日前，中國(guó)科學(xué)院大數(shù)據(jù)挖掘與知識(shí)管理重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合南方周末，發(fā)布《2018中國(guó)K12在線教育消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告顯示，中小學(xué)在線數(shù)學(xué)市場(chǎng)被四大品牌占據(jù)，其中洋蔥數(shù)學(xué)一家獨(dú)占62%的市場(chǎng)份額。

調(diào)查顯示，76.7%的受訪家長(zhǎng)表示為孩子選擇在線教育。其中，在小學(xué)、初中學(xué)段得家長(zhǎng)意愿更高，而一二線城市的家長(zhǎng)參與意愿也遠(yuǎn)高于三四線城市。而現(xiàn)階段，在線教育中的數(shù)學(xué)和英語兩科，是家長(zhǎng)為孩子安排補(bǔ)習(xí)的重點(diǎn)科目，教育需求較大。其中，小學(xué)家長(zhǎng)更重視在線英語，初中家長(zhǎng)更重視在線數(shù)學(xué)。

與線下相比，隨時(shí)隨地學(xué)習(xí)、可重復(fù)觀看課程和自行調(diào)整難度與進(jìn)度是家長(zhǎng)選擇在線數(shù)學(xué)的三大主要原因，富有生動(dòng)性和趣味性的教學(xué)方式更受家長(zhǎng)和學(xué)生歡迎。動(dòng)畫趣味教學(xué)、遠(yuǎn)程線上授課和圖片教學(xué)等更為生動(dòng)直接的教學(xué)形式受到認(rèn)可。

報(bào)告顯示，知名教育機(jī)構(gòu)更受家長(zhǎng)認(rèn)可。從品牌用戶認(rèn)知度、使用度和美譽(yù)度來看，51Talk和洋蔥數(shù)學(xué)分別處于在線英語和在線數(shù)學(xué)的市場(chǎng)領(lǐng)先位置，新東方在線在綜合網(wǎng)校中認(rèn)可度較高，其余線上教育機(jī)構(gòu)未拉開明顯差異。用戶體驗(yàn)和學(xué)習(xí)效果將成為下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。

洋蔥數(shù)學(xué)、掌門1對(duì)1、新東方在線、滬江網(wǎng)校的使用滿意度超八成，家長(zhǎng)認(rèn)同使用后可以幫助孩子提高學(xué)習(xí)成績(jī)。其中，使用過洋蔥數(shù)學(xué)的家長(zhǎng)對(duì)該品牌的美譽(yù)度超90%。

在線教育正以潤(rùn)物細(xì)無聲的姿態(tài)蔓延，成為中國(guó)更多家庭教育的新選擇。

縱觀當(dāng)下，中國(guó)家長(zhǎng)的焦慮是一場(chǎng)持久戰(zhàn)、拉鋸戰(zhàn)，非一朝一夕可以改變。應(yīng)運(yùn)而生的在線教育為焦慮的家長(zhǎng)們提供了更多可能，但教育形式不止于此，所謂的“成才之路”也有更多選擇。我們期盼，在中國(guó)的教育環(huán)境中，更多家長(zhǎng)可以冷靜下來思考，如何讓自己的孩子更快樂、更有效地學(xué)習(xí)，找到彼此都更適合的方式，以更舒適的姿態(tài)，輕裝前行。

生成海報(bào)

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