在新疆烏魯木齊開幕的亞歐博覽會上，一家頗具特色的“可口可樂雜貨鋪”吸引了眾多參觀者絡(luò)繹不絕步入其中一探究竟。外表看似樸實的展臺，卻首次集中展示了可口可樂中國近年來的創(chuàng)新碩果，內(nèi)容涵蓋技術(shù)、產(chǎn)品、公益等多個維度，為消費者帶來許多意料之外的驚喜。

一家頗具特色的“可口可樂雜貨鋪”吸引了眾多參觀者絡(luò)繹不絕步入其中一探究竟

產(chǎn)品創(chuàng)新：滿足更多元的消費需求

步入精心設(shè)計的“可口可樂雜貨鋪”，中央的六層全品類飲料柜格外醒目，從汽水、果汁飲料、茶飲，到咖啡、飲用水、含乳飲料等等品類一應(yīng)俱全。今年新上市的雪碧纖維+、可口可樂纖維+、純悅神纖水、以及全新的淳茶舍無糖系列茶飲料無疑是全場人氣的焦點。

可口可樂展臺六層全品類飲料柜

全品類飲料柜也是可口可樂每天為中國消費者提供多元化飲料選擇的縮影。從最初進(jìn)入中國的單一品牌產(chǎn)品，發(fā)展到如今在中國擁有20多個品牌和60多種產(chǎn)品，含氣或不含氣、零糖或減糖，不同年齡、不同生活方式的消費者都能找到他喜愛的那一瓶。

“可口可樂公司正加速向一家以消費者為中心的全品類飲料公司轉(zhuǎn)型。我們在乎以創(chuàng)新引領(lǐng)未來，滿足消費者日新月異的飲料需求。”可口可樂大中華及韓國區(qū)副總裁張建弢表示，“可口可樂根植中國四十年，不斷探索更多創(chuàng)新的可能，以滿足中國消費者對飲料獨特的需求和喜好。”

技術(shù)創(chuàng)新：智能技術(shù)賦能零售新體驗

小店的左側(cè)是可口可樂黑科技的體驗區(qū)，這里匯聚了可口可樂中國近年來參與設(shè)計并使用的飲料機和智能冰柜，貼近生活的創(chuàng)意科技新產(chǎn)品吸引了眾多參觀者紛紛駐足參與體驗。

想要享受暢快淋漓的可樂冰沙，將瓶裝可樂放置在超級冷凝冰柜指定位置，片刻間就能心想事成；想要定制個人專屬的口味，智能飲料現(xiàn)調(diào)機使命必達(dá)，蜜桃味可樂、橙味雪碧或者姜汁味芬達(dá)等21種口味隨心選擇；想要省卻排隊和結(jié)賬的時間，只需通過智能冰柜“微信掃碼-開門-取飲料-關(guān)門-自動識別-自動扣款”的簡單操作，即可完成一站式購買。

從左到右依次為可口可樂智能冰箱、超級冷凝冰柜、智能飲料現(xiàn)調(diào)機

1933年，可口可樂發(fā)明了世界上第一臺現(xiàn)調(diào)機。時至今日，可口可樂的百年創(chuàng)新基因仍不斷催化著技術(shù)的革新，與傳統(tǒng)零售碰撞出智慧的火花，不僅幫助提高運營管理效率，也為消費者帶來別出心裁的消費升級體驗。

展會現(xiàn)場的創(chuàng)意科技新產(chǎn)品吸引了眾多參觀者紛紛駐足參與體驗

公益創(chuàng)新：秉持“我們在乎”，用善意驅(qū)動生意

“可口可樂雜貨鋪”里的創(chuàng)新事物不僅有產(chǎn)品和科技，還有更溫情的那一面。從凈水機到“24包”，創(chuàng)新和時尚是積極的態(tài)度和外在的呈現(xiàn)，蘊含其中的則是可口可樂中國“我們在乎”的態(tài)度和主張。

創(chuàng)新研發(fā)的凈水機專為“凈水計劃”而生。自2012年，可口可樂中國和壹基金聯(lián)合發(fā)起至今，已在新疆和田、喀什、阿克蘇三地共四個縣的40所貧困鄉(xiāng)村小學(xué)和幼兒園安裝了40臺凈水機，為11, 956名兒童提供安全清潔的飲用水。

展臺工作人員為參觀者介紹“凈水計劃”和凈水機

可口可樂天貓旗艦店的斷貨王“24包”此次也入駐小店。以”重生”而知名，“24包”由24個飲料瓶回收再利用的環(huán)保rPET面料制作而成，傳遞了可口可樂“共創(chuàng)沒有廢棄物的世界”的可持續(xù)包裝全球愿景，倡導(dǎo)廢棄包裝物也是一種資源?！?4包”的名字還源自可口可樂“凈水24小時”應(yīng)急救援機制，創(chuàng)新地運用其龐大的業(yè)務(wù)運營和物流網(wǎng)絡(luò)，將災(zāi)害后最急需的瓶裝飲用水以最快的速度送到有需要的人們手中。

可口可樂“凈水24小時”項目圖片展示

發(fā)揮自身的創(chuàng)新基因，可口可樂中國堅持以創(chuàng)新推動業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展，并以創(chuàng)新傳遞“我們在乎”的善意。正如可口可樂全球首席增長官Francisco Crespo在談到二季度財務(wù)表現(xiàn)的時候特別提到：“創(chuàng)新不只是推出新產(chǎn)品。真正的創(chuàng)新是品牌如何為消費者帶來前所未有或獨一無二的價值?！?/p>

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