8月30日，上千位酒店及相關行業(yè)決策者齊聚2018中國酒店品牌高峰論壇，尚美生活旗下蘭歐酒店作為獨具代表性的中國酒店品牌亮相現場。

(圖/尚美生活集團CEO馬博出席論壇并介紹蘭歐酒店)

作為受邀嘉賓，尚美生活集團CEO馬博也在現場深度闡述了蘭歐酒店的跨界IP合作策略，獲得了現場酒店、旅游、投資等領域人士的高度關注與認可。

“既要講面子，也要講里子。”馬博表示，跨界IP酒店是一種流行趨勢，各式各樣的跨界IP給了酒店業(yè)更多廣度合作的空間。而我們酒店與眾不同的是，將會沉淀下來追求IP合作的深度。在追求極致藝術的同時，為用戶呈現更多更好的跨界IP酒店產品和服務。

世界級IP的酒店全場景落地

馬博介紹稱，7月26日，大英博物館這個世界級的重磅IP，正式成為蘭歐打造藝術商旅酒店上的合作伙伴。而在此之前，團隊就已經花費了超過僅2年的時間周期來精心設計與打磨，為這一世界級IP在酒店全場景的落地做好充足的準備。

從合作內容上來看，體現在IP合作授權、大英藝術展覽、主題IP客房、IP文創(chuàng)衍生品四個方面。而團隊內部也進行了更為精巧的設計，將各大板塊的內容進行有機組合，按照賞展品、聽故事、睡大英、享藝術四種不同的體驗形式，串聯成了一套完整的全場景沉浸式體驗閉環(huán)。

(圖/大英博物館與蘭歐酒店的合作內容)

對此，馬博也進行了更為深度的介紹。酒店大堂會開辟專項藝術空間，用以陳列大英博物館最具代表性的官方文物復刻品。不僅如此，酒店也將定期舉辦相關的藝術展覽活動，營造更為濃厚的藝術氛圍。

同樣值得強調的是，酒店里將開設藝術零售區(qū)，展示和銷售大英博物館官方授權的文創(chuàng)衍生品。這其中不僅有其線上旗艦店中的“網紅爆款”產品，還會有更多獨家專屬的大英博物館IP產品。顯然，這也能為酒店帶來更為豐富的營收來源。

在客房空間上，將結合大英博物館典型的館藏系列內容，首批推出6大IP主題客房。例如“尼羅河饋贈”、“海洋之心”、“奇幻博物志”等等主題，讓用戶在客房生活中的方方面面，都能能感受到大英博物館的獨特藝術魅力，真正做到“在藝術中醒來”。同樣的，IP主題客房帶來的體驗和品牌的溢價，也會為酒店帶來更好的營收回報。

(圖/蘭歐酒店X大英博物館復刻品藝術空間)

IP的深度布局，讓年輕用戶愛上住酒店

“尚美打造每一個品牌、產品，最根本的便是從用戶需求的角度來出發(fā)。”馬博介紹稱，從今年1月份至今銷售的2000多萬間夜數據中，80、90后用戶群體占比接近70%。很顯然，產品能否贏得年輕群體的喜愛，成了酒店品牌發(fā)展更為關鍵的因素。

他也表示，我們的定位便是連接新一代年輕用戶的藝術商旅酒店。而在原本的藝術旅宿、精英社交、極致睡眠、尊貴服務的產品理念上，與大英博物館持續(xù)深度的IP合作，帶來更為強大的品牌吸引力。

“大英博物館的許多展品IP資源，其實很難直接投放到市場，必須要進行深度的二次創(chuàng)作和演繹。”在大英博物館元素與酒店的融合中，從IP客房到各類文創(chuàng)產品等方面的研發(fā)和設計，幾乎都是由他們十分年輕的團隊來完成的。在他看來，只有年輕的團隊，才能真正深入理解年輕用戶，打磨出更符合年輕一代需求的IP酒店產品和服務。

“酒店中每個產品和場景，都能完美融入大英博物館的IP元素，是團隊保持專注和持續(xù)努力的方向。”最后馬博也表示，基于世界級IP與酒店年輕團隊的不斷深入交融，未來將會拓展更多具有互動性、探索性的產品形態(tài)，貫穿到整個酒店運營和生活的方方面面中。

所以更加值得期待的是，在不斷追求IP合作深度的策略下，未來蘭歐酒店與大英博物館的合作，必定有著更為豐富多彩的發(fā)展空間與成果。

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