短視頻成為內容創(chuàng)業(yè)的風口距今已有近兩年的時間，相比于大多數(shù)創(chuàng)業(yè)風口的短期持續(xù)，短視頻如今卻似乎剛剛迎來高潮。根據(jù)Trustdata發(fā)布的《2018年短視頻行業(yè)發(fā)展簡析》報告顯示，國內短視頻APP月活躍用戶數(shù)量從2017年4月的1.5億增長至2018年4月的3.6億，并且至今仍有不斷增長的趨勢。

可見，依靠短時間達到形象性娛樂化的優(yōu)勢，短視頻平臺構建起了一座龐大而穩(wěn)固的流量“儲存庫”，這讓它們具備了涉足流量變現(xiàn)的底氣。但即便如此，想要盤活APP既有的流量資源，在短時間內實現(xiàn)有效的用戶流量變現(xiàn)卻并非易事。畢竟大多數(shù)用戶都只是沖著觀看視頻的娛樂需求而來，而短視頻平臺在變現(xiàn)過程中難免植入一些與短視頻本身不太相關的商品內容。目前較佳的變現(xiàn)途徑主要是電商路徑和內置廣告。

“短視頻+電商”已經(jīng)被UGC視頻平臺和電商平臺視為未來的行業(yè)合作發(fā)展趨勢，其優(yōu)勢就在于變現(xiàn)效率高。若能滿足用戶商品需求，用戶便大有可能購買商品，轉化過程便可高效完成。而其中能促進轉化的重要加分項就是，短視頻的內容消費過程中，由于KOL的引導，很多消費者會有進一步了解商品而發(fā)生購買的沖動。

內置廣告達到流量變現(xiàn)幾乎是各個領域變現(xiàn)的主要渠道，同樣也會是短視頻APP流量變現(xiàn)的重頭戲。然而，廣告形式五花八門，植入什么內容也成為了值得重點考慮的問題。

要實現(xiàn)高效的流量變現(xiàn)，其實可以借鑒上述電商路徑的思路，針對廣告流量變現(xiàn)具體問題具體分析，即找到廣告內容與用戶需求的平衡點，匹配到符合用戶特征、滿足用戶潛在需求的廣告內容。這就關系到收集并分析用戶數(shù)據(jù)和特征，對相應大數(shù)據(jù)進行匹配運算的問題。

人工智能可以在廣告植入變現(xiàn)過程中起到事半功倍的作用，以移動應用廣告平臺Mintegral為例，其基于AI已經(jīng)初步建立一套較為完善的千人千面的智能投放算法體系，可以針對一個設備及當前的上下文環(huán)境，通過對每一個用戶的行為進行分析，針對APP用戶特點進行最為適合的廣告展現(xiàn)，實現(xiàn)高效變現(xiàn)。

相信考慮到平衡需求的變現(xiàn)定能給短視頻平臺帶來高回報的豐厚收益!

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。