòng)開放與透明，通過技術(shù)的手段和信任的力量，讓公益生態(tài)圈更健康、更持續(xù)。

今年99公益日采取“共建”的方式，集眾人所長(zhǎng)，讓各方參與者一起制定規(guī)則，共推互聯(lián)網(wǎng)公益健康發(fā)展。前后跨度近3個(gè)月，有近80位99公益日參與者、學(xué)者、專家、媒體人、律師等行業(yè)內(nèi)外伙伴參與建言。經(jīng)過專家的評(píng)審與意見，最終形成2018年99公益日規(guī)則，這種“眾籌式“的規(guī)則共建過程，也獲得了用戶的點(diǎn)贊。

在一些行業(yè)觀察者看來，如果說第一、第二屆99公益日是造浪者、破局者，第三屆99公益日發(fā)揮了公益行業(yè)的杠桿效應(yīng)，邁入第四屆的99公益日則在“全民參與”的地基之上，樹立起“理性公益”的里程碑，使得公益熱潮在從網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)、向全社會(huì)共同參與推進(jìn)的過程中多了一份冷靜與思考。

針對(duì)今年99公益日所帶來的社會(huì)效應(yīng)，北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授邱澤奇指出，用規(guī)則共建改善參與，積小善、成大愛;用技術(shù)迭代促進(jìn)公平，助參與者善愛成真;關(guān)注家鄉(xiāng)、關(guān)注弱勢(shì)，個(gè)體、企業(yè)、社區(qū)齊響應(yīng)，都是公益回歸初心的珍貴信號(hào)。

陳一丹曾指出，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有一個(gè)規(guī)律：交互鏈條每多一個(gè)步驟，往往會(huì)不可避免的流失用戶，甚至有人說冷靜器是“首個(gè)攔著不讓你捐款”的功能。而冷靜器上線半年后，雖然平臺(tái)的捐款率雖然有些許下降，但確是“推動(dòng)公益透明”過程中的必由之路。

“由情感渲染走向理性持續(xù)，是公益行業(yè)的一個(gè)必經(jīng)過程。對(duì)所有公益道路上的同行者而言，應(yīng)當(dāng)追求的不是為數(shù)字歡呼，而是專注于公益的理性循環(huán)。”陳一丹表示。

領(lǐng)航未來：讓99公益日成“久久公益日”

9月9日上午9點(diǎn)19分，騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰、總裁劉熾平及全體總辦成員，向騰訊全體員工發(fā)送一封“99公益日”郵件，公開信中坦言：希望讓99公益日進(jìn)化成更常態(tài)化、持久化的“久久公益日”——讓付出者體會(huì)公益的快樂，讓行動(dòng)者收獲信任的價(jià)值，讓參與者創(chuàng)造多樣的生態(tài)。

“如果說互聯(lián)網(wǎng)公益是一個(gè)產(chǎn)品，那它的KPI和價(jià)值從來不在于籌款金額的多少，而是如何去激發(fā)人們的向善之心和連接之力，在帶來透明、流暢、有趣的產(chǎn)品體驗(yàn)的同時(shí)，將每個(gè)小小的善念匯聚為浩瀚洪流，讓使用者本身和世界也一起變得更美好。”公開信中表示，這是99公益日出發(fā)時(shí)設(shè)立的初心，很高興的是，每年能都離目標(biāo)更近一點(diǎn)點(diǎn)。

作為連續(xù)四年99公益日的引領(lǐng)者，陳一丹表示，99公益日不僅僅是3天的公益行業(yè)狂歡，而是中國(guó)公益生態(tài)駛向下一個(gè)新航道的新起點(diǎn)。

“我們?cè)谝粚糜忠粚玫?9公益日中，不斷查缺補(bǔ)漏，固化點(diǎn)滴成果，使之成為制度性規(guī)則，讓數(shù)億用戶的每一份善念都能發(fā)于真心、成于理性、恒于透明。”陳一丹表示，希望能夠用科技的力量，讓每一份善心發(fā)揮出更大的公益力量。讓公益不僅是沖動(dòng)型短暫捐助，更要成為每個(gè)人的生活習(xí)慣。

陳一丹認(rèn)為，在下一波“理性公益”的浪潮里，公益行業(yè)將會(huì)實(shí)現(xiàn)由關(guān)注“公益規(guī)模”到關(guān)注“公益可持續(xù)性”的理性循環(huán)。而騰訊公益的使命，是通過持續(xù)的平臺(tái)優(yōu)化來幫助公益伙伴豐富透明披露維度、個(gè)性化展示機(jī)構(gòu)信息，讓愛心用戶因?yàn)榱私舛С?同時(shí)推進(jìn)機(jī)構(gòu)信息化和公益人成長(zhǎng)，通過生態(tài)共建，來打造更具社會(huì)價(jià)值的理性公益未來圖景。

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