這個暑假，人狠話不多的魏姐、靠撒狗糧吸粉無數(shù)的“帝后CP”，大火的宮廷劇《延禧攻略》源源不斷地為網(wǎng)友們提供著新鮮勁爆的話題和讓人會心一笑的新梗。盡管已經(jīng)大結(jié)局，仍然有很多沉迷劇情的網(wǎng)友在新浪新聞“圈子”中不斷開腦洞：袁春望到底是誰的孩子?高貴妃與魏瓔寧是什么關(guān)系?裕太妃究竟是怎么死的?爾晴的孩子是誰的?

8月30日，新浪新聞浪圈每日播報爆料稱，“魏姐”吳謹言入職新浪，擔任新浪娛樂“星小編”，這讓眾多苦等《延禧攻略》四大未解之謎的粉絲激動不已。目前，新浪新聞圈子中該熱門話題已經(jīng)被網(wǎng)友刷屏。

當年輕化、娛樂化成為市場的主旋律，綜合資訊平臺也在積極尋求突破。集合新聞專業(yè)、及時、深度等特點的新浪新聞，圍繞年輕人多樣興趣愛好所打造的話題“圈子”正在被他們接納、喜愛，成為新潮的興趣部落。

打開新浪新聞找到自己的“圈子”

在世界杯期間，新浪新聞打造的話題聚合平臺“圈子”，成功聚攏了資深球迷、足球自媒體、足球達人，以及擁有共同興趣和話題的年輕泛球迷群體，催生出豐富有趣的UGC內(nèi)容。圈子承擔起話題“制造機”的角色，讓年輕人在觀看世界杯、評論比賽的同時，能夠更深度地參與到話題討論中。

世界杯之外，“圈子”的陣營始終在不斷壯大。目前，在新浪新聞首頁，點擊頂部的“來浪圈浪”，就可一鍵進入圈子。其中的熱門話題，不僅有大火的《延禧攻略》專題，還有聚焦社會民生的生活專題，以及關(guān)注體育、旅行、明星等各類興趣話題的專題。每日屠榜的熱門話題足夠讓人精神一振，如#吳謹言要來浪圈啦#、#英雄聯(lián)盟中國滅韓奪金#、#最賺錢的民企是它#等一波新鮮、有趣，極具娛樂爆點的話題。

用戶在新浪新聞閱讀信息流資訊后，即可一鍵進入圈子，找到自己感興趣的話題，分享自己的觀點或與更多有著相同興趣愛好的網(wǎng)友進行互動，也許還有意外驚喜降臨。例如本次“魏姐”入職新浪的同時，圈子將為粉絲送出簽名禮品，引發(fā)眾多網(wǎng)友積極參與討論，表白“魏姐”瘋狂打call。

洞悉年輕用戶興趣愛好與社交需求

有分析95后年輕用戶消費和行為習慣的調(diào)研報告顯示，興趣和社交已經(jīng)成為抓住這一群體的主要方式。廣泛的興趣愛好和多元化的社交需求，從不同維度彰顯著95后年輕群體的個性，他們熱衷于表達自己的觀點。而在更垂直的興趣圈子中，95后們會有更一致的特征、更高的互動參與意愿。

正如聽歌一定要去翻評論、看電影一定要去翻影評、追劇一定要開彈幕，年輕人閱讀資訊時同樣需要一個圈子去分享表達自己的觀點，或是接受新鮮事物?；谌斯?times;智能的協(xié)同運作，新浪新聞打通了與微博雙平臺的內(nèi)容、數(shù)據(jù)和賬號體系，這使得用戶對于興趣內(nèi)容的快速獲取十分便捷。因此，在新浪新聞圈子中，那些刷屏屠榜的話題不僅更新及時、維度豐富，且內(nèi)容具有趣味性。

例如，以#吳謹言入職新浪，擔任娛樂星小編#這件事為爆點，迅速在新浪新聞話題圈子中引發(fā)廣泛討論。有曬出一大波表情包表達#對魏姐的愛#，也有將#魏姐鐘愛條紋款衣服#納入自己的購物清單的，更有林俊杰在圈子放出的超級大彩蛋《杰喜攻略》，眾多用戶參與互動……

基于對年輕用戶興趣愛好與社交需求的深入洞察，新浪新聞在產(chǎn)品設計上進行創(chuàng)新和突破，“圈子”通過社區(qū)化的形式，social化的語言，聚攏年輕用戶，在常規(guī)評論功能之外，進行話題討論。此外，還加入“熱評”功能，激發(fā)年輕用戶彰顯個性、表達自我的渴望。不得不說，以年輕人喜歡的形式和風格聚合年輕人的方式，只有在興趣愛好層面滿足他們的社交需求，才能涌現(xiàn)大量的“自來水”，讓圈子成為用戶心中的“理想國”。

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