隨著國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭在輕游戲領(lǐng)域的入局，輕游戲已經(jīng)成了2018年游戲行業(yè)無法忽視的話題。8月28日，繼深圳站、成都站之后，騰訊QQ在廣州舉辦了“玩有引力——QQ輕游戲開發(fā)者沙龍”，QQ輕游戲產(chǎn)品負(fù)責(zé)人楊三金、樂人互娛CEO劉清武以及眾多獨(dú)立游戲開發(fā)者以及上百家游戲廠商代表悉數(shù)出席了沙龍，圍繞輕游戲平臺的人群差異、運(yùn)營方法、變現(xiàn)方式以及獨(dú)立游戲扶持等多個(gè)核心要點(diǎn)，共同探討如何在QQ輕游戲開放平臺上打造屬于自己的爆款輕游戲。

年輕人的輕游戲平臺，社交屬性撬動億級流量

據(jù)了解，QQ輕游戲平臺是由2017年推出的“厘米游戲開放平臺”及“玩一玩平臺”升級而來，打通了手機(jī)QQ及QQ空間，面向外部游戲開發(fā)者開放接入，為QQ用戶提供海量休閑社交游戲。目前平臺仍然處于灰度測試階段，但在數(shù)據(jù)表現(xiàn)上已有亮眼的成績：已有數(shù)十款游戲月活用戶超千萬，單款游戲最高的內(nèi)購月流水達(dá)1000萬、廣告月流水超600萬。未來一旦全量放開，前景誘人。

“眾所周知，QQ擁有龐大的年輕用戶群體，這是QQ以及QQ輕游戲開放平臺的優(yōu)勢。”楊三金在會上表示。對于不同年齡段的年輕QQ用戶， 所側(cè)重的游戲類型都有差異性，小學(xué)生、中學(xué)生、大學(xué)生喜歡的游戲類型都有所不同。

除了用戶群體屬性不同以外，QQ輕游戲平臺與其他平臺最重要的差異化就是QQ自帶的社交屬性。楊三金表示，“平臺中有幾款游戲，例如斗地主，它們通過分享帶來的用戶占到了60%。相當(dāng)于我們投入10萬的流量，每天有6萬的新增用戶來自于分享。QQ是一個(gè)社交平臺，我們鼓勵(lì)促進(jìn)社交分享的玩法設(shè)計(jì)。”QQ社交屬性的給游戲帶來的流量紅利，引起了現(xiàn)場游戲開發(fā)者的熱議。

新推獨(dú)立游戲扶持計(jì)劃，助力獨(dú)立開發(fā)者收獲市場

“市面上有兩種游戲公司，第一種是主流的大場，走的是商業(yè)化模式，不斷地做新的項(xiàng)目，不太依賴單款產(chǎn)品;另一種是小眾的市集，年輕人去亂逛的時(shí)候會發(fā)現(xiàn)合適自己的東西買回家。游戲越來越向集市的方向發(fā)展，會有越來越多的獨(dú)立游戲涌現(xiàn)。” 涼屋游戲合伙人曹侃在會上說道。

對于獨(dú)立游戲開發(fā)者而言， 游戲的發(fā)行是贏得市場的關(guān)鍵一步。為助力獨(dú)立游戲發(fā)展，QQ輕游戲平臺推出了獨(dú)立游戲扶持計(jì)劃——9月1日至10月31日，QQ輕游戲獨(dú)立游戲評選活動即將上線，表現(xiàn)優(yōu)異的獨(dú)立游戲?qū)@得平臺億級流量扶持。“只要我們認(rèn)可它是一款獨(dú)立游戲的作品，都會提供至少50萬用戶的曝光。”楊三金在講解扶持計(jì)劃時(shí)說道。

“獨(dú)立游戲只要做好‘裂變’和‘社交’，這款游戲一定能順風(fēng)順?biāo)?lsquo;裂變’是指通過獎(jiǎng)勵(lì)分享的方式，將游戲分享給身邊的熟人;而‘社交’是指通過維護(hù)游戲內(nèi)的幫派和游戲外的社群，例如玩家QQ群等，提升留存率。” 愚樂谷游戲制作人汪超現(xiàn)場分享獨(dú)立游戲的成功經(jīng)驗(yàn)。而QQ輕游戲平臺，一個(gè)兼具社交屬性的億級流量平臺，無疑是培養(yǎng)成功獨(dú)立游戲的土壤。

商業(yè)變現(xiàn)可期，接入廣點(diǎn)通優(yōu)化廣告效果

對于開發(fā)者十分關(guān)心的商業(yè)化變現(xiàn)問題，沙龍上也進(jìn)行了相關(guān)的分享。“平臺更希望前期無論是開發(fā)者還是游戲廠商們都能在這個(gè)生態(tài)里獲得更多的利益，做出更多的好游戲。”楊三金表示，商業(yè)變現(xiàn)主要來自內(nèi)購和廣告兩種模式：內(nèi)購收入方面，流水在50 萬以下時(shí)，所有的流水都?xì)w開發(fā)者所有，高于50萬時(shí)開發(fā)者可獲得60%的分成;廣告分成方面，QQ輕游戲平臺給予較大的扶植力度，扣除渠道費(fèi)用后，開發(fā)者可得到全部100%收入。

對于如何提高開發(fā)者的廣告收入，QQ輕游戲運(yùn)營羅弦表示，目前平臺已經(jīng)接入了騰訊的廣點(diǎn)通系統(tǒng)，依托騰訊的大數(shù)據(jù)的用戶畫像進(jìn)行個(gè)性化廣告內(nèi)容推薦，解決了開發(fā)者們對于廣告內(nèi)容推薦機(jī)制的擔(dān)憂。同時(shí)，羅弦認(rèn)為，“在游戲開發(fā)初期進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的思考、將廣告和游戲本身玩法緊密結(jié)合、優(yōu)化廣告體現(xiàn)的設(shè)計(jì)方式，都是提高廣告收入的關(guān)鍵因素。”

隨著如今游戲社交的發(fā)展與盛行，游戲行業(yè)尤其移動端輕游戲平臺無疑將獲得長足穩(wěn)健的發(fā)展。騰訊QQ看準(zhǔn)了輕游戲發(fā)展的際遇，發(fā)力與眾多游戲開發(fā)者、游戲廠商們一道，創(chuàng)造出更優(yōu)秀的爆款游戲，為廣大游戲玩家和游戲工作者們創(chuàng)造出全新的、更高效的交流平臺。

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