歷經(jīng)六年的風(fēng)風(fēng)雨雨，程序化廣告發(fā)展日漸成熟，從最初的唱衰到如今巨頭們紛紛自建程序化廣告平臺(tái)，形成各類圍墻花園市場(chǎng)，無(wú)一不證實(shí)：程序化廣告極具資本價(jià)值，前景廣闊，大有可為。

廣告市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化

不斷成長(zhǎng)的程序化廣告平臺(tái)，雖道路漫長(zhǎng)阻礙諸多，但隨著廣告交易市場(chǎng)環(huán)境的逐漸變化，依然存在著很多機(jī)遇，比如，下半場(chǎng)機(jī)遇的突破點(diǎn)，就落點(diǎn)于開(kāi)發(fā)者。

1.量方市場(chǎng)：平臺(tái)大規(guī)模崛起

作為傳統(tǒng)廣告與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，程序化廣告平臺(tái)憑借簡(jiǎn)單便捷、精準(zhǔn)投放等優(yōu)勢(shì)大規(guī)模迅速崛起，彼時(shí)，市場(chǎng)初起，流量成為產(chǎn)業(yè)稀缺，其中部分廣告平臺(tái)、開(kāi)發(fā)者受利益驅(qū)動(dòng)，流量質(zhì)量參差不齊，其中摻雜的劣質(zhì)流量阻礙了廣告精準(zhǔn)投放，影響轉(zhuǎn)化率，也讓廣告主變現(xiàn)效率不高，造成多方受損。

尤其是開(kāi)發(fā)者急于變現(xiàn)，對(duì)廣告投放的影響考慮較少，頻繁的彈出、切換廣告，數(shù)量多到甚至讓用戶感覺(jué)厭煩，明明是廣告寄身在APP上面，呈現(xiàn)出的卻是喧賓奪主的效果，導(dǎo)致應(yīng)用的品質(zhì)和用戶體驗(yàn)大大降低，長(zhǎng)此以往，流量不增反降，大大影響了變現(xiàn)效率。

2.優(yōu)質(zhì)獲客成為當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展的硬需求

開(kāi)發(fā)者變現(xiàn)難度不斷增加，當(dāng)這種狀態(tài)瀕臨臨界點(diǎn)的時(shí)候，資本市場(chǎng)漸漸回歸理性和成熟，各種力量會(huì)因?yàn)槭Ш舛M(jìn)行重新組合，以達(dá)到新的平衡。

市場(chǎng)潛移默化發(fā)生變化，程序化廣告因其高精準(zhǔn)度和高轉(zhuǎn)化率不斷受到廣告主的青睞，廣告主從開(kāi)始盲目的注重量級(jí)到如今理性的注重轉(zhuǎn)化，ROI，成為當(dāng)前選擇廣告平臺(tái)的核心衡量標(biāo)準(zhǔn)。

而開(kāi)發(fā)者也開(kāi)始審視自身的商業(yè)模式，不再急于一時(shí)變現(xiàn)。將廣告合理地與產(chǎn)品相結(jié)合，讓產(chǎn)品順利轉(zhuǎn)化成實(shí)際的收益的同時(shí)，試圖兼顧用戶體驗(yàn)，既滿足公司的資金來(lái)源又兼顧長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，考慮的更為長(zhǎng)遠(yuǎn)。

多元助力，攜手開(kāi)發(fā)者共進(jìn)

廣告平臺(tái)的發(fā)展進(jìn)入穩(wěn)定期，市場(chǎng)漸趨理性、規(guī)范，為了實(shí)現(xiàn)多方共贏，不斷尋求突破點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)木桶效應(yīng)的最優(yōu)化。下半場(chǎng)開(kāi)始，廣告平臺(tái)嘗試與開(kāi)發(fā)者綁定，開(kāi)展幫助與扶持計(jì)劃，力求在模式、技術(shù)上創(chuàng)新，不斷提高轉(zhuǎn)化與填充率，助力開(kāi)發(fā)者的發(fā)展，確保整個(gè)平臺(tái)的健康運(yùn)作。

1.優(yōu)化：輔助開(kāi)發(fā)者優(yōu)化產(chǎn)品

條條大路通羅馬，唯有精品得人心。無(wú)論是哪條道路，最終帶領(lǐng)開(kāi)發(fā)者通向“羅馬”的，唯有過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)。因此，許多廣告平臺(tái)選擇從優(yōu)化產(chǎn)品入手，與眾多開(kāi)發(fā)者深入探討APP的產(chǎn)品特點(diǎn)、用戶反饋、留存情況等內(nèi)容，同時(shí)對(duì)競(jìng)品進(jìn)行分析，一一羅列出需要優(yōu)化的點(diǎn)，然后對(duì)產(chǎn)品從內(nèi)到外進(jìn)行優(yōu)化或者給出客觀的優(yōu)化建議，包括UI、內(nèi)容介紹、玩法等部分，優(yōu)化之后的APP，會(huì)有一個(gè)全新的面貌，甚至相當(dāng)于一個(gè)全新的產(chǎn)品。

2.推廣：提供多平臺(tái)全方位推廣方案

聚合行業(yè)當(dāng)中的優(yōu)質(zhì)資源，在推廣方面，許多廣告平臺(tái)開(kāi)始為開(kāi)發(fā)者提供多平臺(tái)的推廣方案，來(lái)幫助產(chǎn)品增加曝光。

像常規(guī)的推廣渠道(Facebook、Google+)，一些廣告平臺(tái)會(huì)借助多年的投放經(jīng)驗(yàn)，幫助開(kāi)發(fā)者們正確進(jìn)行投放，購(gòu)買到成本低、質(zhì)量好的流量資源。還有一些廣告平臺(tái)會(huì)共享自有流量，幫助開(kāi)發(fā)者進(jìn)行定向推廣，如Nox夜神旗下的廣告平臺(tái)NoxMobi，就是基于優(yōu)質(zhì)的自有流量和第三方流量，為應(yīng)用鏈接最有價(jià)值的用戶，幫助其更有效的進(jìn)行推廣。另外，還有一些平臺(tái)會(huì)憑借自身多年的AppStore推廣實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，利用強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，為開(kāi)發(fā)者提供詳細(xì)綜合的ASO優(yōu)化方案，把控APP的更新頻率，實(shí)現(xiàn)榜位、相關(guān)關(guān)鍵詞的排名提升，助力產(chǎn)品獲客。

3.變現(xiàn)：1對(duì)1定制方案

改變以往給開(kāi)發(fā)者接入SDK后，撒手“放養(yǎng)”的服務(wù)模式，有些廣告平臺(tái)開(kāi)始嘗試根據(jù)開(kāi)發(fā)者的產(chǎn)品特點(diǎn)，提供1對(duì)1的定制化變現(xiàn)方案。也就是說(shuō)，全程每一個(gè)細(xì)節(jié)與溝通環(huán)節(jié)，從變現(xiàn)方案的制定、完成變現(xiàn)到上線后廣告的調(diào)整、穩(wěn)定，都有專業(yè)人員進(jìn)行對(duì)接跟進(jìn)。

這種定制化變現(xiàn)方案，相當(dāng)于一份廣告展現(xiàn)策略，會(huì)細(xì)化到廣告位置、廣告形式、廣告類別、廣告投放的頻率、時(shí)間等等。以往程序化廣告的展現(xiàn)形式多以圖文、圖片、視頻為主，未來(lái)，針對(duì)APP的不同類別，不用目標(biāo)受眾，廣告平臺(tái)會(huì)嘗試更多更適宜的形式，采用不同的方法，使廣告更有質(zhì)感，投放效果更好。

總而言之，廣告平臺(tái)會(huì)竭盡全力幫助開(kāi)發(fā)者良性獲利，帶來(lái)營(yíng)銷效率和廣告效果的雙提升。

機(jī)遇蘊(yùn)存于困難之中。只有正視和反思開(kāi)發(fā)者當(dāng)前的窘境對(duì)整個(gè)程序化廣告平臺(tái)快速發(fā)展的影響，知難而上，把握當(dāng)前發(fā)展機(jī)遇，才能找到更加符合平臺(tái)發(fā)展需求的、也更加行之有效的模式，最終兼顧生態(tài)鏈的各方參與者利益，實(shí)現(xiàn)“木桶效應(yīng)”的最優(yōu)效果。

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