在全國(guó)網(wǎng)民為其想出了50000個(gè)名字之前,蘇寧小店在53座城市門店總數(shù)已經(jīng)達(dá)到了近1400家,為上萬(wàn)個(gè)社區(qū)提供便利商品與服務(wù)。

今年818大促期間,蘇寧小店首次在全國(guó)放出了“百萬(wàn)征名”懸賞令,要求體現(xiàn)小店的市場(chǎng)定位與特性,還能隱含其長(zhǎng)久的戰(zhàn)略發(fā)展方向。“一個(gè)好名字,價(jià)值一百萬(wàn)。”小店品牌負(fù)責(zé)人說(shuō)道。

在“百萬(wàn)懸賞”空前絕后的大力度下,蘇寧小店結(jié)合前期別出心裁的戶外投放與全網(wǎng)征集,在半個(gè)月時(shí)間收到了超過(guò)50000個(gè)來(lái)自網(wǎng)友反饋的新名字。眾多名字可大致分為消費(fèi)場(chǎng)景切入,產(chǎn)品與服務(wù)品類指代,吉祥物形象變型,“蘇寧”、“蘇”字號(hào)的母品牌背書等四大類,其中帶“蘇”的名稱多達(dá)近40000個(gè),蘇寧智慧零售的品牌影響力可見一斑。

為更好地貼近用戶,蘇寧小店官方將50000個(gè)名字分為了“小清新”、“鄰家型”、“大小姐”、“親切型”、“俏皮型”和“穩(wěn)重型”。其中前2種

在此次征名活動(dòng)中,蘇寧小店充分利用社交平臺(tái),以優(yōu)質(zhì)用戶原創(chuàng)內(nèi)容與強(qiáng)互動(dòng)屬性,成功地在全國(guó)范圍提高了品牌知名度。“蘇鮮達(dá)”、“寧鮮生”、“小蘇快跑”等一個(gè)個(gè)名字活靈活現(xiàn)地表現(xiàn)出蘇寧小店作為距離用戶最近業(yè)態(tài)的定位與特性。“蘇小鬼”、“補(bǔ)給倉(cāng)”、“蘇有錢”等泥石流般的名字,也讓人哭笑不得。

以線上移動(dòng)端應(yīng)用與線下門店為基礎(chǔ)場(chǎng)景,相比于傳統(tǒng)連鎖便利店與新興外資便利店,蘇寧小店在用戶眼里更顯數(shù)字化、智能化。借助蘇寧生鮮供應(yīng)鏈的采購(gòu)能力,蘇寧小店以低成本,低價(jià)格與高品質(zhì)集聚周邊用戶,提供小商圈的便利性與社區(qū)體驗(yàn),為體現(xiàn)這一特性,“蘇e”、“U+”等極具互聯(lián)網(wǎng)屬性的名稱也有不小占比。

818期間,為配合定位與業(yè)務(wù)的精細(xì)化,蘇寧小店首先對(duì)店裝進(jìn)行了調(diào)整,并嫁接全套的蘇寧體系自營(yíng)服務(wù),生鮮模型店2.0應(yīng)運(yùn)而生。截至目前,已有超過(guò)300家門店進(jìn)行2.0店裝改造。

對(duì)用戶而言,選品、營(yíng)銷、服務(wù)等內(nèi)容是直觀可見的。伴隨著消費(fèi)體驗(yàn)的提升,小店的更名更多是為了讓用戶感受到其快速提升的業(yè)務(wù)。

在百萬(wàn)懸賞活動(dòng)的后期,面向全國(guó)用戶的“百萬(wàn)日薪”一日店員體驗(yàn)官活動(dòng)也將上線,相信不久蘇寧小店就將以全新的面貌與大家見面。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。