極光大數(shù)據(jù)(納斯達(dá)克股票代碼：JG)針對(duì)生活在三線及以下城市的18-26歲青年群體撰寫了一篇消費(fèi)研究報(bào)告，從人群畫像、消費(fèi)結(jié)構(gòu)與態(tài)度、休閑娛樂(lè)購(gòu)物消費(fèi)和分群分析等維度對(duì)該人群展開(kāi)了細(xì)致洞察。報(bào)告結(jié)果顯示，小鎮(zhèn)青年在生活狀態(tài)、消費(fèi)態(tài)度和休閑娛樂(lè)習(xí)慣上均與大眾想象的有所不同。我們不妨結(jié)合報(bào)告數(shù)據(jù)，一窺小鎮(zhèn)青年的真實(shí)生活狀態(tài)。

小鎮(zhèn)青年不愁房租，仍難逃“月光”命運(yùn)

極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，小鎮(zhèn)青年在住房支出上的開(kāi)銷占比顯著低于一二線青年。除了得益于三線及以下城市相對(duì)較低的房?jī)r(jià)和租金水平以外，調(diào)研結(jié)果顯示小鎮(zhèn)青年與父母或配偶父母同住的比例要顯著高于一二線城市青年：高達(dá)42.6%的小鎮(zhèn)青年目前正與父母或配偶父母同住，而在一二線城市青年中該居住方式的占比僅為27%。正因?yàn)槿绱?，小?zhèn)青年的租房比例顯著低于一二線城市青年，在住房上的支出也自然得到節(jié)約。

遠(yuǎn)離一二線城市、省下住房支出的小鎮(zhèn)青年將更多支出消費(fèi)在了其他娛樂(lè)休閑領(lǐng)域。餐飲支出在小鎮(zhèn)青年人群總支出中的占比達(dá)到29.3%，在所有支出類別中排在首位。其次為衣物支出，占比近兩成，均顯著高于一二線青年。

小紅書受青睞，小鎮(zhèn)青年網(wǎng)購(gòu)最愛(ài)竟然不是淘寶

極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，小鎮(zhèn)青年在電商購(gòu)物的花費(fèi)略低，更傾向于高頻低費(fèi)，即購(gòu)物次數(shù)多(月均7次)，但每次花費(fèi)金額不大(次均60多元)。其中小鎮(zhèn)青年在電商上最常購(gòu)買衣服箱包，衣服箱包消費(fèi)占比占電商購(gòu)物消費(fèi)的72.5%。美容護(hù)理及化妝品方面，小鎮(zhèn)青年購(gòu)買的比例顯著高于一二線青年，但在個(gè)護(hù)、食品飲料、數(shù)碼產(chǎn)品、家居家紡和家電上的購(gòu)買比例顯著低于一二線青年。

小鎮(zhèn)青年更偏向于在小紅書購(gòu)物，偏好指數(shù)達(dá)54.1，其次為蘑菇街、聚美。調(diào)研顯示，淘寶僅在小鎮(zhèn)青年電商app偏好中排第四，偏好指數(shù)低于一二線青年，可見(jiàn)比起小鎮(zhèn)青年，一二線青年更偏愛(ài)在淘寶購(gòu)物。

愛(ài)直播愛(ài)美食更愛(ài)音樂(lè)，小鎮(zhèn)青年歡樂(lè)多

極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，小鎮(zhèn)青年和一二線青年對(duì)音樂(lè)的偏好均為最大，美食次之，但小鎮(zhèn)青年對(duì)美食的偏好低于一二線青年。各項(xiàng)興趣愛(ài)好中，唯獨(dú)美容美妝方面，小鎮(zhèn)青年的比例高于一二線青年。

此外，調(diào)研結(jié)果還顯示，小鎮(zhèn)青年月均在KTV消費(fèi)389元，基本與一二線青年持平。相比奮斗在一二線的青年，小鎮(zhèn)青年有更多休閑時(shí)間去唱歌房一展歌喉。

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