如果說當(dāng)下什么APP最火,相信很多人給出的答案必然會是短視頻。據(jù)獵豹全球智庫7月發(fā)布的2018年上半年國內(nèi)APP榜單顯示,在涉及19個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的TOP 500的APP中,短視頻類的APP多達(dá)17款。毋庸置疑短視頻產(chǎn)品已經(jīng)成為如今APP領(lǐng)域里的主流。

然而在短視頻火爆的同時(shí),也存在著內(nèi)容良莠不齊,模式單一,用戶、內(nèi)容同質(zhì)化的問題。對于用戶而言,不同平臺上,相似內(nèi)容大量重復(fù)出現(xiàn),造成用戶審美疲勞。近日,騰訊全新上線的一款短視頻產(chǎn)品或?qū)⑻峁┌l(fā)展新思路。騰訊推出的這款名為“有視頻”的短視頻產(chǎn)品專注于為用戶提供大量優(yōu)質(zhì)且有價(jià)值的短視頻內(nèi)容,與現(xiàn)在市場上的多數(shù)短視頻產(chǎn)品有著方向性的不同。

“有視頻”將目標(biāo)定位于為用戶提供優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容,因此,在不斷自生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí),“有視頻”也在積極與其他擁有內(nèi)容資源優(yōu)勢的資源方探尋合作方式。

近日,北京廣播電視臺就與騰訊“有視頻”APP聯(lián)手,在產(chǎn)品專區(qū)內(nèi)開啟“yoo聲音賽道”,共同推出“理解一座城”等主題的官方合作活動。而深受大眾喜愛的北京廣播電視臺的熱門節(jié)目的主持人郭煒、盛博、李莉等,均將實(shí)現(xiàn)自己的短視頻首秀,將自己的生活情感和才藝熱愛通過短視頻的形式向喜歡他們的用戶一一展現(xiàn)出來。

不同于以往媒體與短視頻產(chǎn)品的合作模式,本次北京廣播電視臺沒有直接把現(xiàn)有的內(nèi)容直接搬運(yùn)到“有視頻”上,而是根據(jù)其用戶的特點(diǎn),結(jié)合自身優(yōu)勢,“定制化”的制作了相關(guān)內(nèi)容。如此一來,不但可以滿足用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需要,同時(shí),也可以通過主流媒體的示范作用,在內(nèi)容層面提供更多正能量的引導(dǎo)。

作為北京地區(qū)最為權(quán)威的主流媒體之一,北京廣播電視臺擁有大量的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源。此前,由于播出渠道的限制,這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源多數(shù)時(shí)候只能通過電臺、電視臺這類電波類媒體進(jìn)行播出展現(xiàn)。而隨著智能手機(jī)和移動網(wǎng)絡(luò)的普及,通過各類APP獲取信息和內(nèi)容已經(jīng)成為一大趨勢。因此,本次北京廣播電視臺與騰訊“有視頻”的這次的合作,正是為這些優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容和人才,在新媒體上一次創(chuàng)新性的探索嘗試,也為未來臺內(nèi)大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和人才的推廣帶來了新的發(fā)展合作思路。

內(nèi)容的傳播渠道隨著受眾的興趣及媒介發(fā)展不斷變遷,但是,大眾對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求是不會改變的。騰訊“有視頻”APP與北京廣播電視臺的合作,既提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出口的同時(shí),也有助于提升用戶對于短視頻內(nèi)容的價(jià)值品味。相信通過這次的合作,我們將在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合上看到更多的合作發(fā)展思路。

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